Маркетинг Albert Khabibrakhimov
35 889

Производитель обуви Skechers купил рекламу в газетах ради шутки о лопнувшем во время баскетбола кроссовке Nike

«Мы не разорвёмся на тебе».

В закладки

Американский производитель обуви Skechers купил рекламу в ведущих газетах США, чтобы обыграть инцидент с кроссовком Nike, который порвался на баскетболисте Зайоне Уильямсоне во время игры.

Skechers купила место под рекламу в газетах The New York Times, The Wall Street Journal и USA Today, а также запустила кампанию в Instagram. В своём объявлении компания заменила слоган Nike "Just Do It" на "Just Blew It" и добавила фразу "We won’t split on you" («Мы не разорвёмся на тебе»).

i usually wouldn’t implore you to buy the paper for an ad, but you’ll never see shade like [squints] skechers is throwing at nike on page 3 of tomorrow’s nyt sports section again https://t.co/wu9tQGacrf
309
1020

Форвард команды университета Дьюк Зайон Уильямсон получил травму 21 февраля на первой минуте матча с командой университета Северной Каролины. Спортсмен поскользнулся на паркете и упал из-за того, что у него лопнул кроссовок модели Nike PG 2.5. Спортсмен получил травму колена и не смог продолжить игру, а также пропустил несколько следующих матчей.

Nike является эксклюзивным поставщиком формы и обуви для команды университета Дьюк с 1992 года. В 2015 году стороны продлили контракт. После инцидента в компании заявили, что качество продукции — главный приоритет для Nike. «Хотя это был единичный случай, мы работаем над тем, чтобы понять, в чём проблема», — сказали в компании.

Над инцидентом также пошутило баскетбольное подразделение Puma, написав в своём Twitter-аккаунте: «В кроссовках Puma такого бы не случилось». Позднее бренд удалил пубилкацию.

#спорт #skechers #nike

{ "author_name": "Albert Khabibrakhimov", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442","skechers","nike"], "comments": 98, "likes": 82, "favorites": 19, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 60107, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Sun, 03 Mar 2019 14:36:53 +0300" }
{ "id": 60107, "author_id": 53259, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/60107\/get","add":"\/comments\/60107\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/60107"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

98 комментариев 98 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
–23

объясните почему компания нике, которая делает одноразовое говно некрасивое, крупнее адидаса

Ответить
15

А адик делает многоразовое говно? Чисто по материалам у адика все намного хуже, чем у найки. А ценник лютый.

Ответить
0

у меня опыт противоположный, у спортсменов, судя по новости тоже

Ответить
9

Думаю не стоит натягивать свой опыт на весь мир. Плюс-минус технологии на одном уровне.

Ответить
–9

тем не менее рвутся именно найки

Ответить
1

То есть они рвутся, ты продолжаешь их покупать, а они продолжают рваться? Прост я с найки уже лет 15, за это время не знаю сколько десятков пар у меня было. По гарантии претензии только по двум парам за все это время, сдал, получил деньги обратно.

Ответить
1

два раза покупал, первый раз думал не повезло, после второго перешел на адидас и все норм

Ответить
3

Реально не повезло, и второй раз тоже, отвечаю))

Ответить
0

ну после двух невезений проверять больше не хочу

Ответить
2

Your life, your choice.

Ответить
0

паленые были, небось?
Сколько хожу по спорт магазинам, там 50/50 палёнки

Ответить
0

не знаю первые покупал в фирменном магазе, вторые в спортмастере

Ответить
17

Потому шо американский рынок для нее домашний.

Ответить
3

хм, лет 15 ношу одну пару стабильно, причем круглый год.

Ответить
5

Ну труханы ты хоть надеюсь меняешь?)

Ответить
7

Ну когда просвечиваться начинают я их списываю в спортивные.
Когда теряют форму или рвутся в районе резинки, тогда в домашние.
А затем идут на тряпку, полы мою и можно выбрасывать.

Ответить
0

одну и ту же, простите?

Ответить
1

А в чем проблема, натуральная кожа, они как новые большую часть срока.
Реально через лет 15 только микротрещины начинаются, но дело даже не в этом, они просто растягиваются по ноге, некрасиво выглядят, теряют форму немного, разношенные сильно получаются... ну и подкладка может стираться, разрываться, а так...

Ответить
4

Потому, что Адидас делает говно ещё хуже👎
Вообще отвратное качество стало у обоих фирм.
Так Адидас ещё ужасно страшную обувь стряпает, в топку их дизайнеров 😝

Ответить

Комментарий удален

0

А теперь сходи сюда и больше не пиши глупостей, пожалуйста
http://otzovik.com/show_filter.php?cat_id=1000264&f[b]=Nike

Ответить

Комментарий удален

–1

Сей факт меня не колышет

Ответить

Комментарий удален

0

Тренируюсь в аирамаксах. После каждой трени 5 раз в неделю стирка в стиральной машине. Хвтатает на 5 лет в среднем. Что я делаю не так?

Ответить

Комментарий удален

1

тончайший сарказм

Ответить

Комментарий удален

8

Что-что, а у Skechers довольно годные и комфортные кроссы

Ответить
2

даром, что рвутся за сезон

Ответить
3

Не на 5ой минуте же :)

Ответить
4

подумаешь, порвался 1 кроссовок.

зато миллиарды кроссовок не рвутся.

найки супер!

Ответить
9

это ты каждый кроссовок из миллиарда проверил?

Ответить
–5

Дебилы, кроссовка...

Ответить
0

статистика проверила

Ответить
–5

Ото, кроссовка, мля...

Ответить
8

Все это прекрасно, но на данный момент ни одной баскетбольной модели Skechers не представлено даже на их собственном сайте. Упс.

Ответить
–4

MERRELL хорошая обувь.

Ответить
14

Да, особенно баскетбольная линейка у них - огонь!

Ответить
3

В резиновых сапогах вообще отлично в баскетбол играть!

Ответить
1

Кроксы тоже офигенные! Попробуй

Ответить
0

Попробовал, ...уйня.

Ответить
1

Сам не пробовал, но старший ребенок четыре летних сезона уже в сандалях от крокс.(плюс три года в детсаду в таких же по группе круглогодично) Качество отличное, крепкие, мыть легко. Стоят каждого своего рубля.

Ответить
0

Да это просто прикол был.

Ответить
4

Все таки обувь в баскетболе подвергается критическим нагрузкам, один случай не показатель, может был брак в тех процессе производства.

Ответить
0

поэтому она должна быть спроектирована с учетом этих нагрузок как и любая специализированная вещь

Ответить
1

там чувак еще 129 кг...

Ответить
0

В 129кг и есть вся трабла. Ни один чел при таком весе не будет скакать. Это исключение из правил.

Ответить
0

В принципе норм, они там почти все больше 2м ростом

Ответить
0

Даже для 2х метров это не мало так скажем, тем более для молодого парня )
У Владимира Кличко был соревновательный вес 108-110, он был машиной.
100 уже очень атлетичный вес для такого роста, если кость легкая.
Такие как Уайлдер, тонкокостные, выглядят и 90-95 спортивными.

Ответить
1

думаю скоро кто-то на кого-то в суд подаст

Ответить
0

баскетболист подаст

Ответить
2

думаю он уже давно подал

Ответить
23

Думаю, ему предложили такую сумму для досудебного урегулирования, что он согласился и попросил прислать побольше таких кроссовок.

Ответить
10

Какое досудебное урегулирование, камон, у него с ними контракт, там такое точно прописано и не в пользу его. Никто не будет сотни миллинов долларов университетским командам платить так, чтобы к ним ещё какие-то прентезии могли подавать и вообще работали как вздумается с ними. Спонсор главный, будешь брыкаться, попадешь на штрафы, которые прописаны в контракте.

Ответить
11

Вы видели этот контракт? Очень интересно посмотреть — нечасто на VC встретишь знатока американской системы университетского баскетбола.

Ответить
0

А вы я так понимаю знаток NCAA?

Ответить
0

Да не, просто гуглить умею (см. ниже).

Ответить
6

Впрочем, ладно, загуглил за Вас: Найк обещал игроку контракт на 80 млн. долл., когда он станет профи: https://bleacherreport.com/articles/2822053-dan-le-batard-nike-will-make-good-to-zion-williamson-with-80m-contract — вот и договорились, вот и славно.

Ответить
–5

Дебилы, НайкИ!

Ответить
0

Свежий ботик подоспел.

Ответить
–5

Умри, неуч!

Ответить
3

Это же был матч десятилетия, там был Барак Обама, а билеты люди брали по 6000 $ .Зайон был главным игроком обоих команд именно из за него многие люди шли смотреть игру, это вообще сейчас главная звезда в баскетболе. Получилось так что он отвалился в первые минуты из за кросовка. Так что найк скорее всего урегулирует все досудебно.

Ответить
–4

Дебилы, из-за кроссовкИ!

Ответить
0

и выступит с заявлением, что это он виноват, а не кроссовки

Ответить
0

Баскетболист подаст в суд на спонсора в америке? Наивно так думать, у них контракты на 100 страницах, там полюбому подобное прописано, что ему нельзя вообще это комментировать и уж тем более претензии подавать.

Ответить
19

и 30 раз в год ходить в фирменный магазин, и еще писать хвалебные отзывы))

Ответить
0

да естественно там много всего наверняка и по отношению к другим брендам и тд

Ответить
0

Это было хорошо)

Ответить
0

Основания? Бренд Найка в рекламе не показан.

Ответить
0

Но шрифт уж больно узнаваемый

Ответить
2

Все уже миллион раз говорили это, но я повторю: Nike не виновата что их кроссовки надел 129 килограммовый игрок. Он выбрал модель, которая ему не подходит. Вот она и порвалась

Ответить
5

Игроки такого уровня не выбирают обувь.
Им должны подбирать были специалисты производителя, так как там слишком большой объём вложений.

Ответить
0

> вас убили, вы и виноваты. Неча из дома выходить

Найс логика.

Ответить
1

Какая-то подмена получается. Давайте так: вы выбрали неподходящую для ваших габаритов спортивную экипировку и травмировались. Кто виноват?

Ответить
1

Я повелся на лапшу маркетолухов найка и купил суперинновационные (картонные) универсальные кроссовки by PG и травмировался.
Если их обувь не для всех, то пусть как на великах пишут на какой вес они рассчитаны.

Ответить
1

Если их обувь не для всех, то пусть как на великах пишут на какой вес они рассчитаны.

Скоро будут, думаю. Такой инцидент, конечно, редкость, но перестраховаться нужно

Ответить
–3

мы работаем над тем, чтобы понять, в чём проблема

видимо это величайшая тайна человечества, если они и 15 лет назад были таким же говном

Ответить

Комментарий удален

2

Puma поняли что написали и удалили пост)) побоявшись что скоро их скриншоты начнут выкладывать. и их окрестят пи***лами))

Ответить
2

Тролить конкурентов, признак неуверенности.

Ответить
2

Не очень хорошая идея делать такую рекламу. Я не про подшучивание, это-то я как раз поддерживаю, это классная тактика(как мак и бургер кинг, бмв и мерседес, авис и герц). Но именно ставить фотографию лопнувших кроссовок над своим лого. Несмотря на то, что написано в рекламе, подсознательно зритель все равно ассоциирует sketchers с плохим качеством.

Ответить
0

Да найк давно сам уже ничего не производит. Фабрики в тайване все клепают, а найк это бренд и сервис. Но бренд и сервис действительно на высоте. Мне как то пришла пара крос отвратительного качества, хуже чем на рынке, со швом прямо поверх логотипа и кучей других косяков. Я связался с нашим офисом найк они долго извинялись, говорили что это новая фабрика и они только только начали с найком работать, дали мне приличную скидку на другую пару, вернули деньги и еще раз извинились. Вопросов нет, молодцы. Но это все равно тайвань. Поэтому если с деньгами туго, оптимально брать качественные реплики.

Ответить
3

Друг, ты точно сейчас не сон свой пересказал?

Ответить
0

А что тебе показалось в моей истории невероятным?

Ответить
0

Вот эта часть - "Я связался с нашим офисом найк они долго извинялись, говорили что это новая фабрика и они только только начали с найком работать"

Ответить
0

а когда найк что-то сами производил?

Ответить
0

Никогда, аутсорс в 41 стране мира.

Ответить
–2

Поэтому если с деньгами туго, оптимально брать адик по скидкам

Ответить
0

Любые кроссовки — говно, если ты носишь их вне спортивной площадки.

Ответить
1

Не порвутся, потому что их не купят)

Ответить
1

Для справки: речь идет о игре Дьюка, когда их супер звезда Зайон Вильямсон при стопорящем движении на широком шаге порвал кроссовку.
После этого компания Найки пообещала заключить с игроком контракт на производство именных кроссовок предположительного на 80 млн. долларов.
P.S. Люблю баскетбол :)

Ответить

Комментарий удален

–4

Найки адидас рибук. Бренды для быдла. Каждый первый ходит в этом говне.

Ответить
2

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

А в чем ходиш ты?

Ответить
0

Я люблю Скетчерз

Ответить
0

И это бот.

Ответить
0

Презервативы "Гусарские" - не разорвутся на тебе! (извините)

Ответить
–2

Кроссовки -существительное женского рода, тупарь

Ответить
–3

Все люди, которые гооврят что нике и адик гавно. ЧТО ВЫ БЛЯТЬ НОСИТЕ????? ЧТО ЛУЧШЕ СУКА???? ХУле вы пишгите только о том что они гавно и не пишите, что реалдьно лучше ссаных адиков и ников?

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ньюбаланс, асикс и теже скетчерс

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }