Как интегрировать свой бренд в Хэллоуин?

Рассказываем про лучшие активации: VR, костюмы блогеров, ночь в подземелье и не только.

Привет, это команда Eventum Premo. Каждый знает, что ситуативный маркетинг — это отличный инструмент и прекрасная возможность для продвижения своего бренда. Всегда заранее известна дата того или иного события, поэтому при правильном подходе у вас будет достаточно времени для реализации идеи.

Многие бренды проводят в Хэллоуин различные онлайн- и офлайн-активности, поэтому в преддверии праздника мы решили показать самые, на наш взгляд, оригинальные и интересные интеграции. Так как мы специализируемся на event-маркетинге, то и расскажем в большей степени про оффлайн-проекты — там есть, на что стоит взглянуть.

Нет, мы не шутили. Пока кто-то наряжался в клоунов и ведьм, самые стильные становились инфлюенсерами.

В сентябре прошлого года, за месяц до Хэллоуина, бренд выпустил костюм инфлюенсера. К сожалению, парик, очки и обувь не входили в комплект. Мнение интернета сильно разделилось: пока одни тщательно подбирали аксессуары, которые отлично дополнят образ, другие очень яростно критиковали «мешок дерьма за $59» и сравнивали его с коллекцией Yeezy Season 6.

Все костюмы были раскуплены, но страница товара до сих пор доступна на сайте Urban Outfitters.

Чашка кофе, нежный круассан и ужин с видом на Эйфелеву башню — это банально. Всем уже давно хочется чего-то неординарного. Например, не хотели бы вы провести ночь среди 6 миллионов мертвецов?

Airbnb удалось захватить инфопространство, когда в 2015 году на своей платформе они запустили конкурс на ночь в подземелье. Вот это мы понимаем, УТП:

Сервис заплатил городским властям 350 тысяч евро за аренду подземелья.

В честь праздника, стриминговый сервис Hulu представил серию короткометражных фильмов ужасов, сопровождающихся возможностью просмотра в виртуальной реальности. Специальное приложение было доступно на Hulu VR, Gear VR и PlayStation VR, которое позволило зрителям глубже погрузиться в истории оригинальной антологии ужасов с привидениями.

Некоторые серии сопровождались возможностью участия в сюжете от первого лица, предлагая зрителям совершенно иной опыт. Вот, как это выглядело:

Мир Уолта Диснея показал подписчикам, как самый известный в мире парк развлечений трансформируется на Хэллоуин прямо на их глазах! Диснейленд и так делает всё возможное, чтобы удивить своих зрителей, а это видео позволило людям увидеть всю тяжелую работу по украшению одного из крупнейших тематических парков.

Говоря о результатах, видео собрало более 200 тысяч взаимодействий и более 16 миллионов просмотров без платного продвижения.

Ребята из Tesco совместно с BBH London явно вдохновились «Паранормальным явлением», когда запускали Spookermarket. В день Хэллоуина один из супермаркетов превратился в пугающее местечко с катающимися сами по себе тележками, странными сотрудниками и другими причудами. Как это было:

Бренд сладостей Candy Kitten установил аппарат, который обещает прохожим бесплатные конфеты, но с сюрпризом. Не будем рассказывать, что ожидало прохожих, поэтому смотрите сами:

Одно дело — смотреть ужастики на экране телевизора, не выходя из дома. А у вас хватит смелости, чтобы самим стать участником сюжета? Эта pop-up инсталляция погружает посетителей в переосмысленные сцены из «Сияния», «Кошмара на улице Вязов», «Пропащих ребят» и других классических фильмов ужасов.

Кстати, инсталляция доступна до 17 ноября в Лос-Анджелесе, поэтому если будете рядом, не поленитесь сходить. Билеты можно приобрести на сайте.

Накануне Хэллоуина, коллеги из новозеландского отделения M&M's были озадачены: им нужно было сделать M&M's главной конфеткой на Хэллоуин.

Ребята заперли коробки с конфетами в оклендском доме Альбертона, самом загадочном месте Новой Зеландии, и транслировали происходящее на Фейсбук.

В итоге, цель была достигнута и M&M’s побил все рекорды продаж!

Бренд хотел показать, что не каждая рекламная кампания должна быть чрезмерной. Например, для этой кампании были просто сняты красивые видеоролики людей со всего мира, которые одеваются так, как они хотят. Акция направлена на то, чтобы люди освободили себя от всех предрассудков в Хэллоуин и нашли себя.

Команда вдохновилась жизнью в те моменты, когда мы наиболее радостны, а также историями людей, которые чувствуют себя свободными благодаря наследию, культуре и движению. Лицами рекламной кампании стали Cardi B и танцевальный коллектив Les Twins.

В Лондоне Budweiser открыли брендированный магазин King of Fears, где гости могли подобрать себе костюм на Хэллоуин и пробовать «кровавое пиво». Команда бренда считает важным создавать впечатления для потребителей и предлагать новый опыт.

Надеемся, вам было интересно узнать о нестандартных ситуативных маркетинговых решениях брендов. Как мы видим, в настоящее время существует огромное количество интересных онлайн- и оффлайн-инструментов, которые позволяют реализовать практически любую идею и вызвать wow-эффект у своих зрителей и клиентов. Посмотрим, что нас будет ждать на этот Хэллоуин!

И подписывайтесь на наш Telegram-канал, в котором мы делимся интересными ивентами и интеграциями со всего мира!