«Яндекс» добавит в «Директ» исследования эффективности видеорекламы Brand Lift Статьи редакции

Инструментом смогут воспользоваться рекламодатели, запустившие кампанию с бюджетом от 500 тысяч рублей.

«Яндекс» до конца сентября добавит в рекламную систему «Яндекс.Директ» инструмент для оценки эффективности медийных кампаний с видео Brand Lift. Об этом рассказал менеджер продукта в «Яндексе» Андрей Свердлов на конференции Yandex Video Day.

Brand Lift будет бесплатным для рекламодателей, которые запускают кампанию с бюджетом от 500 тысяч рублей. Для менее масштабных кампаний инструмент недоступен, так как будет менее эффективным из-за недостаточного охвата, объяснил vc.ru представитель «Яндекса».

Система Brand Lift проводит опрос среди пользователей параллельно рекламной кампании, клиент сможет просматривать отчёты в интерфейсе «Директа». Система делит аудиторию клиента на две группы: тех, кто точно видел рекламное объявление, и тех, кто с ним не взаимодействовал (контрольная группа).

«Мы параллельно опрашиваем обе группы аудитории. Сводим их анкеты, подбиваем статистику и публикуем в "Директе" готовые результаты исследований», — рассказал Свердлов. Он добавил, что если у клиента несколько параллельных размещений, Brand Lift может выделить одно и провести исследование только по нему.

Результаты опроса позволят оценивать, как видеореклама или баннеры повлияли на знание бренда, запоминаемость и намерение пользователя совершить покупку. Например, Brand Lift может показать, что кампания положительно влияет на знание бренда, но не на желание совершить покупку.

«Если исследование показывает, что люди не поняли рекламное сообщение, у маркетолога есть возможность быстро внести корректировки в кампанию», — объяснил руководитель группы развития рекламных продуктов «Яндекса» Владимир Мосин.

«Яндекс» тестировал Brand Lift с октября 2017 года, до сих пор он был доступен только в кампаниях с бюджетом от 1 млн рублей.

Google предлагает рекламодателям исследования Brand Lift по кампаниям на YouTube. Инструмент позволяет оценивать эффективность рекламы по схожим параметрам: как она влияет на узнаваемость бренда и намерение пользователя совершить покупку.

#новость #яндекс #яндексдирект #реклама