Маркетинг: Инхаус или Аутсорс? — Дискуссия для интернет-маркетологов

Разбираем как глубина погружения в маркетинг влияет на продажи.

Всё чаще начинаю замечать, что в командах маркетологов средних и крупных кампаний работают маркетологи поверхностного уровня.

Что я имею ввиду. Большинство (если не все) предприниматели или директора знают как получить продажи, ведь это просто:

Казалось бы, да так и есть, но это «Первый уровень» понимания маркетинга. Каждый из этих пунктов можно разложить на составляющие.

Это я называю «Второй уровень» погружения.

Тут уже включаются «маркетологи» организации, ведь они «разбираются».

И команда маркетологов начинает раскладывать каждый пункт из второго уровня (пример):

И это «Третий уровень» погружения и он же, зачастую, последний в отделах маркетинга. Всё, что «глубже» отдаётся на аутсорс подрядчикам, а отдел маркетинга «следит за показателями».

Ну они так думают, по крайней мере. Ведь всё, что идёт дальше это уже чистая техническая работа, которая не под силу «девочкам маркетологам» способным только на «креатив».

Чем занимаются подрядчики, а должны заниматься инхаус маркетологи?

Можно было бы просто привести длиннющий список, но опишу кратко, сам спектр «скучных» задач. Создают сайты / лендинги, создают рекламные кампании, подключают коллтрекинг, создают все баннеры, составляют офферы, настраивают квизы и другие виджеты, проставляют цели и следят за всем этим добром.

Все эти задачи — это «Четвёртый» и далее уровни погружения в маркетинг.

Всего я могу насчитать 8 «уровней погружения» в интернет-маркетинг. Но самое интересное, по-моему мнению, это то, что успех всей рекламной кампании и продаж, соответственно, прямо пропорционально зависит «снизу» «вверх».

Т.е. от самого глубокого уровня зависит больше, чем от самого верхнего. Поразмыслите об этом и вы со мной согласитесь.

Всем этим я хочу сказать, что я тут вижу большую проблему для бизнеса, у которого маркетинговый отдел не уходит «в глубину», а «плавает на поверхности», как сами знаете что.

Это влечёт за собой и увеличение бюджетов и невозможность оперативного влияния на маркетинговую активность и, соответственно, результаты.

Напишите, что думаете по этому поводу. Интересно.