Какие контент-форматы будут хитами 2023 года и как их эффективно создавать

Контент-маркетинг - один из самых важных и перспективных инструментов продвижения бизнеса в интернете. Он помогает привлекать и удерживать аудиторию, повышать лояльность и доверие к бренду, формировать имидж эксперта и лидера в своей нише, генерировать трафик и конверсии.

Но чтобы контент-маркетинг работал на результат, нужно учитывать тренды и потребности аудитории, а также выбирать подходящие форматы контента для разных целей и каналов коммуникации.

В этой статье мы расскажем о том, какие контент-форматы будут хитами 2023 года и как их эффективно создавать.

Видео-контент - не новый, но все еще актуальный и востребованный формат контента. По данным Cisco, к 2023 году видеотрафик составит 82% от всего трафика в интернете. А по данным HubSpot, 86% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от брендов.

Видео-контент имеет ряд преимуществ перед другими форматами:

он более визуальный и динамичный, что привлекает внимание и увеличивает вовлеченность;
он более информативный и убедительный, что повышает доверие и авторитет;
он более разнообразный и гибкий, что позволяет подстраиваться под разные цели, аудитории и платформы.

Существует множество видов видео-контента, которые можно использовать в своем маркетинге:

обучающие и советские видео;
промо- и рекламные видео;
отзывы и кейсы клиентов;
интервью и экспертные мнения;
лайвы и вебинары;
сторис и шорты;
анимации и инфографики;
юмористические и развлекательные видео.

Для создания качественного видео-контента нужно следовать нескольким правилам:

определить цель, аудиторию и платформу для каждого видео;
составить сценарий или план видео с ключевыми точками;
подобрать подходящий стиль, тональность и формат видео;
обеспечить хороший звук, свет и фон для съемки;
использовать профессиональное оборудование или качественные приложения для съемки и монтажа;
добавить заголовки, описания, теги и превью для оптимизации видео для поиска и просмотра;
распространять видео через разные каналы коммуникации: сайт, соцсети, YouTube, email, мессенджеры.

Аудио-контент - относительно новый, но быстрорастущий формат контента. По данным eMarketer, к 2023 году число пользователей аудиоконтента в США достигнет 212 миллионов человек. А по данным Edison Research, 41% пользователей соцсетей слушают подкасты.

Аудио-контент имеет ряд преимуществ перед другими форматами:

он более доступный и удобный для потребления, так как не требует зрительного внимания или специального оборудования;
он более эмоциональный и личный, так как передает голос и настроение автора или спикера;
он более длительный и глубокий, так как позволяет раскрыть тему подробно и поделиться опытом или мнением.

Существует несколько видов аудио-контента, которые можно использовать в своем маркетинге:

подкасты - серии аудиозаписей на определенную тему или нишу;
аудиокниги - записанные версии печатных или электронных книг;
аудиостатьи - записанные версии текстовых статей или блогов;
аудиосообщения - короткие голосовые сообщения для общения с аудиторией или клиентами;
клубхаусы - приложения для проведения аудиочатов с участием экспертов или зрителей.

Для создания качественного аудио-контента нужно следовать нескольким правилам:

определить цель, аудиторию и платформу для каждого аудио;
составить сценарий или план аудио с ключевыми точками;
подобрать подходящий стиль, тональность и формат аудио;
обеспечить хороший звук, без шумов и помех;
использовать профессиональное оборудование или качественные приложения для записи и редактирования;
добавить заголовки, описания, теги и обложки для оптимизации аудио для поиска и прослушивания;
распространять аудио через разные каналы коммуникации: сайт, соцсети, Spotify, Apple Podcasts, email, мессенджеры.

Интерактивный контент - формат контента, который требует активного участия пользователя. По данным DemandGen Report, 91% покупателей предпочитают интерактивный контент обычному.

Интерактивный контент имеет ряд преимуществ перед другими форматами:

он более вовлекающий и увлекательный, так как стимулирует интерес и любопытство;
он более персонализированный и целевой, так как адаптируется под ответы и поведение пользователя;
он более ценный и полезный, так как предоставляет обратную связь и рекомендации;
он более конверсионный и лояльный, так как собирает данные и контакты пользователя.

Существует много видов интерактивного контента, которые можно использовать в своем маркетинге:

квизы и тесты - короткие опросы с вопросами и вариантами ответов, которые дают пользователю результат или оценку;
калькуляторы и симуляторы - инструменты для расчета стоимости, сроков, эффективности или других параметров;
опросы и голосования - формы для сбора мнений или предпочтений пользователей по разным темам;
инфографики и карты - визуальные элементы для демонстрации статистики, фактов или процессов;
игры и пазлы - развлекательные задания для проверки знаний, логики или реакции пользователя.

Для создания качественного интерактивного контента нужно следовать нескольким правилам:

определить цель, аудиторию и платформу для каждого интерактивного контента;
составить сценарий или план интерактивного контента с ключевыми точками;
подобрать подходящий стиль, тональность и формат интерактивного контента;
использовать профессиональные сервисы или приложения для создания и публикации интерактивного контента;
добавить заголовки, описания, теги и превью для оптимизации интерактивного контента для поиска и просмотра;
распространять интерактивный контент через разные каналы коммуникации: сайт, соцсети, email, мессенджеры.

Юзер-генерейтед контент - формат контента, который создается пользователями бренда. По данным Stackla, 79% потребителей доверяют юзер-генерейтед контенту больше, чем брендовому.

Юзер-генерейтед контент имеет ряд преимуществ перед другими форматами:

он более достоверный и убедительный, так как демонстрирует реальный опыт и отзывы пользователей;
он более разнообразный и оригинальный, так как отражает разные точки зрения и стили пользователей;
он более экономичный и эффективный, так как не требует больших затрат на создание и распространение;
он более вовлекающий и лояльный, так как мотивирует пользователей делиться своим мнением и участвовать в сообществе.

Существует множество видов юзер-генерейтед контента, которые можно использовать в своем маркетинге:

отзывы и рекомендации - текстовые или видео отзывы о продукте или услуге бренда;
фото и видео - визуальные материалы с продуктом или услугой бренда;
статьи и блоги - текстовые материалы с опытом использования или советами по продукту или услуге бренда;
социальные посты - публикации в соцсетях с упоминанием или хештегом бренда;
конкурсы и челленджи - задания или призывы к действию для пользователей с возможностью выиграть приз или получить признание.

Для создания качественного юзер-генерейтед контента нужно следовать нескольким правилам:

определить цель, аудиторию и платформу для каждого юзер-генерейтед контента;
создать стратегию и план для поощрения и сбора юзер-генерейтед контента;
предоставить пользователям четкие инструкции, критерии и правила для создания юзер-генерейтед контента;
модерировать и отбирать качественный и релевантный юзер-генерейтед контент;
добавить заголовки, описания, теги и превью для оптимизации юзер-генерейтед контента для поиска и просмотра;
распространять юзер-генерейтед контент через разные каналы коммуникации: сайт, соцсети, email, мессенджеры.

Контент-маркетинг - один из самых эффективных способов продвижения бизнеса в интернете. Но чтобы он работал на результат, нужно учитывать тренды и потребности аудитории, а также выбирать подходящие форматы контента для разных целей и каналов.

В этой статье мы рассмотрели четыре контент-формата, которые будут хитами 2023 года:

видео-контент - визуальный и динамичный формат для демонстрации информации и выгод;
аудио-контент - доступный и эмоциональный формат для передачи голоса и настроения;
интерактивный контент - вовлекающий и персонализированный формат для обратной связи и рекомендаций;
юзер-генерейтед контент - достоверный и убедительный формат для демонстрации опыта и отзывов.

Надеемся, что эта статья поможет вам с выбором и созданием контент-форматов для своего бизнеса. Успехов в маркетинге!

Какие контент-форматы будут хитами 2023 года и как их эффективно создавать

Видео-контент

Аудио-контент

Интерактивный контент

Юзер-генерейтед контент

Заключение