Анализ американского рынка интимных товаров (18+)

• по прогнозам, мировая индустрия секс-игрушек достигнет $52,7 млрд. к 2026 году, при этом темпы роста за период с 2020 по 2026 год составят 7,9%;
• вибраторы составляют более 60% доли рынка секс-игрушек;
• ожидается, что объем мирового рынка мужских секс-игрушек достигнет $6,29 млрд к 2025 году;
• ожидается значительный рост интимных гаджетов, управляемых приложениями, с прогнозируемым CAGR 10,6% с 2020 по 2026 год.

Производители интегрируют интеллектуальные технологии в свою продукцию, позволяя пользователям управлять секс-игрушками дистанционно или персонализировать свой опыт с помощью приложений. Виртуальная реальность также становится все более распространенной в индустрии, предлагая пользователям захватывающий и реалистичный опыт.

По прогнозам, рынок секс-игрушек виртуальной реальности достигнет $1 млрд к 2025 году, а темпы роста в период с 2020 по 2025 год составят 19,6%.

Многие производители используют экологичные материалы, такие как биоразлагаемый и перерабатываемый пластик, и внедряют более устойчивые производственные процессы, чтобы уменьшить углеродный след. В ходе опроса, проведенного среди владельцев секс-игрушек, 75% респондентов заявили, что с большей вероятностью приобрели бы секс-игрушки, если бы они были сделаны из экологически чистых материалов.

В ряде стран ожидается значительный рост индустрии секс-игрушек. По прогнозам, в Соединенных Штатах к 2023 году объем рынка секс-игрушек достигнет 52 миллиардов долларов. В Великобритании рынок секс-игрушек оценивается в 500 миллионов фунтов стерлингов (687 миллионов долларов).

Ожидается, что мировой рынок интернет коммерции секс-игрушек достигнет $9,4 млрд к 2026 году, при этом совокупный среднегодовой темп роста составит 8,6% с 2020 по 2026 год.

1. Lovehoney Group - результат недавнего слияния Lovehoney Limited и WOW Tech, стоимость оценивается в 1,2 миллиарда долларов США с доходом более 400 миллионов долларов в 2021 году

2. AdamEve - доминирующий игрок в розничной торговле, недавно приобретя Excite Group (крупнейший австралийский интернет-магазин для взрослых), они доказали, что 52 года работы в этой индустрии имеют значение, и что они доминируют в онлайн-ритейле как в США, так и на международном уровне.

Следующие данные были получены в ходе опроса, в котором приняли участие 30 760 респондентов из США. Что произошло в сфере секс-игрушек за последние 5 лет с 2017 по 2022 года:

• В 2022 году на 13% больше людей имеют секс-игрушки (65% в 2017 году по сравнению с 78% в 2022 году).
• Из них наибольший рост (+17%) наблюдается среди старшего поколения (51 год и старше).
• BDSM-девайсы встречаются чаще, чем когда-либо. 23% респондентов использовали их в 2022 году, тогда как в 2017 году – только 14%.
• В 2022 году почти 10% используют секс-игрушки на ежедневной основе, тогда как в 2017 году таких было всего 5%.
• Молодое и старшее поколения являются заядлыми пользователями секс-игрушек: 55% молодых людей 18-35 лет используют секс-игрушки раз в неделю или чаще, а 51% людей в возрасте 51 года и старше используют секс-игрушки как минимум раз в неделю.

• 56 миллионов американцев имеют более чем 5 секс-игрушек, в это 27% всего населения США;
• половина американцев старше 18 лет использовали свои секс-игрушки в течение последней недели (51%, если быть точным);
• 78% всех американцев старше 18 лет имеют хотя бы одну секс-игрушку;
  
• 82% женщин имеют хотя бы одну секс-игрушку;
  
• 75% мужчин имеют хотя бы одну секс-игрушку;
  
• молодое поколение чаще покупает секс-игрушки;
  

В последние годы значительно выросли продажи мужских секс-игрушек, ожидается, что к 2025 году объем мирового рынка мужских секс-игрушек достигнет $6,29 млрд.

• В 2022 году почти вдвое больше людей предпочтут использовать секс-игрушки исключительно в одиночку, чем всего 5 лет назад (16% в 2022 году против 9% в 2017 году).
• 39% предпочитают использовать секс-игрушку в одиночку, а не с партнером. В 2017 году это число составляло всего 23%.

Хотя мы можем поспешно предположить, что предпочтение использовать секс-игрушки в одиночку больше относится к молодому поколению, на самом деле данные свидетельствуют об обратном:

• 20% людей в возрасте 51 года и старше предпочитают использовать секс-игрушки исключительно в одиночку, тогда как среди 18-35-летних таких только 15%.
• 14% среди 18-35-летних респондентов ответили, что предпочли бы использовать секс-игрушки со своим партнером. Для сравнения, только 7% людей в возрасте 51+ ответили, что предпочли бы использовать секс-игрушки с партнером.

• Вибратор - 47 %
• Анальные игрушки - 46 %
• Лубрикант - 40 %
• Фаллоимитаторы - 35 %
• Яйца - 29 %
• БДСМ-оборудование - 27 %
• Мастурбатор или секс-кукла - 25 %
• Пенис-/вагина/насос для груди - 22 %
• Кольцо или втулка для члена - 18 %
• Страпон - 12 %

• Ударно-волновой (satisfyer, womanizer)
• Волшебный Жезл (magic wand)
• Вибропуля
• Анальный вибратор
• Вибратор Кролик

Также произошел огромный всплеск интереса к анальным игрушкам – в 2022 году 46% респондентов имеют анальные игрушки (из тех, кто в принципе пользуется секс-игрушками), по сравнению только с 16% в 2017 году.
33% опрошенных в 2022 году людей пробовали на себе анальную игрушку, по сравнению с 15% в 2017 году. А из оставшихся людей, кто еще не пробовал анальную игрушку, 21% указали, что хотели бы попробовать ее, по сравнению всего с 15% в 2017 году.

"Секс-игрушки все еще табу"

В 2022 году 73% респондентов согласны, что тема секс-игрушек всё еще табуирована, против 63% в 2017 году.

То есть на 10% увеличилось число людей, которые считают, что секс-игрушки все еще табуированы в современном обществе.

Удивительно, но несмотря на то, что секс-игрушки сейчас имеет большее количество людей, чем когда-либо, мы больше боимся говорить об этом.

Значительная часть роста за последние пять лет произошла за счет людей, совершающих покупки в аптеках.

Для сравнения данные за 2022 год (в скобочках данные за 2017 год):

• Маркетплейс (например, Amazon) - 32% (26%)
• Аптека - 24% (6%)
• Секс-шоп онлайн - 32% (35%)
• Секс-шоп офлайн - 31% (46%)

Люди тратят гораздо больше на секс-игрушки в 2022 году – 40% американцев потратили более 100 долларов за последние 12 месяцев на секс-игрушки, в то время как в 2017 году таких было всего 24%. Средняя стоимость приобретаемой секс-игрушки составляет $23.

• Покупатели секс-игрушек на 16% чаще посещают гинеколога;
• покупатели секс-игрушек сообщают, что на 8% реже испытывают стресс;
• 10% успешно использовали секс-игрушки для решения проблем в своей сексуальной жизни;
• люди, имеющие секс-игрушки, почти на 20% чаще сообщают, что они счастливы в своих отношениях;
• владельцы секс-игрушек на 17% чаще сообщают, что они довольны своей сексуальной жизнью.

• 77% американцев в какой-то момент пробовали секс-игрушки;
• в среднем взрослый человек тратит около 18 долларов на секс-игрушки каждый год;
• средний покупаемый фаллоимитатор имеет длину 19 см (почти на 8 см длиннее, чем средний размер пениса - 11 см);
• почти 10% всех продаваемых секс-игрушек предназначены для анального удовольствия (продаются чаще, чем мастурбаторы);
• 10% пользователей секс-игрушек не рассказывают об этом своим партнерам;

Мужчины:

• в среднем тратят на заказ почти на 20% больше, чем женщины;
• чаще, чем женщины, предпочитают доплатить за более быструю доставку (на 17% больше);
• покупают 71% всех презервативов покупают;
• фаллоимитаторы без вибрации чаще всего покупают одинокие мужчины (чаще, чем одинокие женщины или люди, состоящие в отношениях);
• оценивают положительный эффект от использования секс-игрушек выше, чем женщины;
• используют фаллоимитаторы и анальные пробки в два раза чаще, чем мастурбаторы.

Женщины:

• в среднем покупают секс-игрушки меньшего размера (например, более тонкие и короткие фаллоимитаторы и пробки);
• воспринимают негативные последствия использования секс-игрушек более остро, чем мужчины;
• 35% женщин получали в подарок секс-игрушку, значительно больше, чем мужчины (20%);
• чаще пробовали использовать секс-игрушки в одиночку (53%) по сравнению с мужчинами (37%);
• 72% женщин регулярно используют секс-игрушки в одиночку;
• 29% женщин пробовали использовать в одиночку секс-игрушки, предназначенные для стимуляции полового члена (например, кольцо для члена, мастурбаторы, вагины и т.д.).