Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?
entertainment; commercial; #прокреатив
Быстро закрыть вакансию и найти нужного кандидата – это непростая задача. Особенно при массовом подборе персонала. Для эффективного поиска недостаточно просто разместить объявление на сайте и ждать пока тебе позвонят. Нужно стараться охватить как можно больше людей и при этом презентовать себя в лучшем свете, рассказывая соискателю о плюсах работы с вами.
Когда-то было достаточно запустить бегущую строку с вакансией на региональном телевидении во время сериала. Но когда это перестало работать, пришлось искать другой способ охватить аудиторию. Так и появился рекрутинговый видеоролик. Его задача – осветить все преимущества компании, чтобы специалисту захотелось в ней работать.
Но чем этот ролик отличается от имиджевого?
- Что обязательно должно в нем быть?
- Как сделать так, чтобы он работал?
Рассказываем, на что обратить внимание, чтобы привлечь новые кадры и не потратить деньги впустую! Конечно же, на примере собственного кейса.
Клиент: ГОТЭК
Тип ролика: Рекрутинговый
Задача: Привлечь новых кадров
Раз уж мы проводим на работе по 8 часов в день, мы хотим, чтобы это было чем-то обосновано. Желательно, не только деньгами, но и, например, возможностью карьерного роста, причастностью к большому делу или чувством безопасности.
Поэтому сотрудники внимательно изучают всю информацию о компании. Конечно, её можно прочитать и на сайте в разделе “О нас”, но куда приятнее познакомиться с брендом через видеоролик за несколько минут.
Клиент обратился к нам с задачей раскрыть основные преимущества компании, которые бы привлекли соискателей. А вместе с этим он принес нам почти готовую идею, рассказал о предприятии и познакомил с сотрудниками.
И сразу же первый инсайт:
При создании рекрутинг-ролика будет очень эффективно пообщаться с человеком, который обожает свою компанию! С таким, который может часами говорить о своем бренде, продукте и истории создания. Чтобы креаторы только сидели и записывали интересные факты для дальнейшей работы над роликом – Именно таким человеком оказался наш клиент.
Он также предоставил нам своих сотрудников для съемок. При этом каждый из них имел свою положительную историю о работе на предприятии и был готов ей поделиться в ролике.
(О том, как снять хороший ролик с сотрудниками мы недавно рассказывали здесь)
Вместе с клиентом мы определили, что для привлечения новых кадров, эффективнее всего будет показать довольные улыбки тех, кто работает там давно.
Учитывая, что ролику для соискателей позволено быть длинным, мы решили взять историю сразу нескольких сотрудников. Попросили рассказать их о том, как они оказались на своем месте, что для них важно в работе и что их мотивирует оставаться в компании.
Ориентир на разные ЦА
Кому-то в работе необходим соц.пакет, а кому-то – неординарные задачи. Поэтому мы старались показать в кадре разных работников, чтобы каждый из них выделил свои преимущества.
Так, молодой парень рассказывает о том, что нашел на производстве поддержку и обучение. Взрослый сотрудник говорит о стабильности и возможностях карьерного роста, а девушка гордится тем, что работает в известной компании.
Мы хотели, чтобы разный зритель смог ассоциировать себя с персонажем на экране и сказать “Раз там работает такой же человек, как я, значит и мне там понравится”.
Имидж бренда тоже важен.
Важно уделить время и самой компании, рассказав о её достижениях, планах и ценностях. Нужно преподнести информацию так, чтобы потенциальный соискатель сказал “Вау! Я хочу здесь работать!” – даже не дослушав про условия труда.
Ну и, конечно, очень важно следить за тем, чтобы ролик не перестал быть увлекательным из-за огромного количества сухих фактов. Дело в том, что этот формат рассчитан на несколько минут, а потому есть риск потерять внимание зрителя в середине. Он может не досмотреть/перемотать и пропустить самое интересное.
Чтобы ролик был интересным от начала до конца, понадобятся динамичный монтаж, креативные съемочные решения и хороший цепляющий текст.
Кстати, посмотрите, что у нас получилось!
Moskva Production всегда на связи