Рубрика развивается при поддержке

Как Doodle, Booking и Pinterest уже используют технологию AMP в email-рассылках

Пока большинство пользователей знают о технологии AMP в почте только понаслышке. Но похоже, что скоро это новшество коснется лично каждого — кроме Gmail его внедряют Yahoo Mail, Outlook и Mail.ru.

В закладки

В то время как маркетологи предвкушают новые возможности, а скептики жалуются на новое вторжение в их личное пространство, команда сервиса автоматизации маркетинга eSputnik рассмотрит, как AMP работает в емейл рассылках Doodle, Booking и Pinterest.

1. Doodle

Doodle — это онлайн-календарь, с помощью которого можно организовывать встречи. Их участники должны заполнить форму-опрос, чтобы вместе выбрать удобные для всех время и место. Раньше для этого им нужно было перейти на веб-страницу, но с внедрением AMP всё стало намного удобней.

В качестве примера проведем опрос на тему того, как спасти мир с помощью динамической почты.

Нажав кнопку «Продолжить», каждый участник встречи предлагает свое время и отправляет эту информацию остальным:

Ниже — иллюстрация того, как увидят эту информацию получатели в Gmail. Благодаря работе AMP обновления динамически отображаются прямо в этом письме. На данный момент видно, что опрос прошли «4 из 11 участников, которые оставили 0 комментариев»:

Как только кто-нибудь новый заполнит форму или оставит комментарий, это в режиме реального времени отобразится в письме. Раньше для информирования об изменениях каждый раз нужно было отправлять новое письмо.

Еще AMP можно использовать для рассылки напоминаний.

Для этого достаточно тегнуть в письме участников, которые, например, не прошли опрос.

На основании выбора большинства в итоге будут назначены окончательные дата и время. В нашем примере 10 человек — за понедельник, 9 — за вторник и 8 выбрали среду.

Выбираем лучший вариант из предложенных и нажимаем «Done»‎. Остальные участники встречи тут же узнают о нашем выборе.

Таким образом, вся коммуникация, связанная с ивентом, проходит в одном письме — удобно.

2. Booking.com

Booking.com — сервис для бронирования отелей. Благодаря его AMP-рассылке пользователи могут комфортнее выбирать подходящие варианты.

Всё начинается с рекомендаций по поиску и фотографии одного номера, соответствующего запросу.

Если пользователь заинтересовался этим предложением, он может увидеть дополнительные фотографии прямо в письме.

Если получатель пролистает письмо ниже, то увидит предложения жилья в других городах.

Дополнительное преимущество — в футере письма можно задать комфортную частоту рассылки и пожаловаться, если в ней что-то не устраивает.

AMP в рассылке приносит пользу и получателю, и маркетологу.

3. Pinterest

Для того, чтобы узнать рецепт красивой еды на Pinterest, больше не нужно переходить на сайт. Теперь достаточно кликнуть по фотографии, и прямо в письме появится вся сопровождающая его информация.

Кроме того, технология AMP существенно упростила регистрацию в Pinterest. Выбрать интересующие вас подборки можно прямо в емейле.

Всего нужно отметить не меньше 5-ти рубрик. Заголовок письма показывает, как продвигается процесс выбора.

В зависимости от выбранных тем меняются соседние карточки: так, если вас заинтересует рубрика «Фастфуд», рядом появятся «Бургеры» и «Снеки».

Как только необходимый минимум тем будет выбран, активируется кнопка «Done». В заголовке письма появится уведомление о том, что все настроено и лента готова к показу:

Полоска загрузки в хедере отображает формирование ленты по пользовательским интересам.

Ссылка на последней кнопке ведет на сайт, где пользователя уже ждет персонализированная лента изображений.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Жанна Тараканова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 7, "favorites": 36, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 64569, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 15 Apr 2019 17:13:34 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 64569, "author_id": 223435, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/64569\/get","add":"\/comments\/64569\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/64569"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий
Популярные
По порядку
0

как говорит мой друг программист: "Секта AMP. От нее нужно держаться по дальше"

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }