Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Как бренды прогревают нас к новому году: идеи праздничной рекламы

Пришло время для «коллеги, давайте придумаем что-то на Новый год». Меня зовут Даша и я креативный копирайтер. Я отсмотрела штук 40 новогодних роликов и принесла вам самые свежие и оригинальные — для идей, вдохновения и насмотренности.

Как бренды прогревают нас к новому году: идеи праздничной рекламы

Amazon

2023 г

В основе рекламы: ностальгия и эмоции, которые может подарить Amazon. Ролик создает прочную ассоциацию, что маркетплейс может вернуть вас в детство, и неважно, сколько вам лет.

Скажу честно, меня при просмотре пробило на слезу.

2022 г

А это реклама за 2022 год. Тут основные акценты на семейности и умении исполнять мечты друг друга (с помощью Amazon, конечно же).

Что классно — мы лишь пару секунд видим, как персонаж заказывает товар в магазине. Это показано мельком, потому что самое важное в ролике — история об отце и дочери.

Думаю, если бы процесс заказа показывали дольше, все волшебство этой рекламы исчезло.

Asda

2023 г

Наверное, главными ассоциациями с Рождеством на Западе можно назвать Мэрайю Кэри и Майкла Бубле. Вот поэтому ролик с Майклом для сети британских супермаркетов залетел настолько удачно, что за неделю собрал почти миллион просмотров.

Хотя к Кэри и Бубле можно ещё добавить персонажа Кевина из «Один дома». В 2018 году Google даже пересняли этот фильм с повзрослевшим актером для своей рекламы.

Etsy

2023 г

Boots — крупный ретейлер товаров для здоровья, ухода за кожей, парфюмерии и лекарств. В этом ролике их конкретные товары встречаются часто, но они все равно не скатываются в откровенный посыл «купи». На первом месте остается история мамы и дочки, которые хотят подарить радость окружающим и Санте, в том числе.

Mark and Spencer

Измененный ролик, который выложили 13 ноября. Тут сохранилась оригинальная реклама

Возможно, одна из самых обсуждаемых реклам в этом году по многим причинам. Начиная с непривычного посыла в ролике, заканчивая политикой.

Что не так с посылом? Мы привыкли, что в такой рекламе всегда одна и та же идея: семейность, традиции, радость. В этот раз M&S выбрали другой путь. Они буквально транслируют — забейте на традиции и делайте, что на самом деле хотите.

Именно это изменение так сильно не понравилось аудитории. А мне кажется, получилось круто. Их реклама — это свежая, небанальная история. На вкус и цвет, как говорится.

UPD: Скандал настолько подкосил репутацию бренда, что им пришлось перемонтировать ролик. Изначально слоган их кампании был "Love Thismas, not Thatmas", а теперь просто "Love Christmas". Традиции победили.

Coca-Cola

2023 г

Как и всегда 10 из 10 для меня. Не могу вспомнить более прочной ассоциации бренда с Рождеством, чем Coca-Cola и их праздничные ролики.

Британская национальная лотерея

2022 г

Что может быть лучше красивой истории любви в Рождество? Ну, еще выиграть в лотерею.

Duracell

2023 г

А тут продукт на первом плане, но он очень органично вписывается в сюжет рекламы.

Российские компании

Сбер

2022 г

Оригинально показали 180-летнюю историю банка в контексте Нового Года. Тут и семейные традиции, и ностальгия.

Спортмастер

2018 г

Ну очень милая реклама с необычным финалом.

Мегафон

2017 г

Тут Стивен Сигал в главной роли. Что еще сказать? Круто!

Что общего почти у всех реклам

Помимо того, что на них потратили внушительный бюджет. А Mark and Spencer вообще отличились.

  • Атмосфера радости, тепла, уюта, веселья.
  • Тема семьи, близости и любви.
  • Отсылки к известным рождественским фильмам/песням/персонажам.

На первом плане всегда эмоции, на втором плане — продукт или бренд.

Как эти идеи можно применить здесь и сейчас в своих проектах

Если есть время и бюджет — снять небольшой ролик, передающий ценности бренда и атмосферу праздника. Используйте ассоциации с Новым Годом: дарить подарки, есть мандарины, украшать ёлку, кататься на лыжах. Можно сыграть на ностальгии: вспомнить, каким был новый год в детстве, что в нем было особенного.

Или рискните как Mark and Spencer и Harvey Nichols и вложите в рекламу непривычный посыл. Например, новогодний ролик для тех, кто не любит этот праздник.

Если времени и бюджет меньше — сделать новогоднюю фотосессию или заказать у художника иллюстрации/комикс с вашим продуктом/брендом и выпускать тематические посты/сторис в соцсетях.

Или найти новогодние тренды в рилсах/тиктоке и адаптировать их под свой TOV.

Больше идей для креативов ищите в моем канале «Тут маленькая правка».

P. S. А эта новогодняя реклама вам на «поплакать»…

88
5 комментариев
[]