Розовый — не только для девочек: как цвет влияет на восприятие вещей и событий

Тонны розовой краски ушли на создание декораций для фильма про Барби: художник-постановщик Сара Гринхаус выбрала все запасы бренда Rosco, чем вызвала чуть ли не мировой дефицит. По словам авторов, количество и оттенки розового были очень важны для создания эстетики фильма.

В рекламе и маркетинге цвет играет ключевую роль, воздействуя на эмоции, решения и даже поведение покупателей. Ученые давно исследовали связь между определенными цветами и эмоциональными реакциями. В частности, они отметили, что восприятие зависит от многих факторов, которые разделили на три группы:

Хотя влияние цвета на восприятие исследуют уже минимум два столетия, однозначные выводы ученые делать не рискуют. Слишком многое зависит от индивидуальных различий в строении глаза, а также в настройках техники, на которой проводят исследования. Но некоторые результаты исследований вполне можно использовать на практике, стремясь с помощью цвета достичь желаемых целей.

Этот цвет часто ассоциируется с агрессией, опасностью и вниманием. Он может стимулировать и возбуждать, а может вызывать раздражение. Поэтому, с одной стороны, красный может снижать производительность при решении сложных интеллектуальных задач, с другой — например, у спортсменов — он ее повышает. При этом в одинаковой ситуации поведение футболистов, одетых в красную форму, расценили как более агрессивное, чем аналогичное поведение игроков в синей форме.

Доказано, что красный цвет возбуждает аппетит, а синий подавляет. Возможно, поэтому красные стулья или вывески в ресторанах встречаются чаще синих. Красные визуальные стимулы привлекают больше внимания и быстрее распознаются.

Если же говорить об особенностях культурного восприятия, в Китае красный цвет традиционно ассоциируется с удачей, счастьем и процветанием, в то время как на Западе он больше связан с опасностью или страстью.

Часто это цвет спокойствия и расслабления, наблюдение за которым помогает снизить стресс и создать ощущение умиротворения. Однако слишком много синего может, напротив, вызвать чувство грусти и меланхолию.

Исследования показали, что синий повышает бдительность и эффективность выполнения задач на внимание. А синий цвет на логотипах или в дизайне магазина делает товар качественнее и надежнее в глазах покупателей.

Зеленый цвет подчеркивает связь с природой, от него веет спокойствием, поэтому он может помочь улучшить концентрацию и снять стресс. А еще зеленый ассоциируется с ростом, возрождением и здоровьем.

Считается, что прохладные оттенки синего и зеленого, а также нейтральные земляные тона расслабляют, поскольку эти цвета напоминают о естественной среде обитания человека. Поскольку зеленый может помочь людям адаптироваться к новой обстановке, дизайнеры часто добавляют растения в интерьер гостиничных холлов, офисов и ресторанов.

Несмотря на то что зеленый цвет ассоциируется с равновесием и гармонией, при неправильном использовании, например при выборе темных оттенков, он может угнетать и навевать скуку.

Желтый цвет часто воспринимается как цвет радости, оптимизма и энергии, ему свойственно стимулировать ум и улучшать настроение. Однако ярко-желтый цвет в больших количествах может вызывать раздражение или беспокойство.

А еще желтый — один из самых контекстно-зависимых цветов, достаточно вспомнить хотя бы желтые стены Петербурга в «Преступлении и наказании» Федора Достоевского. Там они, наоборот, создают мрачную атмосферу.

Оранжевый цвет — смесь красного и желтого — может также вызывать энтузиазм, прилив энергии и тепла. А еще стимулировать аппетит и обострять чувство голода, как и красный.

Оба ахромата имеют настолько широкий ассоциативный ряд, что он включает в себя противоположные значения. Черный ассоциируется с властью, элегантностью, формальным стилем, но в то же время — с трауром, печалью и депрессией.

Белый символизирует чистоту, невинность и простоту. Он может создавать ощущение большого пространства, когда его на самом деле мало, и свежести, если нужно быстро обновить интерьер. При этом если в одних культурах это цвет невинности, как в случае с платьем невесты, в других — цвет смерти.

Тот самый розовый, тонны которого ушли на строительство Барбиленда, обычно ассоциируется с нежностью, любовью и женственностью. В более широкой трактовке ему приписывают способность снижать агрессию и создавать чувство умиротворения. Например, в качестве эксперимента тюремную камеру в немецком городе Цвиккау выкрасили розовой краской, чтобы снизить уровень агрессивности заключенных. Это далеко не первый случай.

Одни результаты показывали, что никакого эффекта от розовых камер нет. Другие — что есть, но ненадолго, а затем розовый цвет дает противоположный эффект: начинает раздражать и приводит к еще большей агрессии со стороны заключенных. Все эти эксперименты проводились с насыщенным оттенком — розовым Бейкера — Миллера.

В 2011 году швейцарский психолог Даниэла Шпет написала о собственных экспериментах с другим оттенком розовой краски — Cool Down Pink. Четыре года исследований в 10 швейцарских тюрьмах показали, что заключенные, помещенные в розовые камеры, начинали вести себя менее агрессивно. По крайней мере, об этом говорили надзиратели.

Однако в 2018 году одна из британских газет сообщила, что заключенные были не так довольны розовыми камерами, как надзиратели. Так, один из швейцарских реформаторов тюремной системы сказал, что содержание в комнате, похожей на спальню маленькой девочки, унизительно. Хотя, по мнению историка архитектуры Аннмари Адамс, ассоциация розового с женским возникла лишь в середине XX века. До этого, как мы можем видеть на портретах разных эпох, мальчики носили розовое, а девочки — голубое.

В то же время противники розовых камер, а также розовых спортраздевалок утверждают, что предположение о том, что розовый цвет, с его женскими ассоциациями, каким-то образом снижает агрессивность, само по себе является сексистским и дискриминационным. То есть оскорбляет даже не мужчин, которых поместили в «спальню маленькой девочки», а женщин. То есть речь идет не о физическом влиянии цвета на восприятие и даже не о контексте. Культурная составляющая перевешивает все прочие.

А маркетологи выделяют такое понятие, как pink tax — «розовый налог». Он проявляется в том, что товары «специально для женщин» стоят дороже, чем аналоги без гендерного акцента. Тоже, в общем-то, способ повысить стоимость своего продукта.

Признайтесь, вы бы решились использовать розовый цвет в айдентике бизнеса, не связанного с женскими товарами или услугами для женщин? И какой цвет еще вызвал бы столько споров и возражений? Как ни крути, розовый — цвет не только гендера и текущего сезона, но и вечных противоречий.

— В корпоративных цветах Мегаплана, в первую очередь, доминирует зеленый. Причем над его оттенком наши дизайнеры долго работали, чтобы вызвать ощущение гармонии у пользователей. Черный — скорее нейтральное и минималистичное дополнение. Можно сказать, что его присутствие призрачно. А яркие моменты мы подчеркиваем оранжевым, но крайне аккуратно и дозированно.