Фирменный стиль для криптопроекта: как мы оформили Gipsy под афтепати Blockchain Life

Мы в Antro подготовили оформление, мерч и графику для криптовалютной компании. В один момент её генеральный директор вдохновился своей компьютерной мышкой, и мы запустили киберпанковый редизайн. Как это было — в статье.

Limcore обратился к нам в июне 2021. Это криптовалютный стартап, который разрабатывает собственную валюту и геймифицирует майнинг. Криптовалюта вырабатывается с помощью жёстких дисков, а не видеокарт — для обработки операций Limcore использует собственный дата-центр в Можайске.

Мы разрабатывали для компании сайт, делали коммерческие презентации и спецпроекты для инвесторов. Так просотрудничали полгода и поняли, что хочется сильнее выделяться среди конкурентов. В январе задумали редизайн: новые фирменный стиль и сайт.

До редизайна продукты Limcore выглядели строго: в цветах преобладали оттенки синего, на иллюстрациях — банковские карты и кошельки. Оформление напоминало многие другие криптовалютные стартапы или банковские продукты.

Первую версию дизайна мы делали в сжатые сроки, поэтому у нас не было времени пофантазировать. Аудитории первоначальное оформление быстро наскучило: клиенты Limcore утверждали, что дизайн сильно похож на одну запрещённую социальную сеть.

После Нового года нам написал Дима, генеральный директор компании. Похвастался, что ему подарили мышку в стиле киберпанка — Razer Viper Ultimate Cyberpunk 2077 Edition. Диме так понравился её внешний вид, что он вдохновился и захотел задизайнить свой продукт в стиле технопанк.

Мы уточнили пожелания: хотелось сделать что-то вычурное, хулиганское и технологичное — этого просили и крупные держатели монет, с которыми общались сотрудники Limcore. По этим критериям мы начали подбирать референсы, чтобы лучше понять ожидания клиента.

Когда с референсами определились, мы начали искать идею. Первоначально хотели изменить уже существующий логотип. Экспериментировали с формой букв и накладывали градиенты.

После повторного созвона с клиентом мы определили, что в дизайне должны присутствовать пиксели, а стиль должен выходить более дерзким. Такой подход больше соответствовал техно-панку: в нём есть акцент на цифровых технологиях и дух бунтарства.

Изменили и графический знак. В нём показали, чем занимается компания, и при этом подчеркнули технологичность. Мы избегали банальностей, которые делают криптокомпании: рисунков кошельков, монет или других элементов, связанных с деньгами.

У Limcore много чатов на тему криптовалюты — к ним мы тоже сделали стилизованные иконки. Чаты со схожими функциями мы оформили одинаково, но поставили для них разные флаги, чтобы определить язык общения.

Мы стилизовали и портреты команды — их выполнили в том же киберпанковском стиле. Позже ребята использовали иллюстрации на мероприятиях.

Лендинг для Limcore делали совместно отдел продакт-дизайна и бренд-дизайна. Было важно, чтобы графика и дизайн-концепция сайта выглядели органично и создавали единый бренд.

На лендинге мы анимировали всё, что только может двигаться. Если не двигалось — двигали сами и анимировали. Сайт получился очень динамичным: при скроллинге словно смотришь небольшой мультик.

У нас есть отдельный кейс про разработку сайта и сервисов для Limcore — в нём мы рассказываем, как создавали личный кабинет и чаты, подключали криптокошельки и готовили другие инструменты. Прочитать статью можно в блоге Antro.

Новый дизайн мы адаптировали для цифровых и материальных носителей. Начали с базового: привели в порядок оформление соцсетей. Разработали для постов киберпанковские макеты.

Затем взяли задачу со звёздочкой — подготовить оформление Limcore для конференции BlockChain Life. Компания выступала главным спонсором на афтерпати мероприятия.

В главном зале конференции под потолком висели три огромных экрана, где участники события размещали свои баннеры. Мы пошли дальше: сделали анимацию с пролетающей ракетой — она проносилась с одной стены на другую.

К афтерпати мы делали дизайн для целого клуба: весь Gipsy в этот вечер стилизовали под Limcore. Нужно было сделать прессволл, стенды и заставки для мультимедийных экранов. Все эти декорации должны были выглядеть органично и дополнять друг друга.

Чтобы подготовить оформление грамотно, мы взяли фотографии и план помещения. По ним определили расположение экранов и разработали для них заставки. Благодаря расчётам мы сделали в Омске связанную композицию для сцены в Москве.

Из сообщения «смотрите, какая крутая мышка, я аж такой дизайн захотел» мы действительно сделали дизайн. Разобрались в задумке клиента, сравнили наши представления и за 3 недели собрали новый фирменный стиль. Ушли от скучного стандартизированного оформления к дерзкому и уникальному.

Дима, генеральный директор Limcore оценил результат. Он уместил свои впечатления в шестисекундную голосовуху: