Кофейный кооператив «Черный» в 2016 году открыл онлайн-магазин, где пользователь анонимного браузера Tor мог купить кофе с помощью криптовалюты. Человек оплачивает покупку и получает по электронной почте локацию «закладки» товара. По этому адресу находилась кофейня.
Рекламная кампания началась с клубов и других «проходных заведений» Москвы. В помещениях появилось более тысячи стикеров с ссылкой на лендинг.
На запрещенных русскоязычных маркетплейсах появились рекламные баннеры со слоганами: «Только цельный продукт, никаких примесей», «Прямиком с колумбийских плантаций», «Можно употреблять по-разному, но лучше заваривать», «Его варит моя мама», «Можно употреблять на работе». Представители рекламной кампании рассказали, что запустили рекламу по всему даркнету. Предположительный объем аудитории — 50 тысяч человек.
Что-то новенькое
В большинстве случаев, люди привыкли видеть рекламу определенных товаров в определенных для них местах: на полках магазина у дома, телевизоре, в ленте новостей и т. д. А в данном случае, пользователи увидели рекламу обычного продукта там, где должна быть реклама запрещенного.
Оригинальность идеи и Эффект запретного плода. Вот что вызывает любопытство попробовать и заказать товар.
Человек от природы склонен потреблять то, что ему запрещают и то, что доступно не всем. На этом и сыграло рекламное агенство, продвигающее кофейный кооператив.
Заключение
Спасибо за прочтение статьи! Буду рад дискуссии в комментариях на эту тему! Жду обратной связи ❤
На порнхабе не пробовали размещаться?
Там банк Точка размещался со слоганом вроде: "Управляй бизнесом одной рукой"
Юрий, спасибо за комментарий!
Есть такие кейсы, в частности от видеоблогеров.
Сделай перерыв... на кофе
Слишком уж по грани,особенно после того как крекее и прочее наследники гидры вышли в оффлайн
dixi, спасибо за комментарий!
Кейс: купить кофе и получить срок
звучит как идея для масштабирования Cofix
Так может это она и есть? Просто под прикрытием)
Маркетологи знатно развели клиента - в итог спалили кучу денег с полностью предсказуемым нулевым результатом
Идея интересная. Но что с результатами? Аудитория 50k с таким геморроем это не выглядит как что-то успешное.
И куда интереснее понять про качество наркоаудитории - они что-то заказали, ltv есть?
Думаю бизнесовый результат отсутсвует а то его бы как то описали.
Смотря на сколько дорогая штука, вполне норм ее использовать в качестве виральной истории для рассылки между ЦА. На органику вполне может влиять.
Грёбанные бизнесмены/вумены и прочие маркетолухи способны только эксплуатировать человеческие пороки, замедляя эволюцию. Потом жалуются на выгорание/депрессию. Ваша прибыль таким образом уничтожит вас самих.
Вы предлагаете эксплуатировать человеческие добродетели? Рекламировать кофе на проповедях?
Комментарий недоступен
Я одна не понимаю для чего это нужно?
Светлана, спасибо за комментарий!
Рекламная кампания, нацеленная на привлечение внимания к бренду.
Идея бомба, но пересечение с черной тематикой, как по мне, не лучший вариант. Непонятная ЦА + последствия, которые могут возникнуть
Кофе пьют многие, особенно молодёжь с крепким здоровьем. Наркоманы на здоровье не жалуются, идеальная ЦА. Таким образом можно и сортирную бумагу рекамировать)
Я вспомнил откуда эта идея, недавно по тв была реклама подмышкового дезодоранта с семенами конопли
Спасибо за комментарий!
Вполне)
Конопля вообще бывает и не наркотическая, ее выращивают.
Браво
Иван, спасибо за комментарий!
Лучше не ходите дети играть в эту песочницу
Вы правы, такие песочницы лучше избегать!)
А потом берешь клиентскую базу кофейни и каждого вызываешь на разговор, что он делал в даркнете. Удобно, чёрт побери)
Комментарий недоступен
Что-то новенькое) интересная стратегия
Максим, спасибо за комментарий!
Заведомо говорим, что не стоит использовать данный метод пиара, не очень безопасный со стороны закона!)
интересная идея, интересно как окупилась в итоге)
Андрей, спасибо за комментарий!
К сожалению, точной аналитики нету, но к этой рекламной кампании было привлечено большое внимание, даже не из даркнета, а значит, скорее всего окупилась сполна)
Если чесн, впервые подобное вижу, но выглядит интересно. Хотя пробовать не стану, скорее всего :D
Анатолий, спасибо за комментарий!
Действительно, пробовать не стоит! Попробуйте другие методы пиара, будет лучше)
закладчики вышли на новый уровень
Тома, спасибо за комментарий!
Уже и кофе пакуют)
Я б такой кофиек не стал пить, нафиг надо.
Вот вам байка (не делайте так): неугодному сотруднику как-то взяли и в воду соли насыпали — по работе голый бегал, орал. Итог: с башкой проблемы + уволен.
Я хз, кем надо быть, чтобы такое творить, ведь вокруг обычные люди, такие же, как тот, кто сыпал, такие же, как его родные и близкие. В общем, не думают совсем обезьяны тем, что им ниспослано.
Попробую предположить, этот сотрудник был улиткой?
Комментарий недоступен
Алекс, спасибо за комментарий!
А разве это не преступление? Чем закончилось?
После пробежки голышом чел сам бы поскорее уволился, причём из страны)
Через сколько маски шоу в кафе приехали? :-)
Здравствуйте, спасибо за комментарий!
Маски шоу, по нашему мнению, были предупреждены о начале проведения такой акции)
А вообще, после Гидры в даркнете осталось что-то хоть немного надёжное?
Константин, спасибо за комментарий!
Нам кажется даркнет, по своей сути, не сильно является надежным.
Затея интересная, но, пожалуй, откажусь))
Егор, спасибо за комментарий!
Соглашаться точно не следует!)