Ностальгия - мощный инструмент, способный вызывать самые глубокие эмоции у людей. Использование этого эмоционального состояния в продвижении нового продукта может оказаться эффективным и уникальным способом подкупить внимание потребителей. Давайте посмотрим, как можно сегодня продвигать свой продукт через образы прошлого. У ребят получилась целая серия историй. Давайте разберём этот приём на составляющие.
Во-первых, одним из самых эффективных способов внедрения ностальгии в продвижение продукта является использование ретро-элементов. Форма одежды, дизайн упаковки, логотип — все это может быть инспирировано популярными трендами или стилем прошлых десятилетий. Использование подобных элементов создаёт у покупателей непосредственное чувство привлечённой и помогает им найти в продукте что-то знакомое и надёжное, как в детстве.
Во-вторых, эмоциональный контент, связанный с ностальгическими моментами, может быть очень полезен. Рассказывая истории, связанные с продуктом и акцентирующие внимание на важных моментах из прошлого, мы можем вызывать у покупателей знакомые эмоции и привлекать их внимание. Это тем более эффективно, если истории опираются на воспоминания, которые широко распространены среди целевой аудитории.
Кроме того, использование старых фотографий или видео с участием популярных персонажей, популярных в прошлом, может быть хорошим способом активизировать ностальгические чувства покупателей. Просмотр фотографий или видеороликов с друзьями или родственниками может вызывать тёплые воспоминания и ассоциироваться с приятными моментами из прошлого, что способствует позитивному восприятию продукта.
Ностальгия также может быть использована в виде игрового момента в продвижении продукта. Создание конкурсов или розыгрышей, основанных на предметах, символизирующих прошлое, может не только привлечь внимание, но и стимулировать активное участие покупателей. У людей пропал интерес к промо стойкам в супермаркетах? Привлеките свою целевую группу с помощью ностальгии, сделайте из помо стойки точку с лото (антураж и костюм должны соответствовать, но использовать цвета Вашего бренда) по слоганом - "Никакой лотереи, только качественная продукция".
В заключение, использование ностальгии в продвижении нового продукта может быть отличной стратегией для привлечения внимания целевой аудитории или точнее той её части, кто ассоциирует эти образы с позитивом. Ретро-элементы, эмоциональный контент, истории и конкурсы, основанные на ностальгических ассоциациях, могут помочь установить эмоциональную связь с потребителями и создать позитивные впечатления от вашего продукта.
Вы допускаете, что какая-то часть кампании может быть выпущена в стиле pinup? Поделитесь в комментариях. Подписывайтесь, чтобы получать информацию первым. Пишите в ТГ, кому нужна помощь в вопросах маркетинга, коммерции и управления: @nscrimea82.
#маркетинг #продвижение #нестандартныеподходы #эмоции #ретро #ностальгия #коммуникация #целеваяаудитория #истории #розыгрыши #конкурсы #pinup #инновации #внимание #привлечение #потребители #позитивныеэмоции #продукт #брендирование#сообщество #ретроэлементы #уникальность #креативность #интерактивность #информация #коммерция #потребность #привязкакпрошлому #положительныевпечатления #управление #коммуникациядлястартапа
Это не ретро, это pinup. Ни к какой ностальгии это отношения не имеет, поскольку у нас не было пинапа - это американский стиль... Или кто-то может показать пример такой же рекламы из СССР с нарочито сексуальными женщинами?
Если с точностью до миллиметра, то Вы правы. В то же время, для меня они передают атмосферу взаимоотношения людей того времени. Люди любили, мужчины восхищались красивыми женщинами. Или Вы всё ещё считать, что в СССР секса не было?
Да ладно вам, очень удачно же наложили абсолютно американский пинап с условно советской действительностью. Это же больше об образах, привлекательных для потребителя. Никто ж не собирается историю искусств по пивным банкам изучать)
В этом же несколько придурковатом стиле оформлены некоторые магазины КБ.
Зачем заигрывать так несуразно не очень понятно: у старшего поколения не вызывает ассоциаций с советским периодом, для зумеров вообще темный лес, иные нарративы.
Барыкин - гений ))) Красава, обожаю его арты. Только он не про ностальгию, он про эротику - в совковом антураже; интересная комбинация.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
К сожалению не нашёл автора идеи и работ. При этом считаю их действительно отличным примером маркетинга. Если обидел, готов принести извинения. Хотя можно ли обидеть, ставя в пример?
Сексизм и дискриминация по половому признаку - так себе компания
О как. Поясните в чём дискриминация и сексизм?
Почему? Будто что-то плохое.
Идея норм, только не везде считывается совок. Местами реально похоже на амерский пинап
Видимо из-за стиля.
И на мой не экспертный взгляд, идея выстрелила.
А это разве не Pin-up? Обычная сексуализация на ретро-тематике получается. Явление даже не редкое, но на потребительский рынок не такое уж и частое.
А само обсасывание советской тематики есть много на каком товаре, который к сожалению я конечно не перечислю, так как в маркеты хожу только за хлебом и пивом. Ну и бары давно не посещал.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Были попытки, в том числе в 14-м Поклонскую через аниме пропиарили. Но ниша очень узкая.
Ностальгируй, а толку, светлого доброго прошлого не вернёшь, но зато можно создать современный трендовый дизайн
Как потребитель, я скорее замечу на полке такой продукт (для меня это время - детство и юность). Как минимум возьму попробовать (из любопытства). Современный трендовый дизайн может быть хорош, не спорю, только если он сработает как надо (продажа, а не привлечение внимания и всё).
Да, блин! А я эти банки по одной сохранил... А надо было по две :(
Я в живую не встречал. Отличное решение для полки супермаркета и бренд рассказал столько историй картинками на банках. Молодцы.
Для погружения в атмосферу черный воронок забыли нарисовать и мозги по стенке размазанные у расстрельной ямы. Недо работ очка.
Для полноты комплекта штампов добавьте медведя с водкой, балалайкой в косоворотке.
Зачем опошлять то, что не несёт негативной коннотации?
Вот из-за такой ностальгии — «что маемо — то маемо». Поражаюсь, как эту тюрьму народов восхваляют
О, у меня есть полная коллекция таких пинап-бирдекелей от "Жигулей". Очень красивые работы.
Думаю сейчас многие вздохнули с лёгким сожалением и подумали: "На его месте должен был быть я..." :)
Пинап это не советское ретро ни разу. Так что тут скорее наоборот, обычное для нашей страны копирование и навязывание американской культуры. Причем почему то то только потребителям алкоголя, КБ прям магазины снаружи так раскрашивает, плюс пиво это. Видимо алкашам приятно ностальгировать по временам когда пися работала
Мы сейчас о рекламе и удачном решени говорим или уже перешли на обсуждение догматов какого-то из съездов ЦК?
Арты вообще невероятные. Интересно, а любители пивасика оценят?
В статье ни разу не употреблено название данного визульного стиля - пин ап.
Пинап на пиве? Нет ребята - это ТАМ не работает.
Очень красивый арт на Жигулях, когда первый раз увидел сильно зацепило.
аааа, классный дизайн, на дачу куплю)
Вот эта этикетка еще у них заинтересовала, минималистично и в то же время стильно, в ретро стиле
Американ стайл
Огонь канеш не найти надпись на банках "художник валерий барыкин" на своих же рефах к посту. Вы их так расхваливаете, а при этом не рассматривали?
Называть эротику вызывающей ностальгию мне тоже странно, но "грусть о прошлом" действительно своя у каждого)) Кто-то может и об этом грустит.
Сюжеты нарочито показывают похоть, что в случае с алко вполне дружит, не спорю. А ретро и Жигули вообще созданы друг для друга. Но ностальгия-то тут при чем? Имхо, у автора совершенно неудачно соединен текст и примеры. Ностальгия прекрасный проверенный и широко используемый инструмент и сексуализированность подходит к пиву. Но в статье это теплое и мягкое.
Может ли пинап быть в рекламе - да он для того и придумывался, чтб картиночки с девочками из журналов на стену тык и..."любоваться")))) а заодно и марка ветчины запоминается. на пивной банке Жиги для целевки воспоминания навеяли бы скорее пышногрудые буфетчицы, это пиво разливающие, чем стюардесса с белым пятном на бедре и обезьянкой рядом.
Да, главного я и не заметил, вы правы. Речь о картинах на пивной банке, целой истории, замершей в одно мнгновение или о подписи?
Судя по некоторым комментариям - для каждого своё.
Кто-то видит харассмент, а кто-то небольшой момент, пусть даже придуманный художником. Некоторые вообще увидели тюрьму народов.
Отличная тема вышла, многих зацепила.
Комментарий удален модератором
Интересно, кажется в те времена люди иначе выглядели и одевались) тут скорее больше на американский стиль смахивает
Я не эксперт в моде, но что-то мне подсказывает, что в Союзе было и мини и макси и клёш с джинсами в клетку :)
Ностальгия ― действительно мощный тренд в маркетинге. Убедились в этом сами по заказам клиентов ― подстаканники, лото, стильные керамические чашки, мимикрирующие под те самые эмалированные кружки, которые были в каждом доме. Особенно хорошо ностальгические настроения сочетаются с Новым годом, ведь это любимый праздник детства. И с современностью они тоже отлично миксуются ― наши заказчики оценили радиоприёмник в стиле ретро https://www.admos-gifts.ru/catalog/gadget/kolonki-naushniki-radio/vintazhnyj-radiopriemnik-hyundai-h-srs200.html#characteristic