Без IKEA: где теперь россияне ищут сканди-мебель

В России продолжают скучать по шведским столикам, но уже нашли российские аналоги. Какие бренды теперь обсуждают в сети, и почему без мебели в скандинавском стиле мы не останемся.

IKEA работала в России с 2000 года и приучила россиян к лаконичным функциональным формам. Более того — она стала их синонимом. Тем интереснее то, что с уходом из страны шведского бренда тренд на сканди-мебель не просто не исчез — он начал жить самостоятельной жизнью.

Компания заявила об окончательном уходе с российского рынка 15 июня 2022 года. С этого момента, по данным «Яндекс.Вордстата», начинается рост по запросу «сканди-мебель». С 2103 в июне до 5355 в октябре — более чем в 2 раза.

Аналитики агентства Markway провели мониторинг упоминаний «сканди-мебели» за последние 8 месяцев и выявили нечто интересное. Пока маркетплейсы скупают остатки и играют на ностальгии по шведским фрикаделькам, сам потребитель медленно, но все же разворачивается в сторону отечественного рынка.

В ходе мониторинга было выявлено 50+ брендов, по которым ищут мебель в скандинавском стиле на замену IKEA. Среди них как крупные компании (Leroy Merlin, Hoff, «Дятьково», «Кухни Мария», LAZURIT, «Ангстрем»), так и небольшие фабрики.

По числу упоминаний мебели в скандинавском стиле IKEA уже не на первом месте. В лидерах — бренды из Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Один из них на сайте пишет о своей продукции как «аналоге IKEA». Второй еще в мае 2022 года заявил о запуске производства на замену IKEA.

Другой вопрос — насколько позитивно покупатели воспринимают отечественные аналоги. Анекдот о том, что в IKEA даже хот-доги продают уже собранными, анекдотом является только наполовину. Клиент привык к простоте сборки, полной комплектности и шестиграннику в каждой упаковке.

В противовес отношение к российским брендам сканди-мебели развивается волнообразно. Как показал мониторинг, чаще всего их обсуждают во «Вконтакте», «Отзовике», Телеграме. Самые активные комментаторы — женщины в возрасте от 25 до 44 лет.

«Мы зарегистрировали всплески негатива в мае, июне-июле, октябре 2022 года. Майский всплеск связан с тем, что один из российских брендов запустил производство скандинавской мебели на замену IKEA. Активные пользователи форумов и соцсетей встретили эту новость с выраженным негативом.
Летняя волна отрицательных откликов — реакция на онлайн-распродажу остатков со складов IKEA. Это вызвало негатив в сторону аналогов. Пользователи вспомнили, что шведская мебель – это низкая цена и более быстрая доставка по сравнению с российскими брендами, которые часто изготавливают мебель на заказ, а не продают готовую со склада.
Всплеск в конце октября связан с недовольством клиентов обслуживанием одного из российских продавцов мебели, при этом сравнение с IKEA уже отсутствует».
Юлия Полковникова, ORM-специалист агентства Markway

В целом можно сделать вывод, что после окончательного ухода шведской компании россияне вполне безболезненно переключили внимание на российские бренды. Начиная с июля 2022 года, число запросов «Икеа мебель» в «Яндексе» стабильно падает каждый месяц. Поэтому у отечественных производителей есть все шансы полноценно занять освободившуюся нишу.