Маркетинг Emilia Gulieva
6339

Mail.ru Group и ivi запустили таргетированную рекламу на телевизорах Smart TV

Также рекламодатели смогут регулировать частоту показа рекламы.

В закладки
Аудио

Как это работает

Рекламодатели могут настраивать показ видеороликов на домохозяйства, в которых есть их целевая аудитория. Для этого Mail.ru Group разработала инструмент, который позволяет таргетировать рекламу через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в myTarget формируется профиль домохозяйства, в котором отражены количество его участников, их пол, возраст и уровень дохода.

Синергия привычного ТВ-экрана с аудиторными данными, персонализированная коммуникация в комфортной для потребителя среде — этого ждут рекламодатели от онлайн-видео.

Smart TV покрывает эту потребность, позволяя создавать продукты на стыке ТВ и digital. В результате рекламодатель получает оптимизацию бюджета, эффективную рекламу и прозрачную аналитику.

Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу ivi

Проект создан в сотрудничестве с компанией «АДВ Лаб».

Охват

Исследовательская компания Mediascope совместно с Mail.Ru Group провели тест, чтобы понять, насколько правильную методологию выбрали. Также компании провели и верификацию рекламных размещений — подтверждение того, что реклама вышла и попала в целевую аудиторию.

По словам представителей компании, новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%.

Сейчас Mail.ru Group обсуждает с Mediascope сотрудничество и возможность измерять эффективность рекламы на постоянной основе, чтобы у рекламодателей были данные о количестве выходов рекламы, охвате и точности таргетирования на целевую аудиторию.

Рекламодателям уже доступны данные о показах, полных просмотрах роликов и количестве охваченных домохозяйств в кабинете myTarget.

По словам представителей Mail.ru Group, аудитория ivi охватывает до 90% пользователей Smart TV — это расширяет круг потенциальных потребителей.

Рекламная группа АДВ уже запустила рекламу на устройствах Smart TV для некоторых клиентов — первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser.

#mailrugroup #новость

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","mailrugroup"], "comments": 12, "likes": 25, "favorites": 16, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 65341, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 23 Apr 2019 10:06:28 +0300" }
{ "id": 65341, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/65341\/get","add":"\/comments\/65341\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/65341"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
12 комментариев

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
5

адблок-ТВ! Только сегодня и только для ТВ! ))

Ответить
0

Сейчас Mail.ru Group обсуждает с Mediascope сотрудничество и возможность измерять эффективность рекламы на постоянной основе.

Можно подробнее о распределении знаний между этими участниками?

Ответить
1

Мог бы и в чате Комитета спросить!

Ответить
4

Это и есть открытый чат Комитета <3

Ответить
1

уточняем, спасибо

Ответить
0

Не отвечают? :)
Мне правда интересно, что есть у Mediascope для измерения эффективности, чего нет у MRG.

Там же есть момент про верификацию размещений, так вот возможно в этом и заключалось их участие.

Ответить
1

Всё верно

Ответить
0

ну скоро будет всё как в сериале "Черное Зеркало", пока рекламу не посмотришь не отводя глаз дальше смотреть нельзя

Ответить
2

Сериал просто бомбовой. Очень точно показывает наше недалёко будущее. Готовят, видимо :)

Ответить
1

Гугл уже тестирует рекламу на Андроид ТВ

Ответить
0

Перейдя на Mi Box и установив на него парочку известных программ несколько лет назад, про этот дурацкий, ресурсоограниченный, хакероуязвимый, недосервис встроенный в телевизор под названием smart tv, я забыл как страшный сон.

Хотя я и понимаю что продавать телевизор без smart tv в современном мире, это уже атавизм. Но вот чего не понимаю, как можно ежедневно истязать себя этим starter pack'ом.
Что за ЦА такая?

Ответить
0

Также рекламодатели смогут регулировать частоту показа рекламы.

Пусть уровень звука научатся регулировать для начала, у меня перепонки не казенные

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }