Влияние шрифтов на восприятие информации. Шрифты, Джобс и развитые цивилизации
Несерьезно о серьезном. Тема для дизайнеров и казначеев.
Люблю наш дом поэтому о нём.
Мы сейчас погрузимся в прекрасный мир брендирования и маркетологии, но не как дизайнеры или бизнесмены, а как антропологи. Забудьте кто вы и где сейчас находитесь. Представьте, что вы изучаете культуру древней цивилизации. Вы антрополог. Возможно мы даже прилетели с других планет и являемся командой ученых антропологов изучающих древнюю цивилизацию. Каждый анализирует то, что привлекло его внимание. Делитесь в комментариях, что заметили именно вы. Я пишу свой отчет и делюсь наблюдениями.
МАЙНДХАК: На что в первую очередь вы бы обратили внимание, как антрополог, изучая, например, Россию?
Читала статьи и в одной из тем обсуждали новый логотип Яндекса. Каждый логотипных дел мастер конечно счёл, что он может лучше забывая о том, что на каждого, кто так считает у нас есть те, кто считают, что могут лучше, чем он. Эта статья натолкнуло меня на мысли...О Яндексе, Боге, Человеке, шрифтах и многом другом...
Яндекс: факап или фича?
Обс...суждали новый логотип Яндекса. Что с ним не так? Страус? Страус? Исключительно русское животное. Дума приняла закон о недопустимости иностранных слов, но о животных в нём ничего не было.
НЛО? Не американизацация же. Тем более фирма созданная русскими старателями почему-то зарегистрирована в Нидерландах. Туда же нужно на чём-то летать. Кстати, наибольшей популярностью Яндекс пользуется в России, Турции, Белоруссии и Казахстане. В Нидерландах её вряд ли знают.
Шрифт? Да, я думаю все дело в шрифте. Создать свой собственный шрифт компанию Яндекс побудили дороговизна лицензий за использование сторонних решений, а также недостаточная «кириллизация» многих западных шрифтов. До того в Яндексе использовали шрифты Arial и Textbook New, поэтому на начальной стадии метрически Yandex Sans соответствовал размерам Arial (и внешнему виду - ехидное примечание автора), чтобы не нарушилась вёрстка страниц на сайтах.
Эволюция логотипа Яндекс:
История возникновения Яндекс.
Основали Яндекс в далеком 1997 году некий Аркадий Волож и Илья Сегалович в качестве подразделения корпорации CompTek International. Отделился Яндекс лишь к 2000 году. Стал первой интернет компанией в России запустившей рекламу на телевидении и запомнился слоганом — «Найдётся всё!».
Первой поисковой системой в мире был Wandex («World Wide Web Wanderer» 1993). Её создатель Мэтью Грэй является сотрудником компании Google. Написан поисковик на языке Perl. Цель робота Wanderer состояла в том, чтобы измерить размер всемирной паутины и найти все веб-страницы, содержащие слова из запроса.
Возможно создатели Яндекс хотели увековечить память праотцов, а может по-русски позаимствовали идею вместе с именем... Но то ли что-то пошло не так…То ли Бог есть на свете…
В общем, мы до сих пор не знаем факап это или фича: Случайность или подсказка Бога?
Индийские ученые спорят о происхождении названия Яндекс. А как вы думаете, мои антропологи? Мы разгадаем эту загадку?
Как вы думаете кринж с логотипом принёс Яндексу урон или профит? С точки зрения узнаваемости факап завирусился, а с точки зрения доверия к компании? Тем более учитывая критику их рекламного продукта и маркетплейса.
Стив Джобс, «пендосы» и шрифты.
У нас есть психика и она различает, воспринимает и обрабатывает внешний сигнал весьма индивидуально. Вы согласны с этим утверждением? Оно не верно. Исследования подтверждают, что и запахи, и цвета, и линии, и шрифты оказывают на нас вполне предсказуемое, воздействие.
Анализировались шрифты: Baskerville, Computer Modern (используется в научных журналах), Georgia, Trebuchet, Helvetica, Comic Sans. 45 000 человек было опрошено в ходе эксперимента изучающего влияние шрифтов на подсознание. Испытуемым предлагали прочесть статью Дэвида Дойча, британского физика. Текст статьи примерно следующего содержания:
«Сегодня очень трудно внезапно умереть. Например, от инфекционного заболевания или в уличной драке. Лет сто назад это случалось намного чаще. Главный вывод статьи — сейчас мир безопасен как никогда. В среднем, конечно, ведь где-то постоянно идут локальные военные конфликты».
Испытуемые должны были согласиться с утверждением или нет. Следующий вопрос: насколько ты уверен в своём ответе? Варианты ответа: «не очень уверен», «довольно-таки уверен» и «полностью уверен». Подопытные не знали, что алгоритм случайным образом выбирает для них один из шести шрифтов. Авторы эксперимента хотели на большом количестве участников оценить влияние шрифтов на согласие с текстом и уверенность в ответе. Результат исследования:
Если вы хотите подробнее ознакомиться с тем, как связаны шрифты с нашим бессознательным восприятием информации или восприятием бренда - рекомендую статью Алексея Каптерева: «Почему Стив Джобс любил шрифты». Не реклама. Я не знаю этого человека. Просто это очень интересная тема для дизайнеров и Алексей прекрасно систематизировал данные. Он рассказал всё: от истории возникновения письменности, выбора шрифтов в пропагандистских манипуляциях человеческим сознанием со времен фашистской Германии, использования шрифтов в логотипах известных брендов и подробно рассказал о психологических экспериментах изучающих влияние шрифтов на конечного потребителя т.е. всех нас. Статья есть на хабр. Очень интересная. Есть видео в ютуб с аналогичным названием. Всё в свободном доступе. Не знаю можно ли злоупотреблять ссылками поэтому заинтересованные - гуглите.
Степень «убедительности» текста в зависимости от выбранного шрифта Проверьте как это работает на вас:
Джобс, каллиграфия и шрифты.
Стив был интересным человеком:
В феврале 1974 года Джобс устроился техником в молодую компанию Atari в Лос-Гатосе (Калифорния). Компания занималась производством видеоигр и уже имела в своём активе один абсолютный хит — аркадный симулятор Pong для двоих игроков. Джобс, получая 5 долларов в час, стал одним из первых пятидесяти её сотрудников.
В апреле 1974 года Джобс отправился в Индию в поисках духовного просветления. Там Джобс, по совету Фридланда, собирался посетить гуру Нима Кароли Бабу, но оказалось, что тот умер. К тому же по дороге Джобс переболел дизентерией и похудел на 15 килограммов. Пришлось задержаться в деревне для восстановления сил. Джобс не стал искать другого гуру, а попытался достичь просветления самостоятельно, с помощью аскезы, голодания и простоты.По воспоминаниям Коттке, «внутренней тишины» в Индии Джобсу достичь не удалось, а близким друзьям Стив признавался, что затеял эту поездку и вообще погрузился в испытания различных духовных и мистических практик, чтобы заглушить боль от осознания того, что его бросили сразу после рождения (он был приемным ребёнком).
После семимесячного пребывания в Индии Джобс вернулся в США исхудавшим, красно-коричневым от загара, с выбритой головой и в традиционной индийской одежде. После возвращения Джобс всё-таки смог найти себе духовного наставника — прямо в Лос-Альтосе. Им стал Кобун Тино Отогава, автора книги «Сознание дзэн, сознание начинающего». Джобс стал серьёзным практиком дзэн-буддизма, участвовал в длительных медитациях в центре дзэн «Тассахара» и даже подумывал о том, чтобы податься в ученики при храме Эйхэйдзи в Японии, но наставник уговорил его остаться в Америке.
В это время Джобс экспериментировал с психоделиками. Позже он называл свой опыт употребления ЛСД «одной из двух или трёх самых важных вещей, совершённых им в жизни» и прибавлял, что люди, не пробовавшие «кислоту», никогда не смогут понять его до конца.
При этом имя Палладино не упоминается ни в одной из официальных биографий Джобса, но он оказал заметное влияние на основателя Apple и его бизнес-империю. Джобс посещал занятия Палладино по криптографии в портлендском колледже Рид, о чем он упомянул в своей знаменитой речи в Стэнфордском колледже годами позднее.
«В кампусе каждый постер, каждый ярлык на ящике был красиво подписан от руки. Поскольку меня отчислили и я не обязан был посещать обычные классы, я решил изучить каллиграфию. Я обучился таким шрифтам как serif и sans serif, узнал о разных промежутках между комбинациями букв, и о том, что делает великолепные шрифты великолепными. В этом была красота, история, артистическое изящество, которое не могла охватить наука, и я нашел это увлекательным»,
— рассказывал Джобс.
«Ни в чем из этого не было и намека на практическое применение в моей жизни. Но 10 лет спустя, когда мы создали первый компьютер Macintosh, все вдруг пригодилось. И мы применили все это в Mac. Он стал первым компьютером с красивыми шрифтами. Если бы я не попал на тот курс, у Mac никогда бы не было многочисленных типов шрифтов или шрифтов с пропорциональными промежутками».
В интервью в 2008 году Палладино вспоминал, как Джобс пришел к нему на консультацию, уже будучи главой Apple, и расспрашивал его о буквах греческого алфавита для шрифта. Палладино, ставший священником в 1995 году, никогда не пользовался компьютером, но считал забавным тот факт, что его называют учителем каллиграфии Стива Джобса.
«Не знаю, пригодились ли ему мои греческие буквы, но мы хорошо провели время. Он рассказывал мне о том, что такое компьютер, так как я понятия не имел, что это такое», — рассказывал Палладино. «Стив был прекраснейшим парнем, действительно приятным человеком».
Помимо Джобса у Палладино были другие, ставшие знаменитостями студенты, включая Самнера Стоуна, известного дизайнера Adobe, создавшего шрифт ITC Stone. Вот что об этом говорится в Wiki:
Летом 1972 года после окончания школы Стив Джобс поступил в Рид-колледж в Портленде. Это был частный гуманитарный университет, один из самых дорогих в Америке, и родителям, много лет откладывавшим каждый цент на образование сына, было тяжело оплачивать его обучение.
Стив не хотел учиться нигде больше, и большая часть родительских сбережений была потрачена на его обучение в Риде.
Рид славился вольными нравами и хипповской атмосферой, притом что стандарты обучения были очень высокими, а учебная программа насыщенной.
В Риде Джобс впервые всерьёз заинтересовался восточными духовными практиками, стал убеждённым вегетарианцем и начал эксперименты с голоданием, познакомился с Дэниелом Коттке, ставшим наравне с Возняком его лучшим другом, а также с прирождённым лидером Робертом Фридландом, президентом студенческого совета, управляющим яблоневой фермой и последователем восточной философии, оказавшим большое влияние на Джобса.
Роберт был коммуникабельным, харизматичным парнем, настоящим продавцом. А Стив, когда я познакомился с ним, был застенчив, скрытен, держался в тени. Я думаю, это Роберт научил его тому, как продавать, как выйти из своей скорлупы, раскрыться и овладеть ситуацией.
После шести месяцев обучения Джобс бросил колледж. Поскольку нудная обязательная программа его не интересовала, он не видел смысла в её изучении. Его отчислили, но ещё целый год с разрешения деканата Джобс бесплатно посещал творческие занятия, которые ему были по-настоящему интересны, в том числе курсы каллиграфии.
Позже Джобс говорил:
Если бы в колледже я не увлекся каллиграфией, у Mac не было бы множества шрифтов, пропорционального кернинга и интерлиньяжа. А поскольку Windows скопирован с Mac, то ни у одного персонального компьютера всего этого не было бы вообще.
«Зачем так много текста» — спросите вы. «Мы уже устали». Но это очень важно.
Образование, ценности, круг общения и шрифты. Все это я описала для того, чтобы вы поняли, какой трудный путь был пройден человеком перед созданием одних только шрифтов.
На становление личности Джобса и развитие его яблочной фермы повлияли многие факторы от работы отца, до личных качеств. От места учебы и школьной учительницы мотивирующей хулигана Стива учиться посредством системы поощрений (сладости, деньги) — до друзей. Общий менталитет среды благоприятствовал развитию молодежи и научно-технического прогресса.
А что происходило в это время в СНГ привыкшей репрессировать ученых и запугивать рабочий класс? Привыкли ли в СНГ ментально жить, думать, чувствовать, любить, свершать открытия...
На некотором фоновом уровне всё еще чувствуется, что в СНГ всё ещё боятся высовываться (генетическая память). На ментальном уровне закрепился страх, агрессия, неуважение к себе и другим. Часто действует принцип «И так сойдет» или «После меня хоть потоп». Мы, чаще всего, не ценим свою страну, своих близких, своих сограждан, клиентов, сотрудников.
А представьте, что было бы сейчас в СНГ при отсутствии контакта с развитой цивилизацией? С менталитетом культур имеющих более высокие ценности и цели? Был бы у нас интернет? Компьютер? Хорошая обувь? Качественные продукты? Автомобили уровнем выше «копейки»? Права и свободы?…
Посмотрите фильм «Американская мечта мэра Хабаровска» в покаещёможно-ютубе. Журналисты не побоялись и провели расследование. Посмотрев вы сразу увидите, что всё живое тянется к развитому, цивилизованному обществу. Даже коту живется лучше в приличной семье и в хорошей стране.
Подобно плесени изучаемой японским ученым Тошуки Накагаки наши косноязычные мэры каким-то чудесным образом запомнили этот путь к сахару жизни и теперь их семьи, счета, недвижимость, яхты где-то там... А мы где-то здесь... Но самое обсуждаемое зло в стране почему-то блогеры нельзяграма, соседние государства не пустившие воровать у себя (сами справляются), «нет войне», и недоплатить налоги.
К - культура.
Жду вас на своих консультациях онлайн.
Подозрительно мало охватов с учетом глубокой проработки темы. Нужно продвигать.
Конечно несправедливость. Волож увидел мою статью, подумал «интересное», сейчас разлетится по всему интернету, позвал спин-доктора* и решил отбить мои охваты заявлением что он теперь казах.
Но он даже не догадывается, что я и хотела чтобы он стал казахом 😏
Статья интересная, выводы неожиданные)