{"id":7016,"title":"\u0423\u0433\u0430\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e \u0437\u0432\u0443\u043a\u0443 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u043f\u0438\u0432\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a\u0438\u0442\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=7016&url=https:\/\/vc.ru\/special\/sound&placeBit=1&hash=6ca24c77fedb0a01bd41595a6fbd498b5375a294c2e3b54a129aa318671b77a3","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Arina Samarina

Как повлиять на предпочтения китайского рынка изнутри?

На эту тему написаны почти все мои статьи, но в этой я совмещу информацию о том, на каких платформах делать social media marketing с практическими рекомендациями. Эта статья рассчитана на директоров маркетинговых отделов понимающих базовую методологию маркетинга в своей стране.

Просто стоковая картинка.

Обзор интернет-платформ.

Количество пользователей интернета в Китае превышает эту цифру в России в 9 раз, а в США в 3 раза, и составляет 829 миллионов, 817 миллионов из которых также имеют доступ к мобильному интернету. Перед тем как планировать Вашу активность в китайском интернете, необходимо понимать, где пользователи проводят интернет-время.

Чтобы Ваш бренд “услышали”, можно завести и “прокачать” аккаунты на всех или на одной из этих платформ:

WeChat.

WeChat - это лидирующий мобильный мессенджер, где люди обмениваются личными сообщениями, в котором также есть: новостные ленты, электронный кошелек, официальные аккаунты, магазины, приложения и многое другое. Пользователи открывают WeChat в среднем 10 раз в день. MAU WeChat - 1.08 миллиарда;

Weibo.

Weibo - самая крупная в Китае открытая социальная платформа - аналог Facebook и Twitter, в Weibo узнают новости, подписываются на любимые бренды и знаменитостей, и ведут свои блоги. MAU Weibo 460 миллионов.

Каждая западная компания в Китае от Apple до Starbucks имеет аккаунт как минимум на этих двух платформах - WeChat и Weibo. Есть и другие платформы, активность в которых будет полезна для некоторых компаний:

Zhihu.

Модерируемая платформа для профессионалов и экспертов во всём: гаджеты технологии, спорт, строительство, медицина, кинематограф, социальные исследования и многое другое; Здесь можно найти официальные аккаунты технологических брендов и их работников. DAU Zhihu 7 млн.

Xiaohongshu (Little Red Book).

Xiaohongshu - это всё про “lifestyle” - мода, покупки, мэйкап, путешествия, психология, отношения, и др. MAU этой платформы 200 млн.

Douyin (Tiktok), Kuaishou.

Если обобщить, эти 2 платформы - Instagram для коротких видео. MAU Douyin(Tiktok) в Китае 300 млн., Kuaishou 200 млн.

Несколько рекомендаций.

Чего ожидать от поведения пользователей?

Ваш бренд поймут и полюбят или не поймут и проигнорируют, поэтому стоит вложить силы в создание понятной, подробной и систематизированной концепции, если её ещё нет. Китайцы легко воспринимают качественную новую информацию и позитивно её интерпретируют, почти никогда не “негативят” в комментариях. В нашем эксперименте размещения одинаковых информационных постов в Китае и в России, китайская аудитория, в основном, соглашается с мнением автора, в то время как в России часто выражает противоположное или далёкое от автора мнение.

Важность инсайтов.

Рутинный анализ рынка включающий работу с статистическими данными, “полевые исследования” и анкетирование фокус-групп открывает достаточно инсайтов для того, чтобы понять свою аудиторию и внести изменения в план коммуникационной стратегии. В Китае ни в коем случае нельзя пренебрегать инсайтами.

Разберем ценность получения инсайтов на китайском рынке на примере продукта - детское питание. Смысл готового детского питания в большинстве стран - быстро накормить ребёнка. Проведя работы по анализу рынка на эту тему вы узнаете, что в Китае другой взгляд на все пункты концепции продукта: экономия времени, забота о ребёнке, питание. Вы узнаете что: (1) из-за многих факторов ребёнок в Китае воспитывается всей семьей включая всех бабушек и дедушек, а часто для мамы и ребёнка нанимается специальная няня занимающаяся только приготовлением еды. (2) еда в этой стране - это ещё и лекарство, о свойствах любых фруктов и овощей здесь известно на порядок больше, чем где-либо ещё. (3) они очень уж ждали появления ребёнка и экономить время на нём не собираются. Далее вам легко будет скорректировать коммуникационную стратегию сообщив более релевантную аудитории информацию о продукте.

Сила Referral.

Продвигать бренд самому - это хорошо, а когда это делает кто-то, кто уже известен аудитории - это еще лучше, поэтому совместная работа с KOL и различными медиа значительно повышает репутацию бренда на новом рынке. Возможную модель работы с KOL (key opinion leader) я описала в этой статье.

{ "author_name": "Arina Samarina", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435_\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043a\u0438\u0442\u0430\u0439\u0441\u043a\u0438\u0439_\u0440\u044b\u043d\u043e\u043a","weibo","wechat","smm","global_market"], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 80098, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 21 Aug 2019 17:14:27 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Дефицит цифровых кадров в России и их подготовка

Весь мир переходит в цифровую среду. Пока в ежегодном глобальном рейтинге конкурентоспособности Россия занимает 43-е место, но задерживаться на нем не намерена. Для этого правительство запустило программу «Цифровая экономика РФ», которая будет поддерживать цифровую экономику в стране и подготовку необходимых кадров.

Кейс: Продвижение сети магазинов одежды через аудиорекламу

Отметив трехлетнее сотрудничество с сетью бутиков женской одежды представленных в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и наличием собственного интернет-магазина, параллельно с основными каналами продвижения, мы решили протестировать аудиорекламу.

Надуть надувателей: блогеры разоблачают телефонных мошенников, чтобы в мире стало «на одну обманутую бабушку меньше» Статьи редакции

Заявлений о мошенничестве становится всё больше, но полиция не всегда на них реагирует. Чтобы предостеречь других и развлечься, блогеры обзванивают злоумышленников, взламывают их компьютеры и рассекречивают имена. Как они это делают и почему им не доверяют — в пересказе The Guardian.

Окумура звонит мошенникам в роли Ким Кардашьян
«Альфа-банк» не начислил корректно кешбэк и общие впечатления

Уже 2 недели ищу время на данный пост, но каждый раз банк чувствует и мешает это сделать – то в приложение не пускает, то в личный кабинет)))

«Российский рынок акций был и остаётся одним из самых привлекательных в мире»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие» («Открытие Инвестиции»).

«Spotify: История продукта». Как мы разработали алгоритмы музыкальных рекомендаций

Из онлайн-библиотеки — в сервис персонализированных рекомендаций.

На ежегодной конференции Ассоциации армии США презентовали первую в мире робособаку со штурмовой винтовкой

Компании Ghost Robotics и Sword International показали SPUR (Special Purpose Unmanned Rifle) , робособаку со штурмовой винтовкой на спине.

В МВД и Минтрансе разработали ПДД для электросамокатов и других средств индивидуальной мобильности Статьи редакции

Россияне смогут ездить на скорости до 25 км/ч при весе устройств не более 35 килограммов.

Может ли Тинькофф распоряжаться вашими ценными бумагами

Сегодня хочу рассказать об особенностях работы российских брокеров, механизмах, которые позволяет им распоряжаться ценными бумагами клиентов без их ведома, рисках при банкротстве брокера и своём личном отношении к данной проблеме.

Будущее наступит во вторник на OneRetailConf
Биржа NYSE готовится к приостановке торгов

На этой неделе, 13 октября 2021 года, NYSE предложила внести поправки в свои собственные правила, добавив "Правило 7.13 – Приостановление торговых операций".

null