Существуют ли принципы креативной рекламы?

Привет! На связи креативное агентство 2HEAD.

Многие считают, что идеи возникают в нашей голове спонтанно, без какой-либо причины. Трудно отследить, что становится толчком для их появления. Эйнштейн говорил, что любое открытие — это неожиданное озарение, будто кто-то нам его подсказал. Нейрофизиологи же не дают место романтике, указывая на важность целенаправленного усилия и бессознательного в творческом процессе.

Мы не Эйнштейны и не нейрофизиологи, поэтому мы не будем претендовать на объективность. Однако за 15 лет работы нашего рекламного агентства, мы создали так много, что можем выработать, если не причины появления идей, то хотя бы некоторые костыли, которые помогают им рождаться на свет. Мы уверены, что эти принципы будут полезны для всех, кто хочет создать интересную и запоминающуюся рекламу.

Вот небольшой список принципов, которые мы использовали для создания интересного. Мы надеемся, что они будут полезны и вам:

⠀

⠀

Брось все и проверь свои ключи! Имиджевая РК для компании ВираСтрой. Согласно исследованиям, инициаторами покупки квартиры являются женщины и именно на них нацелен данный креатив. Создав серию макетов с самыми популярными женскими именами в Новосибирске, мы хотели слегка напугать потребителя и, как в фильме “начало”, закинуть в его голову мысль: “А на месте ли мои ключи?”, таким образом, создав ассоциацию между этой мыслью и брендом.

⠀

Еще одна имиджевая РК для международной компании ООО “Бостон-групп”, продающей франшизу с технологичным современным медицинским аппаратом Indiba Activ. Аппарат способен омолаживать и восстанавливать ткани организма с помощью специального электрода, соприкасающегося с телом пациента. Здесь мы демонстрируем союз человека и современных технологий через отсылку к “Сотворению Адама” Микеланджело. С одной стороны — человеческая рука, с другой — электрод Indiba Activ, вот-вот готовый ее излечить.

⠀

Провокация — один из наших любимых методов, поскольку он наиболее эффективен.

⠀

⠀

⠀

Этот принт неплохо залетел в инфополе, что сыграло на руку как заказчику, так и нам.

Каждый креатив, в идеале, ребус, ответ на который раскрывается в слогане или копилайне. Здесь именно такой случай. Креативная концепция для распродажи магазина обуви "Монро".

Данная концепция — это громкое заявление, в прямом смысле слова. Ликующий и бесконечный «SAAAАААAALE». Внутренний голос автоматически читает его как возглас. Оформление кричит не только с помощью слогана, но и с помощью цвета, т.е. резко контрастирует с фирменным цветом компании. Копилайн "Громкая распродажа" здесь является разгадкой ребуса и поясняет содержание слогана.

⠀

Разработка креативной концепции рекламной кампании для запуска на рынок нового продукта — минеральной воды «Лагвица». Перед нами стояла задача подчеркнуть все преимущества новой минеральной воды и при этом отстроить ее от конкурентов. Используя стильный, современный образ, мы сделали акцент на природном происхождении продукта. С каждым глотком Лагвицы человек буквально пропускает через себя свежесть, чистоту и вкус природы. Это достигается методом двойной экспозиции, который сливает человека и природу.

⠀

Эскизы креативной концепции для МЕГА Новосибирск. Суть проекта: играя в аркадные автоматы, ты жертвуешь деньги на помощь собакам-инвалидам. Принцип соединения объектов раскрывается в визуале, который призван объединить такие разнополярные вещи как игра в автоматы и собаки-инвалиды. Недостающая часть тела дорисована в пиксельной ретро-стилистике игр из аркадных автоматов, а слоган и копилайн поясняют механику акции.

Вот лишь некоторые принципы, которые мы хотели продемонстрировать через призмы наших работ. Будем дальше разгребать архив и продолжать систематизацию.

Как вам такая классификация? Какие пункты вы бы добавили? Кидайте варианты в комментарии! Пишите, не стесняйтесь, сделаем статью полезной друг другу!

Если, хотите ознакомиться с работами нашего креативного агентства, то гоу сюда 2head.ru.

Всем добра!

#marketing #дизайн #креатив #реклама #маркетинг