Данные передают 5,7 млн рекламодателей, но целиком закон не заработал: Роскомнадзор — о Едином реестре интернет-рекламы Статьи редакции

Требования по маркировке выполняют пока не все участники рынка — из-за нехватки информации и технических недочётов.

• Сумма рекламных бюджетов, зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) в октябре-декабре 2022 года составила более 70 млрд рублей, рассказал «Ведомостям» представитель ведомства. Сейчас данные в реестр передают около 5,7 млн рекламодателей и рекламораспространителей.
• Информацию в ЕРИР пока отправляют не все участники рынка, рассказали в одном из операторов рекламных данных «Первый ОРД». В январе свою рекламу зарегистрировали 73% клиентов компании, и только половина из них передала в реестр отчёты с результатами рекламных размещений.
• В РКН признают, что закон о маркировке рекламы пока не заработал полностью. Срок введения штрафов за нарушение закона отложили на неопределённый срок. В ведомстве это объяснили необходимостью накопить данные об ошибках участников рынка, чтобы точно сформулировать состав правонарушения.
• Переходный период продлили, потому что есть проблемы с информированием участников рынка, считают опрошенные «Ведомостями» представители отрасли. Например, регулятор до сих пор не разъяснил, как маркировать бартерную рекламу или интеграции в стримах, отмечают в Ассоциации блогеров и агентств.
• Также есть проблемы со сдачей отчётности по материалам с «вечным» размещением. Они не удаляются после истечения срока рекламного договора, но, согласно закону, информацию о просмотрах нужно ежемесячно передавать ЕРИР.
• Помимо этого, с позицией по регулированию рынка пока не выступила ФНС, отмечает руководитель юридического департамента OMD OM Group Екатерина Клещова. Рекламораспространители не понимают, какие налоговые последствия могут наступить, если кто-то из цепочки размещения рекламы не передаст данные в реестр или направит туда некорректную информацию.
• Технические недоработки есть и у операторов рекламных данных, отмечают в Group4Media. У некоторых из них нет возможности загрузки данных из Excel и каждый акт приходится вносить в систему вручную.
• Случаются и задержки в передаче информации между операторами и ЕРИР. Данные в реестре часто появляются только после обращения в техподдержку, утверждает руководитель отдела размещения и сопровождения сделок по цифровым медиа Group4Media Екатерина Решетова.

• 2 июля 2021 года Владимир Путин подписал закон о единой системе учёта всей интернет-рекламы в России, который вступил в силу 1 сентября 2022 года. Согласно ему, распространители рекламы должны ставить пометку с указанием рекламодателя и вносить информацию в единый реестр.
• Участники рынка просили повременить с решением, так как нормативные акты слишком долго прорабатывались, а рекламодатели могли понести миллиардные потери. В августе 2022 года РКН сказал, что не будет штрафовать за ошибки в маркировке или за её отсутствие до марта 2023-го.
  
• В октябре 2022 года Комиссия при Роскомнадзоре определила операторов рекламных данных (ОРД). В него вошли семь компаний: «Яндекс», «Лаборатория разработки» («Сбер»), VK, Ozon, «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-А» (аналитическая платформа AmberData).
• В феврале 2023 года Роскомнадзор и ФАС решили не вводить штрафы за неисполнение требований о маркировке цифровой рекламы с марта 2023 года.

#новость #ркн #маркировка