TELEGRAM ADs: как популярный мессенджер набирает обороты в мире рекламы?

В статье подробно пишем о том, как самостоятельно запустить рекламу в Telegram и что делать, если вы не уверены в своих силах.

Рынок рекламы в Telegram стремительно растёт и развивается, а потому к лету аудитория мессенджера насчитывает около 700 миллионов, а сам мессенджер входит в пятерку самых скачиваемых приложений в мире.

По данным исследования Brand Analytics c февраля по 1 октября 2022 года число активных авторов в Telegram выросло в 1,5 раза – на 58%. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также вырос на 24%. Telegram сейчас – ключевой источник оперативной новостной информации.

Статистика Mediascope отражает следующие данные, которые ещё больше могут убедить в выборе Telegram, как площадки для размещения рекламы вашего бренда:

✔ 41,5 млн человек – среднедневной охват.

✔ 68,2 млн человек – месячный охват, что составляет 55,9% от всего населения РФ, а значит больше половины россиян используют Telegram.

От цифр и аналитики перейдём к теории. Какие виды рекламы можно встретить в Telegram, о ее преимуществах и способах настройки описываем ниже.

Размещать рекламу в Telegram можно несколькими способами. Предлагаем разобрать каждый из них.

Принцип размещения аналогичен классической закупке рекламы у инфлюенсера: необходимо связаться с администратором канала, и далее оплатить ему размещения рекламного поста в его канале.

Вид таргетированной рекламы в выбранных каналах, аудитория которых насчитывает более 1000 человек. Бюджет распределяется по активным и прибыльным Telegram-каналам, чтобы принести максимальный результат рекламодателю.

Преимущества платного размещения:

А сейчас подробнее поговорим о том, как запустить рекламу в Telegram и какие лайфхаки и советы могут в этом помочь.

Вариант 1. Запустить рекламу в Telegram через квалифицированное рекламное агентство OMNIMIX.

Преимущество такого запуска:

Чтобы узнать подробнее об условиях запуска и получить ответы на вопросы, оставьте заявку на нашем официальном сайте: https://omnimix.agency/telegram-ads

Вариант 2. Самостоятельный запуск рекламы в Telegram.

Первый шаг – авторизация. Сперва необходимо выполнить вход в Telegram Ad Platform через регистрацию по мобильному номеру телефона.

Второй шаг – выбор учетной записи. Это может быть как ваша личная запись, так и профиль вашей компании. Необходимо заполнить поля, указав необходимые данные об организации.

Третий шаг – создание рекламного объявления. После нажатия «Create a new ad» перед вами откроется окно с полями, которые необходимо заполнить. В поле «Ad title» необходимо указать название объявление, которое будет видно только вам. Поле «Ad text» предназначено для текста объявления до 160 символов, а также поле для ссылки, которая будет добавлена к кнопке под рекламным объявлением. В настройках также можно выбрать таргетинг по языку и тематике каналов или исключить категории нерелевантных каналов. Выставите ставку за тысячу показов в евро и проставьте данные для бюджета конкретной рекламной кампании.

Кнопка «Preview Ad» позволит посмотреть как будет выглядеть будущее объявление. По кнопке «Create ad» вы сохраните и запустите рекламное объявление.

Четвертый шаг – аналитика и статистика. В кабинете есть соответствующий раздел для отслеживания статистики, где можно отследить количество показов и количество подписчиков.

Как было описано выше – оплата производится по модели CPM, где минимальный CPM начинается от 2 EUR. Отображение рекламы происходит через аукцион, где выигрывает большая ставка. Рекламное объявление отображается в мобильной и десктоп-версии, где показ одному пользователю будет засчитан как 2 показа. Реклама показывается всем пользователям Telegram, кроме тех, у кого оформлена подписка «PREMIUM».

1. Размещая рекламу через рекламный кабинет Telegram, не забывайте также о классических форматах размещения, например, закупке и размещению через администраторов каналов. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте.

2. Интересный контент. Даже если вы привлечете подписчиков через рекламу, это не гарантирует успех каналу. Чтобы удержать подписчиков, пишите полезный контент, проводите интерактивы, тестируйте реакции и комментарии. Будьте полезными своей аудитории.

3. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь в рекламное агентство OMNIMIX, которое настроит рекламу в Telegram под ключ.

4. Меняйте настройки рекламных объявлений. Экспериментируйте с таргетингами по тематикам и языкам каналов или с текстами рекламных объявлений.

5. Дополнительно вы можете завести таблицы с данными и статистикой по рекламным объявлениям. Снимайте статистику, чтобы у вас всегда был доступ к ежедневным, еженедельным, ежемесячным срезам.

6. Самостоятельно анализируйте каналы для рекламы и проверяйте на активность. Зачастую, небольшие тематические блоги приносят больший результат, чем канал с многотысячной аудиторией.

7. Обращайтесь к гайду от Telegram. Он сможет ответить на многие вопросы. Если же у вас появились вопросы по запуску рекламы через агентство, то специалисты OMNIMIX готовы ответить – оставляйте заявку на нашем сайте.

Нюансы, о которых стоит знать при запуске РК в Telegram:

В настоящий момент, реклама в Telegram является одним из самых эффективных рекламных инструментов. Запуская рекламу через Telegram, рекламодатель может: набрать целевых подписчиков в канале компании, привлечь потенциальных клиентов своего конкурента, повысить узнаваемость своего бренда и в конечном итоге увеличить продажи.