Привет! Я автор телеграм-канала Маркетинговые гонки и тоже заметил, что сериал про КиШ съел всё медиаполе. Захотел изучить, какие инструменты использовала маркетинговая команда сериала. В статье — большая часть способов рекламы.
Трейлер
3 февраля на Ютубе появился трейлер сериала, который собрал уже 2,7 миллионов просмотров. Его анонсировали в группах ВК, телеграм-каналах и запустил рекламу сам Кинопоиск.
Сайт и соцсети Кинопоиска как витрина сериала
Ежемесячная аудитория сайта Кинопоиска — 22,7 миллионов человек. В первые дни после анонса сервис сделал логотип в стиле КиШ, пиарил сериал на каждом блоке главной страницы, анонсировал и подогревал интерес в собственных соцсетях.
Официальная группа в ВК и телеграм-канал
Через две недели после выхода трейлера появилась официальная группа сериала во Вконтакте и Телеграме. Там собрались только преданные фанаты группы, которые готовы следить за съёмками и анонсами сериала.
В соцсетях проводят интерактивы, анонсируют новые серии, выпуски на Ютубе и продают подписку на Кинопоиск.
Анонсы в фанатских группах
Сериал точно заценят фанаты, которые состоят в группах про КиШ. В ВК таких групп много, а в официальной 300 тысяч подписчиков.
Кинопоиск запартнёрился с пабликами и покупал посты.
Выпуски на Ютубе
На ютуб-канале Кинопоиск Экстра вышли два ролика, связанные с сериалом про КиШ. В сумме оба уже собрали миллион просмотров.
Федеральные СМИ
Кинопоиск покупал релизы о сериале в СМИ вроде РБК, Ведомостей и Ленты. В каждом вышли от одной до нескольких статей за полтора месяца.
Телеграм-каналы
Большую роль сыграли телеграм-каналы, которые размещали новости и мнение про КиШ за деньги и бесплатно. В Телеграме много нативности и рекламы, направленной на повышения знания без ссылок. Поэтому сложно сказать, какие размещения были проплачены и получили сотни тысяч охватов, а какие — нет.
Экспозиция Винзавода
Музей открыл в начале марта выставку Панк-культура. Король и Шут. Экспозиция посвящена и истории панк-культуры, и группе КиШ. Плюс организаторы внедрили несколько артефактов, связанных именно с сериалом. Выставка идёт с 2 марта по 31 мая.
Таргетированная реклама с квизом
Большая часть баннерной рекламы была интерактивной. Кинопоиск не просто даёт скидку и кнопку с переходом на страницу сериала, а предлагает пройти тест на знание группы и получить подписку на за 1 рубль.
Квест с Алисой
Если запустить навык и сказать Алисе «Давай поиграем в Квест Король и Шут», можно развлечь себя аудиоквестом.
Подкасты от Кинопоиска
Кинопоиск запустил подкаст сериала. Каждую серию после выхода обсуждают кинокритики, а ещё приглашают в гости экспертов и создателей сериала. Анонсы подкастов выходят в соцсетях и на сайте.
Коллекционные игрушки Горшка и Князя
10 марта в группе ВК сериала анонсировали коллекционные игрушки КиШ. Когда и где можно купить — непонятно.
Как Кинопоиск сделал самую большую промокампанию для сериала в 2023
За первый день премьеры сериал про КиШ посмотрели 410 тысяч подписчиков Кинопоиска. Это рекорд сервиса.
Спустя полтора месяца после анонса и первых серий структура продвижения более-менее понятна. Сначала громкие охватные анонсы, а после — подогрев интереса с помощью выпусков на Ютубе, подкастов, статей и соцсетей.
Вот результаты промокампании сериала: больше 2 миллионов запросов за месяц по Вордстату, за первый день после премьеры сериал посмотрело более 410 тысяч подписчиков Кинопоиска, а в конце марта 18 песен КиШ держатся в чарте Яндекс Музыки.
Я думаю, что в этой кампании удачно реализовалась вирусность и UGС. Контента от самого Кинопоиска было настолько много, что телеграм-каналы и СМИ начали самостоятельно делать контент про рекламную кампанию сериала. Игнорировать такое невозможно.
Кстати, пока писал статью, переслушал несколько альбомов КиШ. Мой личный топ-3 треков:
1. Шар голубой
Ну и традиционный опрос аудитории VC:
Если я указал не все способы продвижения сериала — жду ваши комментарии :)
Заеабли с этим сериалом
Комментарий недоступен
Группа вышла из трендов? Вы кажись не в теме, у неё уже третья или четвёртая волна популярности пошла после смерти Горшка)
Комментарий недоступен
Ясно
А если не нравится вам и вашему окружению, то это равно, что группа вышла из трендов?
"Повторюсь, нравится вам и вашему окружению, не равно, что они в музыкальном тренде в целом."
"в конце марта 18 песен КиШ держатся в чарте Яндекс Музыки."
А, да?
Комментарий недоступен
чел, ты сам пукнул про чарты, тебя за язык никто не тянул. теперь оказывается что чарты для тупых дерьмоедов, или для проплаченных рекламой
Комментарий недоступен
Как задрали уже этим сраным сериалом! Внезапно все вокруг стали «панками» и фанатами. На выставку сходили, подкасты послушали, сериальчик глянули, ну теперь реальные панки, блин! Как местом попса вдруг стала панком?
Аж тошно, как любят все извратить ради денег. ГрОб тоже в панки записали, недавно какого-то умника читал. Ждём теперь сериальчик?
Ору. А кто стал? Или если теперь посмотрел сериал про панков, послушал подкаст, рассказывающий о их культуре и мышлении, то все - клеймо на всю жизнь.
А было время, когда после сериала "Викинги", в электричках стали появлятся "викинги" с характерной прической. :D
Не все - оформление города в приложении Плюс Сити и иконка КиноПоиск в Андроид.
КРИК ПОДОБЕН ГРОМУ
ДАЙТЕ ЛЮДЯМ больше контента про КиШ
Ну что еще у нас сегодня могут снять? Только треш про агрессивных фриков без башни и тормозов.
еще вы забыли про комедию
Это вы забыли про комедию. Про нормальную человеческую комедию, где смешно потому что шутки хорошие.
А в чем проблема? Насколько я понял, сие поделие снято на частные деньги.
Я понимаю недовольство, когда снимают треш на деньги налогоплательщиков. А на свои пусть что хотят, то и снимают.
Какая разница, на чьи деньги? Главное, что ничего, корме треша, у нас сегодня снять не способны.
Ну так это дело субъективное. По мне так в последнее время голливуд снимает треш ничем не лучше. Но пока я не спонсирую этот треш, мне в общем-то все равно.
Все херня, кроме пчел. Да и пчелы тоже
Все круто, конечно, но сериал весьма своеобразный ) В первых сериях они скачут между разными периодами, вставляя между этими скачками короткие сюжеты из альтернативной вселенной и чтобы как-то с этим свыкнуться, нужно посмотреть серии 3.
Это как сериал во все тяжкие. Сначала он совсем унылый и только потом разгоняется.
В промо не помешало бы с самого начала как-то объяснить замысел с этими вставками и метаниями, а то эта информация появилась только спустя неделю-две.
Не спорю, для кого-то это норм с первого раза, но несколько человек моих знакомых просто отвалились на этом этапе и сколько таких, кто дальше первых 15 минут первой серии не ушел, хотя ждал этот сериал - не понятно.
Недодумали, в общем )
все там додумали, ты просто на хмуром не торчал в 90-ых, вот оттуда все эти сказки-потешки
По мне не обычный сериал, подобного формата еще не было. Не ярый поклонник их творчества, но смотрим с интересом.
По мне так норм сериал, тут некоторые разнылись про агрессивную рекламу и "сериал про агрессивных фриков". Ну так возьмите платочек, утрите сопельки и, барабанная дробь, поставьте адблок. На счёт фриков, сейчас бы оценивать кинематограф с точки зрения своих понятий о "нормальности" и начисто игнорировать идеи сериала.
Вы забыли еще один канал - подсовывание песен Киша на яндекс.музыке. Если раньше у меня их песня играла ну может одна из 100-200, то сейчас каждые песен 20 обязательно какой нибудь Киш играет.
Подозреваю, что это тоже часть маркетинга, подкрутили настройки рекомендаций )
смотрю сериал, но ни разу не слушал ни одной их песни, и в ЯМ ни разу не подсунули их песню. все упирается в ваши предпочтения)
так из-за сериала их стали слушать, они в топ чарте
https://music.yandex.ru/chart
Из-за этого мне не зашла яндекс музыка в свое время. Я, например, вообще редко что-то на русском слушаю, но мне все равно постоянно предлагали Элджея и русский рэп.
А вы нажимайте соответствующую иконку и система перестанет предлагать вам этих исполнителей.
Сейчас на вершине топа инстасамка. И мне ее яндекс не подсунул ни разу. ЧЯДНТ?
Дизлайкнул когда то хофманиту или еще какую нибудь клаву коку. алгоритмы ЯМ очень хорошо работают в этом плане.
Странно. Мне вот не подсовывает вообще. Даже раз в 100-200.
Просто надо уже посмотреть и всё 🤟
"Сериал точно заценят фанаты, которые состоят в группах про КиШ."
Абсолютно не верно.
КиШ крутые, а вот сериал не очень
Эта статья считается за рекламу КиШ?