Фрида Кало как бренд и маркетинговый феномен: супергерой должен быть уязвим

В Москве проходит выставка Фриды Кало, и мне кажется, что с творчеством Фриды надо знакомиться в первую очередь маркетологам. В статье раскрою этот тезис.

Я почти не знаю знаменитых женщин-художников. По статистике Metropolitan Museum of Arts в Нью-Йорке, меньше 5% художников в секции современного искусства — это женщины, но зато 85% картин с обнажённой натурой изображают женские тела.

В этом смысле популярность Фриды Кало — это феномен: судя по Google Search Trends, она не только затмила славу своего мужа, Диего Ривера, который изначально был великим художником в их паре, но и стала популярнее, например, культового секс-символа Мэрилин Монро.

Я никак не могу перестать думать про этот феномен, потому что очевидно, что, кроме несомненного таланта Фриды, для такого взлета популярности нужны и другие факторы, которые ближе к маркетингу, чем к ремеслу. Именно эти маркетинговые, брендообразующие факторы мне стало интересно поисследовать в этом длинном тексте: вдруг их получится сформулировать и применить в работе над ИТ-продуктами, например.

Если спросить про “famous women painters” у Google, то он покажет:

Тут у меня один из восьми: из этого списка я слышала только про Фриду Кало.

А вот если спросить то же самое, но про “famous men painters”, то выдача будет более предсказуемой:

Восемь из восьми: кто же не знает этих почтенных господ.

Судя по Google Search Trends, Фрида Кало сегодня гораздо популярнее своего мужа, Диего Ривера, который считался великим мексиканским художником в начале 20 века, и в тени которого она жила.

Более того, судя по Google Search Trends, Фрида Кало популярнее даже культового секс-символа Мэрилин Монро.

Пару месяцев назад я целый день гуляла по Берлину, не пропуская ни одного книжного. Почти в каждом я натыкалась на островок феминистской литературы с удивительным ассортиментом.

Я немного передергиваю сейчас, но самые популярные книжные заголовки можно вольно перевести так: как быть бунтаркой или искательницей приключений, если ты родилась девочкой, как покорить мир, если ты родился темнокожим, и даже (к моему удивлению) как быть, если ты родился белокожим мальчиком (то есть, оказался никаким не меньшинством).

И вот на этом островке всегда была книжка про Фриду Кало, авторства Vanna Vinci, вот такая:

Я засмотрелась картинками, сто раз ударила себя по рукам, чтобы не купить книжку прямо там же, несмотря на то, что не читаю по-немецки, и как-то убедила себя в том, что надо заказать на Amazon читабельный англоязычный вариант, который ко мне и приехал спустя пару недель.

Я сейчас перескажу историю Фриды, делая акцент на тех моментах, которые, как мне кажется, сильнее всего повлияли на её бренд.

История позади этого узнаваемого образа такая: сначала, в детстве, — полиомиелит, из-за которого Фрида остается хромой; потом, в юности – автокатастрофа, после которой её собирают по кусочкам, она оказывается прикованной к постели на несколько месяцев и вынуждена носить корсеты всю оставшуюся жизнь.

Восстанавливаясь после автокатастрофы и страдая от боли, она начинает рисовать.

Выходит замуж за известного мексиканского художника Диего Ривера, про которого она говорит, что в её жизни было две катастрофы: когда автобус врезался в трамвай и Диего; Диего пока хуже.

Фриду можно описать двумя словами: рисование, боль.

В какой-то момент Фрида вырабатывает свой уникальный стиль во внешности и одежде: монобровь, красный и зелёный, массивные украшения, чёрные волосы — в поп-культуре не так много женских образов, которые узнаются безоговорочно всеми, особенно если это не женщина-секс-символ.

Наташа Богданович присылала фотографии нарядов Фриды из её дома-музея в Мехико и рассказывала, что Фрида первая сделала корсет (без которого она не могла обходиться по медицинским соображениям) частью гардероба и носила его поверх одежды.

Этот стиль вдохновлял дизайнеров одежды. Например, корсеты Жана-Поля Готье — это Фрида.

В изменившей её жизнь автокатастрофе её одежда полностью сгорела, а сама она оказалась — господи, вдуматься только! – дефлорирована токоприемником трамвая, который проткнул ее живот и вышел через вагину.

Будучи замужем за Диего Ривера, имеет множество любовников и любовниц. Бисексуальна.

Носит штаны, ругается матом, пьет и курит.

Эти детали, которую не принято обсуждать в приличном обществе, но которые расходятся в сплетнях.

(Вспоминается история Сальвадора Дали, которую он описывает в «Дневнике одного гения», когда тот в подробностях рассказывает, как находит раненую летучую мышь, рана которой облеплена красными муравьями, и, повинуясь внезапному порыву, откусывает ей, ещё живой, голову, вместе с муравьями.)

В её творчестве по сути один объект – она сама, в череде селфи, которые со временем становятся все более и более сюрреалистичными.

Фрай в «Футураме» как-то рассуждал про секрет успешных ТВ-шоу. «В серии может происходить что угодно, — говорил Фрай. — Но когда серия заканчивается, всё должно становиться как было: люди не любят перемен!»

Несмотря на свою экстравагантность, Фрида постоянна.

После любой жизненной драмы — всегда возвращается к рисованию.

После любого романа — всегда возвращается к Диего.

Ну и, наконец, в раскрутке бренда участвуют и привычные нам каналы.

Как сообщает «Википедия»: «В начале 21 века венесуэльским предпринимателем Карлосом Дорадо был создан фонд Frida Kahlo Corporation, которому родственники великой художницы предоставили право на коммерческое использование имени Фриды. В течение нескольких лет появилась линия косметики, марка текилы, спортивная обувь, ювелирные изделия, керамика, корсеты и нижнее белье, а также пиво с именем Фриды Кало».

Итак, резюмируя вышесказанное, компоненты бренда по Фриде Кало такие:

Про важность чёткого определения своей области деятельности, узнаваемого визуального стиля и следования одной теме все маркетологи и пиарщики, конечно, понимают.

Но вот осознание того, что наличие сплетни, скандала и шокирующих деталей вокруг бренда является очень важным компонентом успешного рецепта, мне раньше не приходило в голову. Это ведь сложно, вот этой скандальной составляющей бренда невозможно добиться специально, оно должно честно само вырасти, причем из реальных событий.

Безупречный перфекционист ванилен и скучен. Только уязвимость делает образ живым и выпуклым настолько, что о нём хочется рассказывать.

Прав был мой тренер по публичным выступлениям, когда учил удерживать внимание аудитории: даже будучи супергероем на сцене, ты все равно должен быть уязвим.