Как мы придумали брендинг видеопродакшену за месяц
Мы в Sueta любим делать брендинги: это всегда белый лист, на котором вы можете нарисовать позиционирование и айдентику без рамок. А больше, чем делать брендинги, мы любим только одно — показывать результат.
В этой статье рассказываем о том, как экс-креативный директор Лена Влацкая и арт-директор Мишель Черевкова сделали брендинг для Koan prod — агентства видеопродакшена полного цикла.
В этом проекте действовали по нашей методологии брендинга: погрузились в задачу —> провели исследование —> разработали концепцию бренда —> оформили визуальный стиль. Итоговый продукт — брендбук с логотипом, цветами, шрифтами и графическими элементами, а также правилами и примерами их использования.
Расскажем про каждый этап.
Погрузились в задачу
Перед первым созвоном мы попросили команду Koan prod заполнить короткий бриф: так мы выходим на встречу уже подготовленными и можем погрузиться в детали, в которых обычно кроется дьявол и изюминка для айдентики.
Koan prod — агентство видеопродакшена полного цикла от идеи до готового ролика. Студия создаёт ролики любых жанров от рекламы и интервью до корпоративных роликов и прямых эфиров.
На созвоне мы сразу поняли, что совпадаем: мы молодые агентства, которые обожают свою работу, гордятся командой и ловят «мэтч» с клиентами.
Мы зацепились за несколько идей, которые потом легли в основу брендинга:
- Koan prod готовы реализовать любую идею клиента, материализовать картинки из головы.
- Главная ценность команды — человеческий подход, ребятам важно, чтобы и сотрудникам, и клиентам было комфортно, поэтому они готовы подстраиваться под цели и запросы компаний.
- Команда фокусируются на качестве и результате: например, они с клиентом договорились на две концепции, а сделали три, потому что понимали, что так результат будет круче.
- У Koan prod близкие отношения в команде и даже есть свой термин «Коан-фит»: все в команде на одном вайбе.
Провели исследование
Обычно мы исследуем все составляющие бренда: аудиторию, конкурентов и индустрию в целом, тренды. Чем меньше у клиента знаний о компании, тем глубиннее исследование. Например, если компания только открывается и нащупывает свою ЦА и тренды, мы изучаем всё. Если же команда клиента давно на рынке и это ребрендинг, нам достаточно провести дизайн-аудит конкурентов, а остальные данные у компании уже есть.
В случае с Koan prod мы исследовали конкурентов и нишу видеопродакшена. Нам было важно отличаться от других агентств, но при этом сделать понятным аудитории.
Разработали концепции
Фокус камеры
Прямая ассоциация концепции — фокус камеры, косвенная — фокус внимания. Нам хотелось отразить, что команда Koan prod фокусируется на важном: качестве, сроках, людях и не упускает из внимания детали.
Зарисовки клиента
Команда воплощает любую идею клиента и решает любую задачу. На них можно положиться. Проще говоря, Koan prod превращает «ну вот так да ну вы поняли» в реальность.
В концепции мы отразили основные принципы работы команды:
- нет никаких рамок ;
- удобный формат работы: работаем в сотворчестве или забираем всё на себя;
- показываем весь процесс честно и прозрачно.
Жижа
Одно из преимуществ Koan prod — гибкость. Как с клиентом, так и в творчестве. Команда не зацикливается на одних и тех же решениях и не ставит проекты на поток. Мы, как агентство, понимаем, насколько это важно, поэтому вшили это УТП в концепцию. Слоган звучал так: «Мы не подстраиваемся под условия, а встраиваемся в них».
Выбрали большую идею бренда
Команде Koan prod понравились две идеи: «Фокус камеры» и «Зарисовки клиента». Мы проработали каждую, чтобы клиент понимал, как концепция будет работать на разных носителях.
Фокус камеры
В качестве Key visual концепции мы хотели использовать кадры из видео, которые снимали Koan prod с наложенным размытием для эффекта фокусировки.
Логотип — фокус камеры с размытым градиентом вокруг.
Зарисовки клиента
Мы хотели отразить главную идею концепции в логотипе: часть логотипа сделать рукописным (будто её написали клиенты Koan Prod), остальную часть — печатным шрифтом (будто её продолжила команда Koan Prod).
Для концепции мы отрисовали свой шрифт:
В мерче решили сыграть на массовой культуре: перерисовали кадры известных фильмов.
Концепция «Зарисовки клиента» классно отражала идею, но была не масштабируема: каждый визуал нужно отрисовывать заново. Поэтому мы с клиентом решили взять за основу идею «Фокус камеры» и отразить в ней идею того, что Koan prod материализует и любые зарисовки. Обычно мы боимся просьб клиентов «поженить две концепции», но в этот раз вышло органично.
И вот что у нас получилось
Мы объединили две концепции и отразили в брендинге идеологию через слоган: «Воплощаем идеи. Фокусируемся на важном».
Новый фирменный стиль визуально ассоциируется с объективом камеры. В его основу легли два приёма видеосъёмки — фокусировка и размытие. Это символизирует концентрацию команды на главных вещах в каждом кадре. Стилеобразующий элемент — крестообразная точка фокуса на видоискателе. Точно так же Koan prod попадает в цель проекта, делая работу с вниманием к деталям и качественным результатом.
Приём размытия применяется не только к фото- или видеоматериалам, но и к графике и типографике. Так на сайте акцент делается на фразах, которые несут основной смысл, а для остального текста применяется эффект размытия. Сайт, кстати, тоже делали мы:)
Лучшая часть работы — видеть, как брендинг живёт не только в Figma.
Команда Koan prod пользуется визитками и носит мерч с нашим дизайном. Здорово, когда дизайн существует не только в Figma!
Финальный этап корпоративного ребрендинга — разработка брендбука, руководства по управлению брендом, в котором мы описали его смысловые и визуальные характеристики, помогающие выстроить стабильную и эффективную коммуникацию. Нам важно, чтобы брендинг жил и работал на компанию, а не просто оставался красивой картинкой.
Этапы брендинга могут дополняться в зависимости от задач. Мы так же делаем нейминг, прописываем позиционирование, миссию и ценности.
Приходите и вы навести суеты и сделать брендинг, который удивляет.
Максимальная синхронизация мыслепотока, полное погружение в задачу и супер крутой и креативный результат! Спасибо большое, суетологи.
норм