Нет маркировки рекламы — плати штраф

С 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафные санкции за рекламу без маркировки: 100 тыс. руб. для «физиков» и до 500 тыс. руб. для юрлиц.

Вся реклама в интернете должна маркироваться и иметь пометку на креативах. На рекламных креативах дб токены с пометками, а все данные дб переданы в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Все рекламные креативы дб загружены в личный кабинет оператора рекламных данных (ОРД).

Риск нововведения в том, что реклама может быть спутана с пиаром. Основное отличие рекламы – она призвана побудить покупателя к покупке, а пиар нацелен на рост узнаваемости, лояльности к бренду.

В новом законе говорится о том, что рекламной считается информация с целью привлечь внимание к объекту рекламирования и его продвижение на digital-рынке. При этом документ не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы, не связанные с продвижением конкретного товара или услуги. Например, обзоры продуктов, услуг, конкретных мест, справочно-аналитическую информацию, исследования. Если в материале не выделяется конкретный обозреваемый объект - это не реклама. Но как понять: где маркировать, а где нет?

Закон о маркировке рекламы не прописывает универсальных правил, поэтому решения о штрафах, похоже, будут зависеть от обстоятельств каждого конкретного случая. Каждая ситуация будет рассматриваться индивидуально. Видимо, будет считаться количество упоминаний в тексте или на видео… А если объект упоминается не в лучшем свете?

Это дополнительная нагрузка на бизнес. Плюс, поле для создания новых организаций, которые займутся определением, подпадает ли данная ситуация под новый закон или нет, нужно ли привязывать токен в этом случае или нет. А пока по всем спорными моментам можно писать вопросы в ФАС, который осуществляет «федеральный государственный контроль (надзор) в сфере рекламы».

Подробнее можно почитать в Коммерсантъ FM, ссылка в первом комментарии.