Навстречу приключениям или как мы работали над развитием личного бренда пейзажного фотографа

С развитым личным брендом мы становимся узнаваемыми, наш чек увеличивается, обрастаем связями и начинаем больше зарабатывать.

В начале этого года я решила, что нужно развивать свой личный бренд как эксперта, составила план достижения цели, отправилась воплощать в жизнь.

Но не тут то было…

Так мой фейл по развитию личного бренда превратился в кейс моей клиентки — пейзажного фотографа и организатора туров по России Наталии Поляковой.

В апреле этого года ко мне обратилась пейзажный фотограф с целью продвижения своих авторских фототуров по России и художественных фотосессий в период, когда она в Москве, а не в разъездах.

Что такое фототуры? Это четко организованные и продуманные до мелочей путешествия с профессиональным фотографом-гидом, где участники набираются фотографического опыта, получают фишки съемки, работы со светом от практика-эксперта, выезжают на красивейшие локации по России и совмещают это с отдыхом.

Художественные фотосессии - это воплощение любой идеи заказчика в виде костюмированной истории, которая записывается в фотокадры. При этом все костюмы, грим и локации подбираются фотографом индивидуально под каждый проект, продумывается сценарий и возможные пути реализации.

Но оба продукта сложные для продвижения и узко-специализированные.

Перед нами стояла амбициозная задача, при этом большими плюсами работы с этим проектом было то, что:

На момент обращения у клиента были следующие площадки, которые мы могли задействовать:

Ограниченность бюджета на продвижение позволяла Заказчику оплатить мои услуги только на продвижение в одном канале. Но после проведенного маркетингового исследования, я предложила иную схему работы. Это дало возможность вписаться в бюджет.

Сделали выбор на развитие личного бренда. Для нас это было важно, потому что:

Также сделали ставку на омниканальность.

Ситуация с социальными сетями за последний год показала, что складывать все яйца в одну корзину точно не стоит. Аудитория может находиться на любой площадке, следовательно вы должны облегчить им возможность быть с вами на связи.

Сообщество Вконтакте выбрали основной площадкой из-за того, что могли подключить таргетированную рекламу. Здесь аудитория могла найти информацию о предстоящих фототурах, записаться на фотосессию, прочитать личные истории Наталии, увидеть глазами как это все происходит, заглянуть в закулисье.

Личная страница Вконтакте и Телеграм-канал работали в связке. Периодически за счет контента переливали аудиторию из одного канала в другой.

Для оформления страниц работали с профессиональным дизайнером. Так как Наталия сама работает с визуальной составляющей, нам необходимо было сохранить аутентичность ее подхода, но при этом передать смыслы. Оформление выбрали в стиле журналов о путешествиях.

Личный бренд - это результат, умноженный на охваты. (Дмитрий Румянцев) Поэтому воронку выстроили на увеличение лояльной аудитории и последующий прогрев до покупки за счет контента.

В контенте делали упор на передачу смыслов и ценностей самой Наталии:

И, конечно же, показывали какую красоту снимает Наталия в своих поездках и фотосессиях

Трафик вели в несколько касаний: сначала знакомили аудиторию с самим фотографом, а потом предлагали ее услуги. Это позволило нам привлечь живую, заинтересованную аудиторию.

Но так как путь развития личного бренда идет не рывками, а представляет собой последовательную пошаговую и кропотливую работу, мы продолжаем экспериментировать и внедрять результативные инструменты. Собираемся подключать новые площадки, договариваться о взаимодействиях и добавлять в работу другие источники трафика.

А сейчас послушайте, что говорит сама Наталия о нашей совместной работе.

И только оформляя кейс клиента и анализируя проделанную работу, поняла, что не проспала я развитие личного бренда. Просто двигалась медленнее, чем хотела изначально.

Пока Наталия участвовала на конкурсах фотографов, я выступала в профессиональных сообществах, вела эфиры и делилась опытом.

Давала клиентке рекомендации по продвижению личного бренда, но при этом двигалась и сама: совершенствовала знания на курсе Дмитрия Румянцева «Личный бренд» и в клубе Ольги Офицеровой «Торнадо» и сразу внедряла на практике.

Да, личный бренд развивать сложно. Как я писала выше, это кропотливая работа. Для этого нужна смелость, чтобы проявляться. Терпение, чтобы не ждать быстрых результатов, а нарабатывать постепенно. И самое главное, умение не обесценивать свои достижения.

Теперь с уверенностью могу утверждать, что знаю как развивать личный бренд. Проверено на практике.

Кто еще сомневается, не знает, что делать, приходите на консультацию. Связаться со мной можно Вконтакте https://vk.com/guzelkrasnikova или телеграм https://t.me/guzelkrasnikova

#личныйбренд #SMM #маркетингвсоциальныхсетях