14 источников идей для видеороликов, которые будут работать на ваш личный бренд

Как эксперту легко находить идеи для видео, а не высасывать темы из пальца? Хорошая новость: придумывать ничего не нужно, тратить на это много времени — тоже. Ваша ежедневная работа с клиентами сама постоянно подкидывает сюжеты для видеороликов, которые помогут вам прокачивать личный бренд. Куда смотреть и как собрать классные темы для экспертных видео, рилс, сторис и клипов, рассказывает Анна Хлебникова, медиаменеджер и руководитель студии видеопродакшена Videoset-insta.

Итак, что может стать темой для видео?

Узнайте, что смущает клиентов при покупке, какие страхи, возражения и проблемы есть. Если вы сами продаёте услуги, вспомните интересные случаи или специально пообщайтесь с покупателями и задайте вопросы. А если у вас есть менеджеры по продажам, расспросите, с какими сомнениями клиентов они сталкиваются.

Далее посмотрите, как можно проработать каждое возражение через видео. Что рассказать и показать клиентам, чтобы их сомнения уменьшились? Возможно, для некоторых случаев потребуется целая серия видеороликов.

Например, клиент риелтора говорит: «Боюсь покупать недвижимость у моря в этом регионе. Слышал, что там низкое качество строительства, а еще повсюду плесень». Возьмите эту тему и снимите обзор разных объектов. Покажите дома, в которых правда есть плесень, сравните их с домами, где нет никаких проблем, и расскажите, как отличить одно от другого. Вооружите человека информацией и помогите ему прийти на просмотр недвижимости подготовленным.

Еще пример: клиенты косметолога боятся идти на процедуры из-за слухов о том, что после инъекций можно получить застывшую мимику. Идея для видео — покажите и расскажите, как выполняется процедура и что нужно сделать, чтобы сохранить лицо подвижным и выразительным. Добавьте кадры с клиентками, у которых всё прошло хорошо.

Записывайте всё интересное, что происходит в вашей работе: клиент пришел с необычным запросом, вы решили сложную задачу или конфликтную ситуацию, узнали что-то новое, набили шишку и можете рассказать, как избежать ошибкоопасное место. По горячим следам можно снять видео — людям это интересно.

Еще можно показать вашу практику через бэкстейджи и нарезки. Снимите ваш обычный день «за кадром» и покажите, как вы работаете — например, ведете мастер-классы по рисованию или готовитесь к выступлениям. Интересные повседневные моменты есть в любой сфере, и это не нарезка в духе «я выпила кофе, а потом поехала по магазинам».

Вспомните и выпишите все вопросы, которые задают клиенты. Кстати, не только вам, а вообще экспертам в той же сфере: можно находить идеи даже в комментариях к роликам и постам конкурентов.

Какие-то вопросы покажутся вам простыми или вы решите, что на них уже отвечали десятки раз. Но если клиенты до сих пор об этом спрашивают, значит, они не нашли ответ или их что-то беспокоит. Так что постарайтесь не слишком жестко фильтровать вопросы, а отвечать на все более или менее типичные. «Что купить, если я хочу научиться рисовать акварелью?», «В каком районе Сочи лучше выбирать квартиру?», «Куда деть руки во время съёмок видео» — вот хорошие примеры вопросов. Ответить на каждый можно в небольшом видео: сделать обзор материалов для рисования, устроить демонстрацию жилплощади или удачных поз для съёмок.

Чтобы этот источник идей работал сам, приглашайте людей задавать вопросы в комментариях или накидывать интересные темы для видео. А еще можно сделать телеграм-бота для обратной связи. И просто заведите привычку записывать всё, о чем спрашивают вас клиенты — потратите 2 секунды, а потом легко и без раздумий над темами снимете видео.

Фиксируйте проблемы, снимайте разборы сложных ситуаций и показывайте, как вы помогаете клиентам справляться с трудностями.

Например, к вам приходят за консультацией перед покупкой автомобиля. Покажите, как вы проверяете авто, на что смотрите, какие есть признаки битой машины. Такие видео интересны клиентам, они обучают и в то же время показывают вашу экспертизу. Покупатели узнают какие-то базовые моменты, но понимают, что сами они не обладают настолько мощной подготовкой, как вы. И лучше с такой проблемой идти к эксперту.

Покажите, какие сложные ситуации вы смогли разрулить в прошлом и чему они вас научили. Расскажите, как на старте карьеры вы столкнулись с чем-то необычным и как выкручивались. Это показывает ваш мощный бэкграунд в профессии и повышает доверие к вам как к эксперту и просто как к человеку.

Особенно могут «выстрелить» забавные истории, которые укладываются в профессиональный опыт. Например, как чуть не сорвалось выступление, потому что вы перепутали даты, или как очень вредный клиент превратился в самого преданного и теперь постоянно возвращается к вам.

В каждой нише регулярно случаются скандальные истории или звучат громкие новости. Если появился свежий инфоповод — снимите об этом видео. Дайте профессиональную реакцию, сделайте разбор ситуации, покажите клиентам возможные варианты дальнейших действий.

Например, вы юрист. Какой-то бренд оскандалился, и работники подали на него в суд. Расскажите в видео, почему так случилось, как можно было этого избежать, как бы вы отреагировали, как бы порекомендовали вести себя представителям бренда.

Выберите интересные события в прошлом или настоящем и попробуйте проанализировать их как эксперт. Здесь речь не о хайповых инфоповодах: любые яркие или резонансные события в вашей сфере могут хорошо сработать, даже если это было давно. Например, если вы адвокат, расскажите о прецеденте: как человек выиграл сложный процесс 10 лет назад, отсудил крупную сумму и что ему в этом помогло.

Зовите на разговор классных людей из вашей или смежной сферы, делайте совместные ролики и эфиры. Тем для видео будет столько, сколько коллег-экспертов захотят поучаствовать в вашей рубрике: главное, найти интересные точки пересечения.

Например, карьерный консультант может пригласить на эфир психолога, бизнес-тренера или даже стилиста (и снять с ним видео «Как одеться на собеседование»). Оба участника беседы могут сделать анонс интервью и попросить аудиторию заранее присылать вопросы.

Не хотите вести совместные эфиры, стримы и делать интервью? Вдохновляйтесь чужими! Слушайте подкасты, смотрите интервью с представителями вашей ниши, берите на вооружение интересные вопросы, которые они поднимают, и разбирайте их в своих видео для продвижения.

Изучите форумы и сообщества по вашей теме, посмотрите паблики в соцсетях. В постах и комментариях целевая аудитория часто напрямую задает вопросы, озвучивает проблемы, просит совета, а вам остаётся только выбрать самые интересные и на их основе записывать свои видеоответы.

Например, handmade-мастера в профессиональных сообществах могут жаловаться, что люди плохо покупают изделия и не понятно, как вообще продвигать свое хобби. Если вы как раз консультируете мастеров и малый бизнес, снимите видео и дайте несколько советов о том, как продвигать аккаунты и продавать продукцию, сделанную своими руками.

Собирайте и выпускайте советы, которые можете дать своим клиентам. Подскажите им, как сделать что-то проще, лучше, быстрее. Такие видео легко и с интересом смотрятся, если повествование не затянутое и без обилия лирических отступлений. Их легко использовать в соцсетях, где заходят короткие видео.

Примеры: «Один лайфхак, который улучшит ваш навык рисования», «3 лайфхака для работы с финансовым учётом», «4 способа добавить титры в сторис» и так далее.

Посмотрите каналы конкурентов и оцените, что особенно хорошо зашло их аудитории. Где больше всего лайков, просмотров и комментариев, что это за темы и форматы? Найдите интересные идеи и сделайте лучше!

Например, у конкурента-диетолога есть популярное видео «7 фатальных ошибок в похудении». Вы можете расширить свою подборку, добавить личные лайфхаки по исправлению этих ошибок, рассказать истории клиентов, которые справились с ними.

Такой же принцип — с зарубежными коллегами. Кстати, у них часто попадается что-то оригинальное, чего ещё не было на русскоязычном YouTube. Вы можете адаптировать такие идеи под запросы своей аудитории и быть первым среди конкурентов.

Здесь два варианта. Первый — выпускайте подборки по вашей теме. Если вы семейный психолог, расскажите о 10 историях, где в парах есть большие проблемы и к финалу фильма или книги они решаются.

Второй вариант — делайте профессиональные разборы фильмов, книг и сериалов. Семейный психолог может проанализировать, как развиваются отношения влюбленных в каком-то фильме, показать опасные звоночки и привести примеры из практики. Эксперт по продажам — разобрать интересные способы подвести клиента к сделке. Специалист по видеосъёмке — показать, как в сценах выставлен свет и ракурсы, рассказать, как это кино снято и смонтировано. Особенно хорошо, если фильм для разбора свежий или популярный, и его многие сейчас обсуждают.

Раньше этот сервис назывался Яндекс.Wordstat. Он помогает подбирать ключевые запросы, которые вбивают в поисковик реальные пользователи. Чтобы найти идеи для роликов, напишите в строке любой актуальный запрос из вашей сферы.

Для примера возьмем фразу «заказать монтаж видео». Сервис выдаст две колонки: в левой будут точные результаты с этими словами, а в правой — похожие варианты. Смотрите оба столбца, но по опыту правый часто оказывается полезнее: в нем могут попасться неочевидные вещи.

На скриншоте ниже — именно правая колонка, и из нее мы можем вытащить несколько тем для видео: «Как делать интересные звуковые эффекты при монтаже», «Какую программу для монтажа выбрать». Кстати, обращайте внимание на количество показов в месяц. Чем больше цифра, тем популярнее запрос.

Слоган Google Trends — «Узнайте, что ищут пользователи со всего света». Смотрите в этом сервисе, что есть нового и интересного прямо сейчас, и выбирайте тренды, на которые вы сможете отреагировать.

Это не то же самое, что инфоповоды: важные события в вашей сфере часто бывают локальными и в трендах не отражаются. Сюда попадает только что-то очень значимое для широких масс — от игры Pokémon Go в 2016 до пандемии в 2020.

Еще один сервис — AnswerThePublic («Люди спрашивают»). Здесь можно вбивать и просматривать запросы в виде дерева идей, и часто среди них находится что-то стоящее.

Темы для роликов, которые реально будут полезны вашим зрителям, часто приходят сами. Замечайте их в своей ежедневной работе и событиях вокруг. Продолжайте вести ваш файл с идеями и записывать вдохновляющие примеры и ситуации из практики. А чтобы быстро находить нужное, добавляйте понятные подзаголовки, рубрики и указывайте, что конкретно понравилось вам в каждом примере — потом легче будет разобраться в референсах и набросать сценарий для видео.