Мы часто видим рекламу у блогеров, но насколько она эффективна и действует на вас?
Некоторые просто рекламируют товар, а некоторые делают нативку. Конечно, все зависит от блогера, но я лично попадала несколько раз.
Я подписана на одного блогера и у него увидела рекламу, на которую повелась. Это были наушники и тушь для ресниц. В обоих случаях продукт был полное Г…….о При этом сам блогер вполне разбирающийся и надежный вроде человек, но вот теперь я не поведусь ни на одну его рекомендацию, т.к. уже не поверю ни на йоту, даже если это правда будет супер продукт.
С одной стороны это плохо для его рекламодателей, т.к. доверие аудитории ушло, а с другой стороны- аудитория большая и появляются новенькие, так что «разводить» подписчиков можно еще долго.
Но если вам нужна реклама у блогера, то как быть?
Как и в любой другой форме рекламы, надо оценивать объективность и надежность блогера. Если блогер поставляет честные отзывы, обсуждение продукта, принимает участие в различных программах партнерских отношений, и это звучит конструктивно, а цены не высоки, есть вероятность, что он честный и может хорошо подходить вам для рекламы.
Если же блогер обещает "волшебство" на вашем чудо-продукте, и может оказаться компания, которая арендует на нем размещение рекламы, может быть лучше выбрать другую рекламную стратегию.
Для рекламы у блогеров лучше использовать агентства и биржи. Можно, конечно, это сделать самому, но учтите, что есть риски и блогера надо проверять.
Чтобы удостовериться, что вы имеете дело с человеком, который ведет честную игру и не накручивает показатели:
1. Посмотрите на соотношение количества просмотров, лайков и комментариев.
В среднем на один лайк приходится до десяти просмотров, на сто лайков — до пяти комментариев. Если комментариев больше, чем лайков, или лайков больше, чем просмотров — это крайне подозрительно.
2. Сравните активность его подписчиков
Если она практически не меняется, например, под каждой записью практически одинаковое кол-во лайков и комментариев от поста к посту, есть вероятность, что это регулярная накрутка.
3. Почитайте комментарии.
Насколько они содержательны? Если это оценки "ни о чем" («как же верно», «прекрасный пост», «красотка», «отличное фото») или эмодзи — это тоже признак накрутки.
4. Посмотрите профили подписчиков, лайкеров и комментаторов.
Люди с профилями с картинками на них, с цифрами в логинах, странными названиями и цифрами ( @gfsoop24 ,@traffic234), а также арабы и индусы вряд ли относятся к вашей ЦА.
Это поверхностный «осмотр». Так вы отсеете «ненужных», а уже тех, что «пройдут осмотр» нужно проверять более детально.
При этом не забываем про юридическую сторону вопроса. Очень детальный договор- обязательно. Это поможет избежать типа "недопониманий" блогера и обезопасит обе стороны.
А как вы относитесь к рекламе у блогеров?
Был опыт покупки товаров или услуг по рекламе у блогера?
#маркетинг #реклама #бизнес #малыйбизнес #продвижение #маркетолог #маринаавдеева #b2b #консалтинг #блогинг #блогер