Бизнес в малых нишах

Термин "Узкая ниша" обычно отпугивает от себя бизнес. Видимо сам термин не совсем удачный, может даже несколько узкий. Узкие или малые ниши, между тем, могут являться довольно доходными для предпринимателя и привести его к успеху. Главное преодолеть две основных сложности: с формированием продукта и создании правильного канала коммуникаций.

Давайте разберём один из самых известных примеров формирования нишевого продукта и его представления целевой группе.

После смерти старого мельника у него осталось трое наследников. Один получил его бизнес, другой унаследовал транспорт, а третий - муркетолога. Старшие наследники быстро вступили в права наследования и намекнули младшему на то, что Боливар не вынесет троих и дали ему немного времени на сбор вещей. Вот тогда муркетолог и предложил ему стартап по вступлению в десятку лидеров страны.

Надо сказать, что расчёт здесь был именно об узкой нише, ведь дочь у короля была всего одна и развернуть стартап нужно было в короткий срок и без бюджета. Получив информацию о том, что королевская семья выдвигается в путешествие, муркетолог подрядился за пару сапог обеспечить брак с принцессой в три этапа.

Получив по предоплате сапоги и мешок, муркетолог начал создавать информационную повестку: принёс королю дары от созданного им бренда "Маркиз Карабас". Затем закрепил привлечение внимания новым даром и вскоре уже оказался вхож в замок и получил звание "Поставщика королевского двора" (но это не точно). Так он и узнал о дате выезда королевской семьи в поездку.

Наступило время второго этапа. Отправив хозяина купаться в реке, вдоль которой и путешествовала королевская семья, муркетолог спрятал одежду своего заказчика и выбежал на дорогу, перед королевской каретой. Репутация надёжного поставщика сыграла свою роль, и король без сомнений принял историю с ограблением "Маркиза" и распорядился выдать ему одежду из своего гардероба.

А дальше началась информационная обработка населения. Где-то шантажом, где-то угрозами, муркетолог добился признания транспортной инфраструктуры, сельхоз угодий и недвижимости разного назначения, принадлежавших страшному людоеду (или олигарху), собственностью "Маркиза Карабаса". И вот пока король ехал и удивлённо осматривал владения нового "Маркиза", ему и пришла в голову мысль, породниться с ним. Да и дочь явно заинтересовалась молодым человеком.

Самым сложным было отобрать рынок у олигарха. Но и здесь муркетолог не подкачал. Он нашёл подход к страшному и большому конкуренту и взял на "слабо". Так с рынка стремительно исчез один крупный игрок, а его место занял другой. В результате король увидел какими активами владеет потенциальный жених и принял единственно правильное, по его мнению решение, выдать дочь замуж.

Это идеальный пример создания нового бренда, нетривиального продвижения на рынок и вывод продукта в малой нише при сильных, но пассивных конкурентах. Думаю, будь у принцев и герцогов, претендовавших на руку принцессы свои муркетологи, мы узнали бы эту историю с иными событиями. Если кто-то не верит в такой исход и хочет доказательств, может обратиться к Шарлю Пьеро, у него, говорят даже автограф муркетолога хранился.

А Вы уже пробовали искать узкие ниши? Можем сделать это вместе. Оставляйте комментарии. Подписывайтесь, отправляйте друзьям. Буду признателен за подписку на канал.

#маркетинг #нишевыйпродукт #продвижение #созданиебренда #выводнарынок #стартап #юмормаркетинг #сказочныйуспех #креатив