Исследование Телеграм Эдс. Тестируем нишу Кино
Последний месяц активно занимался новыми проектами в Телеграм. Нагрузка мне не позволяла писать контент для канала. Но выделив себе вечер, я принялся писать этот пост.
Размышляя над темой поста, я пришёл к тому, что самый лучший контент в блоге — когда читатель одновременно испытывает и эмоции, например, когда ты погружаешь читателя в свою жизнь. И когда он получает ту ценность, ради которой подписывался на канал.
Так вот, из последних новостей — я плотно погрузился в нишу Онлайн-Кино.
Моим новым проектом стал российский онлайн-кинотеатр. С задачей охватить целевую аудиторию рекламой премьеры их эксклюзивного контента.
Ценность будет в том, что я поделюсь своим исследованием, в котором я сравнил результаты рекламных кампаний в Telegram Ads с таргетингом отдельно на каналы и на категории каналов.
Решение
Для рекламных кампаний подготовили по 5 объявлений нацеленные на аудиторию родителей с детьми и любителей сериалов. Эти объявления мы запускали и на категории каналов, и на подобранные каналы.
Категории для сериала: Movies, Celebrities & Lifestyle, Fashion & Beauty, Food & Cooking, Hobbies & Activities, Motivation & Self-delevopment, Psychology & Relationships, Recreation & Entertainment.
Каналы: конкуренты, новости кинематографа, блогеры и прочие авторские каналы. Ни в коем случае не использовали каналы с пиратским контентом. Для киношников — это табу.
Трафик для обеих премьер вели на посты из Телеграм-канала онлайн-кинотеатра с презентацией контента. В самих постах уже перенаправляли трафик на посадочные страницы сайта. Где в бесплатном доступе можно посмотреть 1 серию, а для дальнейшего просмотра требовалась уже платная подписка на сервис.
В каждом объявлении мы использовали триггеры, нацеленные на разные сегменты аудитории. Например, в одном тексте использовали имена главного актера, в другом то, что этот контент поможет им взглянуть на их отношения по-новому.
Какие результаты мы в итоге получили
Кампания «Категории»
CPM = 170 руб. CPF = 320 руб.
Кампания «Каналы»
CPM = 170 руб. CPF = 420 руб.
Посетители посадочной страницы сайта из поста: 850
По цифрам можно заметить, что реклама с таргетингом по категориям каналов хоть и не сильно, но немного эффективнее.
Мой канал в Телеграм - Сеем в Telegram