Почему ваш сайт ещё не в топе поисковой выдачи

Чем выше сайт — тем больше потенциальных клиентов его увидят и посетят, а значит, с большей вероятностью купят продукт. Разбираемся, как бесплатно подняться в топ выдачи.

Существует 2 способа продвижения сайта вверх поискового запроса:

Точного ответа на вопрос, какие факторы могут влиять на позицию в поисковой выдаче, разработчики Яндекса и Гугла не дают. Даже слитый исходный код в начале этого года — информация годичной давности. Она конечно имеет ценность для SEO-продвижения, но стоит помнить, что поисковики часто меняют алгоритмы поиска.

Роботы оценивают огромное количество факторов. У некоторых влияние побольше, у других — поменьше. За 8 лет работы в маркетинге, в том числе и в SEO, наша команда AdsON наработала большой опыт и понимание как работают поисковые алгоритмы. Система учитывает огромное количество факторов, но я расскажу про самые весомые, по нашему мнению:

Текст на вашем сайте читают не только пользователи, но и поисковые роботы. Они оценивают, насколько текст соответствует запросу пользователя. Чем больше совпадений — тем выше страница в поиске.

Если же в тексте вашего сайта мало ключевых фраз, то робот посчитает ваш сайт не релевантным и оставит внизу поиска.

Слишком много «ключевиков — тоже плохо. Роботы могут посчитать статью за спам. Публикуйте полезный и качественный для целевой аудитории контент на сайте, в котором «ключи» будут в естественном симбиозе с контекстом.

Про контекст. Чтобы роботы точно понимали о чём идёт речь, в тексте кроме ключевых слов должны быть LSI-слова. То есть, те слова, которые сазаны с «ключевиками» по смыслу. Например, тематика вашего сайта мебельная фурнитура. В статье вы рассказываете про петли, чтобы роботы не перепутали дверную петлю с удавкой или Петлёй Глиссона, нужно дополнить текст словами из этой темы: дверь, мебель, доводчик, ДСП и т. д.

К счастью, нельзя просто создать сайт и написать SEO-текст, в надежде, что он годами будет находиться в верхних позициях. Иначе, у сеошников не было бы работы.

У каждого сайта есть два вида текста: служебный и основной:

Роботы отдают предпочтение сайтам, на которых контент регулярно пополняется. Желательно, чтобы это был не только текст, но и фотографии, видео и так далее. Актуальность контента тоже влияет на поведенческие факторы. Поэтому обновляйте устаревшую информацию.

Важно! Если сайт уже в ТОПе — значит он уже отвечает на вопросы пользователей. Поэтому старое не трогаем, только добавляем новое.

Много рекламы — плохо. НО! Яндекс поощряет, если на вашем сайте реклама от РСЯ. Любая другая реклама, не связанная с поисковой системой, будет негативно влиять на ранжирование. А в идеале, вообще никаких рекламных баннеров.

В интересах поисковиков, чтобы пользователи получали приятный пользовательский опыт. Поэтому учитывается всё, что может быть неудобно для пользователя. Всплывающие баннеры или реклама портят коммуникацию с сайтом. Как итог, юзер не задерживается и уходит — опять влияние поведенческих факторов.

Ни Гугл, ни Яндекс не любят много заглавных букв в заголовках. Исключение — аббревиатуры (ВДНХ, SEO, юнисеф и т. д). Поэтому не используйте верхний регистр без необходимости.

Посетитель пришёл на сайт, просмотрел его и вернулся в поиск — это «отказ». Для поисковика это значит, что для конкретного человека нет релевантной информации на сайте. И если отказов в процентном соотношении много, то сайт опускается в поиске.

В вакууме этот фактор крайне неточен. Возможно, посетитель получил нужную информацию и пошёл на другой сайт для сравнения цен или ассортимента. Поэтому вместе с отказами учитываются «длина клика» и «глубина просмотра».

В целом, чем больше и глубже взаимодействие с сайтом, тем лучше. Это сигнал для поисковых роботов, что контент интересен, поэтому они поднимут сайт в поиске.

Если же пользователь зашёл на сайт и не вернулся — это не хоррор, это хэппиэнд. Значит человек нашёл то, что ему нужно. Другими словами, совершил «последний клик». Такие вещи поощряются поисковиками.

Около 65% мирового интернет-сёрфинга приходится на мобилки. Поэтому и поисковики выводят вверх поиска сайты, на которых удобно сидеть и с ПК, и с телефонов.

Этот фактор значим как минимум по двум причинам:

Создайте адаптивную версию сайта. Если нет технической возможности адаптировать сайт — создайте мобильную версию.

У Гугла выдача на компьютере и телефоне может отличаться, в зависимости от того, адаптирован сайт или нет.

С технической точки на ранжирование влияет такой показатель, как Time To First Byte, т. е. время получения первого байта. Только первый байт учитывают поисковые роботы.

Время загрузки страницы после получения первого байта не влияет на алгоритмы напрямую. Но влияет косвенно. Долгая загрузка сайта раздражает всех. Ждать 10 секунд пока загрузится сайт — непозволительная роскошь для пользователей. И да, опять поведенческие факторы.

Чистота кода и отсутствие больших блоков CSS и JS тоже учитываются роботами. Чистый код ускоряет процесс загрузки страницы. Чистый код может улучшить понимание содержимого сайта поисковыми системами.

Secure Socket Layer — сертификат, который обеспечивает безопасное соединение по протоколу HTTPS. Пользователи передают друг другу огромное количество данных, будь то переписки, мемы, паспортные и личные данные и т. д. HTTPS шифрует всю информацию от мошенников.

Google и Яндекс стараются защитить пользователей, поэтому подозрительные и небезопасные сайты будут уходить вниз поиска.

Чем старше домен, тем трастовее он считается. Новые сайты обычно попадают в «песочницу». Там они проходят проверку на надёжность и корректность работы технических аспектов. В среднем это занимает от пары недель до двух месяцев.

На быстрый выход из «песочницы» влияют поведенческие факторы и высокий трафик, независимо от того, откуда он пришёл.

Даже если вы купите взрослый домен, это не даст гарантии попадания в топ. Например, у старого домена может быть плохое прошлое или новый сайт не соответствует тематике старого. Тогда алгоритмы не будут учитывать возраст домена, и он будет играть по правилам новичков.

Из практики мы заметили, что поисковые роботы поощряют сайты, на которых указаны цены. Пользователь ожидает получить полную информацию о товаре: от его свойств до цены.

С другой стороны, это естественным образом влияет на поведенческие факторы. Да-да, опять они. Сайты, на которых не указана цена, могут показаться сомнительными, поэтому и доверия к ним будет меньше.

Бывают ситуации, что ниша бизнеса такова, что нельзя ни цену указать, ни онлайн-калькулятор интегрировать. Тогда, скорее всего и у конкурентов тоже нет ценника. Тогда этот фактор на ранжирование практически не влияет. Но если есть возможность указать — то это будет преимуществом.

Будет хорошо, если вы оставите телефон, мессенджеры, адрес. Есть такое понятие, как EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертиза, авторитетность и надёжность. Сам по себе EAT не влияет на ранжирование, но поисковая система требует наличия на сайте контактов, которые подтверждают физическое существование организации. Это оказывает прямое влияние на восприятие вашего бизнеса потребителями.

Недавно я как раз рассказывал про факторы, которые влияют на доверие в интернете. Если интересно, можете почитать тут.

Они должны быть крупные, на видном месте, около каждого товара.

Если вы продаете услуги или виртуальные продукты с разными тарифами, кнопка «Купить» должна быть рядом с каждым тарифом.

Нет конкретного шаблона, по которому можно было бы создать сайт и обеспечить себе место в ТОПе. У каждой ниши свои особенности, поэтому полезно сравнивать свой сайт с конкурентами. Причём делать это нужно регулярно, а не только при запуске сайта. Это даст представление о нише, поможет выявить слабые и сильные стороны, найти новые идеи для улучшения пользовательского опыта.

Для удобства мы составляем таблицу, где сравниваем конкурентов из ТОПа:

Определяются количеством и качеством ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Как работает ранжирование по ссылкам? При оценке качества сайта, поисковые системы учитывают количество и качество ссылок.

С количеством, думаю понятно. Качество ссылок же оцениваются исходя из:

- Релевантности ссылок — ссылки с сайтов, которые относятся к тематике вашего сайта, будут оценены выше, чем с нерелевантных.

- Авторитетности сайтов — если ссылки идут с сайтов, которые уже имеют высокий рейтинг в поисковых системах, значит, это может помочь увеличить рейтинг вашего сайта. И наоборот, сайты с низким рейтингом — влияют отрицательно. Поэтому не стоит пользоваться сервисами по закупке ссылок.

А лучше:

Кроме влияние на поисковую выдачу, это поможет привлечь целевых клиентов на сайт.

Как видим, все «дороги» ведут к поведенческим факторам. Почти все. Именно на поведение и опыт пользования клиента обращают внимание поисковые роботы.

В начале статьи я сказал, что органическое продвижение сайта — относительно бесплатный способ. Если вы хотите качественно продвигать ваш сайт, вам придётся обратиться к СЕО специалистам. Так уж совпало, что в AdsON, мы как раз продвигаем сайты. Поэтому, если вам нужна помощь, вот ссылочка, пишите — поможем; )