Ну оригинально сделали рекламу, маркетологи молодцы и не сильно дорого и в принципе довольно продуктивно, возможно так они смогут привлечь внимание взрослых потенциальных посетителей. Не плохой ход рискованный, но в любом случае пиар будет однозначно.