В ТОП или в топку: как добиться результатов от SEO?

Победить поисковые алгоритмы сложно, на это уходит время. Но если вы выдержали конкуренцию и смогли выбиться в ТОП поисковой выдачи, на этом пьедестале еще нужно удержаться. Рассказываем, как долго ждать результатов от SEO и как понять, что сайт хорошо индексируется.

Tapir Group на связи! Сегодня разбираем механики SEO. Собрать привлекательный сайт — это только половина дела, остальная работа лежит на SEO-специалистах, которые должны вывести его в первые строчки поисковой выдачи.

Чтобы понять механику работы, начнем с азов. Для анализа результативности SEO используют много метрик, но самая понятная — органический трафик.

Органический трафик — количество посещений сайта из поисковой/органической выдачи.

Если у вашего сайта высокий органический трафик — поздравляем, вы сэкономили время и средства. Органика считается почти бесплатным способом привлечения пользователей. Да, расходы на SEO-настройку и оптимизацию остаются, но по сравнению с будущей окупаемостью, это не такие большие траты.

Для наглядности, в Google 75% переходов приходится только на первые три страницы поиска, а оставшиеся 25% — распределены между остальными страницами.

Пользователи, перешедшие по ссылке из первых страниц выдачи, с большей вероятностью приобретут продукт, т.к доверяют поиску.

Долго. Чтобы увидеть сносные результаты по SEO, должно пройти несколько месяцев, а то и больше, если у вас сложный по структуре сайт. Учитываем здесь и конкуренцию: чем конкурентнее ниша, тем дольше ждать.

Но ожидание окупится в двойном размере. Главное: использовать правильные методы. Вы знали, что SEO разделяют на виды: черное, серое и белое? Так вот:

Белое SEO убирает риск попасть под фильтр поисковых систем и по итогу принесет больше прибыли.

Хотите еще быстрее? Можно. Есть еще ряд факторов, влияющих на эффективность SEO:

Аналитика, построение гипотез и внедрение изменений на сайт могут занимать несколько месяцев.

Сроки изменения позиций в выдаче после внесения правок на сайт могут варьироваться от нескольких дней до нескольких недель.

Сайты с развернутой структурой настраивать дольше, учитывайте это при подготовке к оптимизации.

Если вы варитесь в сегменте с высокой конкуренцией, пробиться в ТОП будет сложнее. SEO всегда направлена на борьбу с конкурентами за пользовательский трафик.

Алгоритмы поисковых систем легко распознают, нравится пользователям сайт или нет. Чтобы оптимизация шла легче, а трафик — быстрее, следуем нескольким правилам:

Если пользователи «‎застревают» на первой странице и не переходят в другие разделы, поисковые системы считывают сайт как нерелевантный. Учитываются также клики на покупку товаров, перемещение их в «‎корзину», оформление заявки на услугу, т.е целевые действия.

Сайт с нативными SEO-протоколами «‎понравится» поисковым системам, а удачное оформление удержит внимание пользователей.

Помним не только о технической стороне, но и о лояльности аудитории. Сайт с реквизитами, реальным адресом, актуальными контактами и отзывами вызовет больше доверия у клиента.

Цель всего контента на страницах сайта — задержать пользователя и довести до покупки. Пользуйтесь всеми инструментами, чтобы повысить трафик: совершенствуйте тексты, визуальную концепцию, подбор видеоматериалов и т.д.

Сейчас работы по оптимизации сайта идут в связке с улучшением контента, структуры и других факторов. В основном это проверка на соответствие стандартам поисковых систем (W3C — World Wide Web Consortium), диагностика и защита от утечек данных.

Суммируем маст хэв информации, которую нужно знать про результативность SEO:

А теперь главное: SEO эффективно в комплексе маркетинговых работ. Чтобы выбрать подходящий инструмент для привлечения лидов, заполняйте бриф: мы проанализируем ваш запрос и предложим стратегию продвижения. А еще подписывайтесь на telegram-канал нашего СЕО — Александра Эрнезакса. Внутри про маркетинг, digital и 13-летний менеджерский опыт.