Анимация в рекламе имеет свои уникальные преимущества, которые делают ее эффективным средством коммуникации с аудиторией. Одним из основных отличий анимации от съемочной рекламы является ее способность воплотить в жизнь даже самые абстрактные и необычные идеи. Это позволяет брендам более креативно подходить к передаче информации и созданию узнаваемых образов. Кроме того, анимация позволяет сэкономить средства и ресурсы, так как не требует физических декораций и множества актеров. Она также более гибка, позволяя легко вносить изменения и адаптировать контент для разных целевых аудиторий.
Анимационная реклама способна вызывать эмоциональные реакции и создавать сильные связи с аудиторией. Это особенно важно в мире, где внимание потребителей ограничено, и конкуренция в рекламе огромна. Анимационные персонажи и миры могут стать источником веселых и положительных эмоций, а также подчеркнуть ценности и миссию бренда. В этой статье мы рассмотрим несколько успешных кейсов, где анимация сыграла ключевую роль в рекламной стратегии.
Лучшие кейсы
Глупые Способы Умереть
Поезда метро в Мельбурне, Австралия (2012 г.) создали кампанию по продвижению безопасности и видео под названием «Глупые способы умереть», чтобы предостеречь людей от некоторых рискованного поведения в поездах.
Этот кейс продемонстрировал, как анимация может быть использована для повышения общественного сознания и безопасности. Антропоморфный пес Стивен и его друзья стали символами предостережения от рискованного поведения в метро. Эмоциональные и забавные персонажи привлекли внимание аудитории и сделали сложные темы безопасности доступными. Этот кейс подчеркивает, что анимация может быть эффективным инструментом для коммуникации сложных и важных сообщений.
Согласно данным, ролик был просмотрен на YouTube более 190 миллионов раз. Эффективность этой кампании подтверждается тем, что она принесла увеличение безопасности на железнодорожных станциях Мельбурна: согласно отчету, количество инцидентов снизилось на 30% после запуска ролика.
Назад К Началу
Chipotle хочет дать потребителям больше информации о происхождении своей продукции и запустила кампанию под названием «Вернуться к началу (2012).
В этом случае анимация использовалась для рассказа о миссии бренда и его устремлении к устойчивому сельскому хозяйству. Анимационные персонажи помогли донести серьезное сообщение о качестве продукции, используя при этом юмор и необычный сюжет. Этот кейс подчеркивает, как анимация может сделать даже самые серьезные темы более привлекательными и запоминающимися.
Фишка этой кампании заключалась в том, как она объединила анимацию с серьезной темой устойчивого сельского хозяйства. Ролик был просмотрен более 17 миллионов раз, и многие зрители оценили его уникальный стиль и способность поднять важные вопросы экологии и сельского хозяйства в развлекательном ключе. Кроме того, он способствовал росту интереса к продукции Chipotle и повышению ее продаж.
Бумага
Всемирно известный художник покадровой анимации PES создал рекламу Honda в 2015 году и назвал ее Paper. Бумажная кампания был представлен американской Honda Motors и включает покадровую анимацию.
Этот пример демонстрирует, как анимация может быть использована для рассказа истории бренда и его ценностях. Стоп моушн анимация позволила привлечь внимание зрителей и погрузить их в путешествие, рассказывая об истории Honda. Анимация сделала информацию более интересной и запоминающейся, что помогло укрепить связь аудитории с брендом.
Этот кейс привлек внимание своей необычной стоп моушен анимацией, использующей 3,000 рисованных иллюстраций. Ролик позволил зрителям буквально листать бумагу, раскрывая историю Honda. Согласно данным, этот ролик получил более 10 миллионов просмотров и вызвал восторженные отзывы зрителей, которые отмечали его креативность и уникальный способ рассказа истории бренда.
Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Этот кейс демонстрирует, как анимация может создать настоящий национальный символ и ассоциироваться с праздниками. Мелодичная музыка и сверкающие грузовики Coca-Cola стали неотъемлемой частью праздничного сезона. Анимация в данном случае создала узнаваемый образ и вызвала положительные эмоции у аудитории.
Статистика говорит о том, что этот ролик стал одним из самых ожидаемых и признаваемых рождественских анонсов. Он не только создал праздничное настроение, но и способствовал увеличению продаж Coca-Cola во время праздничного сезона.
Реклама застежки-липучки VELCRO
Подходы к рекламе меняются, и яркое тому доказательство — ролик Alexa Sirbu & Lukas Vojir для липучки Velcro.
Этот необычный ролик сделал липучку Velcro звездой своей собственной истории. Макросъемка и анимация позволили показать принцип работы продукта в деталях и подчеркнуть его уникальность. Анимация в этом случае помогла сделать обыденный предмет интересным и вызвала удивление у зрителей.
Ролик вызвал интерес и любопытство у зрителей, что подтверждается его миллионами просмотров. Креативный подход в показе принципа работы липучки Velcro сделал даже обыденный предмет увлекательным и информативным.
Как создать такой креатив, чтобы Coca-Cola завидовали?
1. Создание неожиданных параллелей:
Инновационные подходы в рекламе могут значительно повысить ее эффективность. Согласно исследованию проведенному Nielsen, анимационная реклама, использующая неожиданные параллели, демонстрирует увеличение уровня вовлеченности аудитории на 25% по сравнению с традиционной рекламой.
2. Переосмысление старых идей:
Исследования в области маркетинга показывают, что реклама, которая переосмысливает уже известные идеи, может увеличить узнаваемость бренда на 30%. Это связано с тем, что неожиданный подход привлекает внимание и запоминается лучше.
3. Включение неожиданных визуальных эффектов:
Данные от Adobe Analytics свидетельствуют, что анимация с нестандартными визуальными эффектами может увеличить время взаимодействия аудитории с контентом на 40%. Это создает дополнительные возможности для бренда передать свое сообщение.
Например,
Эффект параллакса: Эффект параллакса создает иллюзию глубины, двигая передний и задний план относительно друг друга. Этот эффект может придать анимации ощущение объема и глубины, что делает ее более привлекательной для глаз зрителей.
Эффект разрушения: Использование визуальных эффектов, которые "разрушают" сцену или объекты, может создать драматичные и запоминающиеся моменты в анимации. Например, взрывы, разлетающиеся частицы или разрушение анимированных объектов могут привлечь внимание зрителей.
Искажение времени: Эффекты, связанные с изменением скорости и хронологии событий, могут сделать анимацию более динамичной и удивительной. Замедление, ускорение и "замораживание" времени могут добавить визуальной драматики и интереса к рекламе.
Эффект морфинга и метаморфоза: Эффекты морфинга и метаморфоза позволяют объектам или персонажам изменять свою форму, цвет или структуру в реальном времени. Это создает впечатление метаморфозы и может быть использовано для передачи концепций изменения, преобразования или адаптации.
Частицы и искры: Добавление анимированных частиц или искр в сцену придает рекламе ощущение магии и волшебства. Эти эффекты могут использоваться, чтобы подчеркнуть качества продукта или создать впечатление волшебства в анимации.
Геометрические абстракции: Использование абстрактных и геометрических форм в анимации может придать ей современный и стильный вид. Это особенно полезно для рекламы продуктов и услуг, связанных с технологией и инновациями.
Эффект хроматической аберрации: Хроматическая аберрация - это эффект, при котором цвета разных частей изображения разделяются и смещаются. Он может придать анимации уникальный и запоминающийся внешний вид, а также создать ощущение движения и динамики.
4. Создание ассоциаций с эмоциями:
Исследования Millward Brown демонстрируют, что реклама, которая вызывает эмоции у зрителей, имеет 20% более высокий показатель вовлеченности и 17% более высокий показатель совершения покупки. Анимация, которая передает эмоции, может быть ключевым фактором успеха.
5. Подход "от первого лица":
Статистика от Google Analytics показывает, что анимация "от первого лица" может увеличить уровень вовлеченности аудитории на 35%, так как она позволяет зрителю лучше идентифицироваться с персонажем. Это может способствовать долгосрочной связи между брендом и потребителем.
Вместо душного вывода (душноты было и так много), давайте сделаем микро статистику, какой ролик привлек ваше внимание больше? Делая выбор, давайте анализировать рекламу с точки зрения 2023 года и актуальности.
1 - Глупые Способы Умереть
2 - Назад К Началу
3 - Бумага
4 - Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
5 - Визуальная реклама застежки-липучки VELCRO