4 главных тренда видеомаркетинга в 2023 году

На протяжении многих лет мы наблюдали за тем, как тенденции видеомаркетинга эволюционировали от классических рекламных телероликов к коротким видео и вирусным видео. Более того, новые технологии проложили путь к более привлекательным видеоформатам. Единственный вопрос сейчас заключается в следующем: как вы внедряете эти новые тактики видеомаркетинга в свои текущие рекламные кампании?

Чтобы помочь вам, мы собрали некоторые из наиболее важных тенденций в производстве видео. Начиная с появления интерактивных видеороликов и новых видеоформатов и заканчивая изменением ожиданий клиентов и расширением использования маркетинговых платформ, мы рассмотрели разработки, имеющие решающее значение для оптимизации ваших кампаний видеомаркетинга.

В условиях постоянного и быстрого потребления контента в социальных сетях, компаниям становится всё сложнее захватить внимание зрителя. Маркетологам надо задумываться не только о качестве «картинки» и содержании роликов, но и пользовательском опыте при просмотре.

Согласно проведенным опросам мирового лидера на рынке маркетинговых исследований Nielsen, до 75% пользователей смотрят рекламные ролики на мобильных устройствах без звука.

Более того, половина пользователей предпочитают просмотр видео с субтитрами или включают такую функцию на используемых платформах.

Исследование Facebook* показало, что видеоролики с субтитрами повышают вероятность покупки рекламируемого товара на 42%.

Таким образом, при разработке креатива и производстве видео, всё больше компаний используют «беззвучные видео», в которых повествование позволяет точно донести суть продукта без упора на звуковое сопровождение.

2D и 3D анимация давно используются компаниями как способ создания яркого визуала, привлекающего внимание клиентов. Однако, именно в период пандемии анимация стала набирать большую популярность. Для создания даже самого высокобюджетного и качественного анимационного ролика не нужно собирать большую съемочную команду, выезжать на локации, пытаясь обходить ограничения.

Локдаун давно закончился, но анимационные видео остаются такими же востребованными. Пользователи привыкли видеть в своих лентах яркие и динамичные видео, необычную графику и креативы.

В 2023 году особым спросом пользуется 3D анимация. Она очевидно добавляет объем видеороликам, выглядит дорого и презентабельно, привлекая в среднем более чем на 30% больше внимания, чем обычные видео.

Анимация позволяет создавать видеоролики в любом стиле, используя исключительно один вид анимации или интегрируя отдельные элементы в анимационные 2D ролики или классические видео.

Например, Альфа-банк использует в своей стратегии анимационные ролики короткого формата с элементами 2D и 3D графики. В 2022 году маркетологи компании переняли опыт иностранных коллег и вместе с BricksSpacer создали креативный вирусный ролик, в котором персонаж из разработанной ранее 3D рекламы разбивает медиафасад «Москва-Сити».

«Shoppable» — контент с возможностью прямых покупок. Он сокращает количество шагов от «увидел» до «купил», сохраняет конверсии и улучшает пользовательский опыт.

Видеоролики, доступные для покупок - это недавняя тенденция в цифровом маркетинге и электронной коммерции. В видео включаются интерактивные ссылки на отдельные товары, которые позволяют зрителям покупать товары в плеере.

С помощью видеороликов «Shoppable» зрители могут переходить по ссылкам или значкам внутри видео. Это приведет их на страницу товара или оформления заказа, где они смогут завершить покупку.

Данный инструмент облегчает покупку товаров, потому что им не нужно самим искать нужные товары. Это избавляет от некоторых этапов процесса покупки и помогает им быстрее принять решение.

На российском рынке технология ещё не получила широкое использование. Мы видим аналоги на таких площадках как «Ozon» и «Яндекс.Маркет», но функционал на платформах может быть ограничен и не оставляет много возможностей для креатива.

Для того, чтобы лучше понять суть «Shoppable» видео, показываем пример использования технологии в рекламных роликах ИКЕА. У пользователя есть возможность увидеть всю линию товаров и быстро принять решение о покупке, не прекращая воспроизведение ролика.

С точки зрения видеопродакшена эта технология является интересным новым инструментом, который наша команда уже начала осваивать. Благодаря новизне инструмента как для бизнеса, так и для пользователей, появляются возможности для разработки свежих идей и креатива.

Опрос Stackla показал, что, по мнению потребителей, пользовательский контент в 9,8 раза более эффективен, чем реклама от блоггеров и известных лиц.

Пользовательский контент - это самый надежный, аутентичный контент, который поваляет клиентам лучше понять и почувствовать продукт за счёт опыта других людей.

Зачастую это видео, созданные и размещенные на различных онлайн-платформах, от обзорных сайтов и социальных сетей до личных каналов клиентов, влиятельных лиц и сотрудников.

Подобные ролики не всегда отличаются качеством визуала, но вызывают лучший эмоциональный отклик у пользователей, стимулируя их на покупку товара.

Зачастую компании не обращают внимание на возможность использования такого контента в видеомаркетинге. Однако, именно пользовательский опыт является лучшим источником креативов для видеороликов. Умение понять и воссоздать опыт от покупки и использования вашего продукта, передать эмоции клиентов, поделиться их историями - путь к созданию успешного рекламного видео.

На наш взгляд, один из лучших рекламных роликов, где демонстрируется опыт разных клиентов, показаны живые эмоции и совершенно понятные для нас всех моменты - реклама Старбакс.

Среди различных инструментов цифрового маркетинга видеоролики имеют несколько важных преимуществ. Современным потребителям нужна информация, они хотят получить её максимально быстро и просто. Видео привлекает внимание пользователя, позволяет доносить большое количество информации и с каждой следующей разработкой находить новые способы презентовать продукт. Как и в любой другой сфере, важно понимать тренды рынка, уделять внимание пользовательскому опыту и разрабатывать ролики, которые будут в вызывать эмоции у потенциальных клиентов.

Более того, будущее видеомаркетинга неизбежно станет еще более захватывающим и интерактивным по мере того, как индустрия будет переходить к использованию более передовых технологий. Таким образом, это станет более эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и повышения их лояльности.

*Meta, которой принадлежит Facebook, признана в России экстремистской организацией