Маркетинг
Alina Tolmacheva

В Москве лавка с итальянскими продуктами установила билборд, прячущий рекламу от полицейских

Владелец московской лавки с итальянскими продуктами Don Giulio Salumeria Джулио Дзомпи необычным способом решил проблему рекламы запрещенных товаров в связи с российскими санкциями. Он создал билборд, изображение на котором меняется с объявления о его продукции на рекламу магазина матрешек в тот момент, когда к щиту приближаются полицейские.

ЦП поговорил с владельцем и директором по маркетингу лавки, которые рассказали об идее рекламы и ее реализации.

Владелец лавки Джулио Дзомпи рассказал ЦП, как к нему пришла мысль создать необычную кампанию, и насколько он доволен результатами.

Когда открываешь в России лавку с итальянскими продуктами, а правительство объявляет на них эмбарго — это очень неприятно. В такие моменты тебя может спасти только большое количество посетителей. Для этого нужна реклама, а она стоит очень дорого.

Мы с директором по маркетингу Анной Ипатовой стали искать тех, кто может сделать нечто действительно необычное. Этими людьми оказались два фрилансера, которые поделились с нами идеей «прячущейся рекламы», исчезающей при появлении полиции. Ребята не взяли с нас ни копейки — им было интересно иметь в своем портфолио крутой кейс. На наш взгляд, получилось действительно здорово. Эта кампания очень ярко и точно доносит мысль: «У нас есть только итальянские продукты».

— владелец Don Giulio Salumeria Джулио Дзомпи

Директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова объяснила ЦП, как создателям билборда удалось разработать его таким образом, чтобы он реагировал на полицейских.

Мы изначально не рассчитывали на то, что большое количество людей увидит щит. Нам было интересно заполучить тех, кто заметит, как реклама реагирует на полицию в видео. Сама технология — это измененное программное обеспечение с открытым исходным кодом распознавания лиц. Мы переделали его таким образом, чтобы он определял полицейские значки и нашивки «Полиция». В специальный короб на щите мы интегрировали модифицированную камеру GoPro 4. Все дешево и сердито.

— директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова

Фрилансеры, которые занимались разработкой рекламы, создали агентство The 23, чтобы отправить заявку с «первой прячущейся рекламой» на международный фестиваль «Каннские львы» в номинациях Direct, Outdoor и Media.

0
44 комментария
Написать комментарий...

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Станислав Морозов

При приближении полицейского "пармезан" меняется на "спайс".

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Varnachev

Расстояние до скрытия рекламы какое-то кхм, можно 3 раза прочитать, пока подойдешь, пока матрешки вылезут.

Ответить
Развернуть ветку
Беня Беня

Ну так то они и сами признают что их цель не скрыть рекламу, а наоборот, привлечь внимание к самому моменту скрытия.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Брин

Интересно тогда, сколько она успеет провисеть =)

Ответить
Развернуть ветку
Александр Гарустович

так суть не в том, чтобы скрыть её от полицейских, а в том, чтобы показать, что она как будто бы скрывается

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Брин

У меня другие мнение сложилось из видео.
Если так, то окей конечно. Но тогда почему только полицейские? Можно было ото всех скрывать… и показывать и скрывать. В духе "псс… паринь…" - просто чтоле?! =)

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Евглевский

упор просто сделан на вирусность этого ролика.
Nо что она скрывается от полиции мало кто заметит... Классный маркетинговый ход!

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ростислав Гончаров

Датчик рассчитан на людей примерно с таким зрением.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Мостовой

Теперь придут ребята в штатском. Отличная реклама!

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Kaigorodov

Куда придут? Запрещён экспорт, а не продажа.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Мостовой

А товары у них через телепорт проходят? Где таможенные декларации?

Ответить
Развернуть ветку
Глеб Богдевич

*шёпотом* через Беларусь

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Kaigorodov

* импорт

Ответить
Развернуть ветку
Danil Snitko

Ну это же чисто фестивальный проект, вы чего.
Придумывается что-то типа-трендовое для Каннских львов, под это дело находится «заказчик» (обычно среди друзей, либо подходящий под тему придумки), далее по всем правилам делается видеокейс с задорным описанием проблемы и с задорным же решением. Щит может вообще не работать (кстати, кто проверит?), или управляться оператором видеокейса — главное снять видео.
Ваш К. О.

Ответить
Развернуть ветку
Roman Ivanov

Так а что, теперь-то лавку с контрабандой закрыли? Или почему они вышли из шкафа?

Ответить
Развернуть ветку
u3k

Потому что это все продукты, произведенные в России. Как "Баварские Колбаски" и "Чешское Пиво". А теперь позвольте вернуться в рубку крейчера "Очевидность".

Ответить
Развернуть ветку
Roman Ivanov

Нас наимели, расходимся.

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav Tsyplukhin

Теперь они как раз в безопасности, потому что закрытие будет очень громким.

Если они успеют конвертировать этот шум в какой-то другой бизнес. А может там и нет вовсе контрабанды.

Ответить
Развернуть ветку
u3k

Чтобы два раза не вставать: http://www.the-village.ru/village/food/new-place/168435-na-maloy-bronnoy-otkrylsya-magazin-italyanskih-produktov-don-giulio-salumeria

"Часть продукции привозят с фермы Fattoria del Sole в Тверской области, от близкого друга Джулио Дзомпи — фермера-итальянца Пьетро Мацца."

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Prolis Labkk

Надпись "Настоящий белорусский хамон" привлекла бы больше покупателей.

Ответить
Развернуть ветку
Boris Gr

Что это за магазин, который имеет целую директора по маркетингу?

Короче шляпа полная, шняга, московские приколы, нормальным людям не понять.

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Borodenkov

Молодцы. Думаю у них много заказов теперь от гастарбайтеров поступит. Надо только 3D технологии на уровне генной инженерии доработать и тогда Равшан при появлении полиции сможет быстро преобразовываться в вологодского Ваньку.

Ответить
Развернуть ветку
Олег Ткаченко

Клоакинг технологии в оффлайне. Прикольно :)

Ответить
Развернуть ветку
Roman Maximov

Пссс, парень... пармезан нужен???

Ответить
Развернуть ветку
brüno!

А не стремно так мпх водить по легавой морде?

Ответить
Развернуть ветку
Gorodnya

Круто, вот только сцена с двумя милиционерами, к которым подходит третий, выглядит слишком уж постановочной.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Дрындин

По любому - бояться надо не ментов, а чиновников. Менты могут обобрать по мелочи. А вот так, чтобы контору закрыть за нарушения - это чиновничек придет без знаков отличия, единственный знак отличия - красная волосатая лапа и дергающийся левый глаз...

Ответить
Развернуть ветку
Странный Человек

нае****во публики.... видосик + оператор в тачке = ололо

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Varnachev

…1 модифицированный хобит. Все дёшево и сердито.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Dmitry Flint

По-моему, все это мракобесие с гопро, задумывалось ради того, чтобы "директор по маркетингу" засветилась в кепочке LA

Ответить
Развернуть ветку
Alexey Novov

Чот мне кажется 90% полицейских даже не обратят внимания. Потому что им тупо пофиг.

Ответить
Развернуть ветку
Nurmanov Shukhrat

думаю делали на ардино, во всяком случае ардино так точно умеет.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Kaigorodov

Думаю, для кейса пульта управления хватит

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Артур Марковец

Вперёд на покровку за сырами,винами и мясом.Это вам не ботва с азбуки вкуса ахахах

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Максим Яценко

шта? "Сама технология — это измененное программное обеспечение с открытым исходным кодом распознавания лиц. Мы переделали его таким образом, чтобы он определял полицейские значки и нашивки «Полиция»."

Ответить
Развернуть ветку
Michael Holub

http://opencv.org/ или вот это http://dlib.net/

Ответить
Развернуть ветку
Максим Яценко

да ясно, что такое есть. хочется посмотреть что именно они якобы допилили

Ответить
Развернуть ветку
Максим Яценко

киньте доступ к технологии, раз уж это открытое по

Ответить
Развернуть ветку
Максим Яценко

в прямых руках больше коммерческой ценности, чем у ролика) но это фейк, увы

Ответить
Развернуть ветку
Артём Соколов
Ответить
Развернуть ветку
Максим Яценко

да не это, а то, что они якобы допилили

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pampidu3d

Что за бред, а вообще этот магазин существует? Или всё затеивалось только ради канских львов?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ярослав

Прикольная идея, но в следующий раз за такое можно и схлопотать ;)

Ответить
Развернуть ветку
Артур Марковец

Что схлапатать?все легально.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 44 комментария
null