Зачем так дорого: из чего складывается смета на видеосъёмку

Скажем прямо: видеопроизводство стоит денег. Причём на его конечную стоимость влияет множество факторов, поэтому любая уважающая себя видеостудия не назовёт вам сходу точную стоимость реализации вашего проекта. Предлагаю разобраться, от чего зависит конечная цена услуг и дорого ли в принципе производство видео?

Привет! Меня зовут Елизавета Коробкова, и я руковожу digital-агентством InDi marketing. Я очень много общаюсь с потенциальными клиентами, которые приходят к нам на видеопродакшн и рассчитываю для них стоимость комплекса наших услуг. Часть этих клиентов сиюминутно мы теряем (но, возможно, позже всё-таки поработаем) — они оказываются не готовы к таким сметам и к такой итоговой цене реализации их идеи.

Далеко ходить не надо: буквально на прошлой неделе я “потеряла” таким образом клиента, который хотел заказать рекламный ролик для одного SaaS-сервиса. Сценарий мне принесли уже готовый, оставалось только посчитать расходы. Игровой тип ролика в непростой локации с актёром, арендой костюма, покупкой кучи реквизита, дикторской озвучкой и компьютерной графикой вышел в 1,5 раза дороже, чем компания могла себе позволить вложить в продакшн. На реализацию они заложили всего полторы недели, а мы к таким проектам предпочитаем подходить более обстоятельно, поэтому даже по срокам не подошли.

Опытный оператор – залог успеха любого видеопроекта. Я думаю, я не открою для вас Америку, если скажу, что конечный результат зависит от того, как изначально снято видео. Внимательный оператор позаботится о каждой детали и мелочи: у него не дрожат руки, он экспериментирует с ракурсами и всегда следит за экспозицией кадра. Тот, кто реально горит своим делом, ещё во время съёмочного процесса продумывает монтажные склейки.

Именно поэтому труд опытного оператора стоит хороших денег. Также нужно учитывать тот факт, что видеооборудование не самое лёгкое, а на некоторых проектах операторы работают с ним много часов. Это только со стороны кажется, что это несложная работа: попрыгал на съёмке с камерой и отчалил. Но для того, чтобы был результат, нужны знания и много опыта. И чем опытней оператор, тем выше его почасовая ставка.

На качестве видео сказывается и то, какое оборудование используется. При составлении сметы это тоже будет учитываться. Что-то есть в арсенале оператора, чем-то может располагать агентство, а что-то придётся арендовать. Не думайте, если в смете нет расходов на аренду оборудования, что вы на этом сэкономили. Даже если этой статьи расходов не обозначено, и агентство обеспечено всем до зубов, вы оплачиваете амортизацию камер, видеосвета и всего остального. Сложная техника не покупается раз и навсегда: мало того, что ей периодически нужно ТО, спустя непродолжительное время активного использования она начнёт “снашиваться”, и ей потребуется замена.

Для разных типов видеопроектов нужен разный набор оборудования. Где-то можно обойтись камерой и парой софтбоксов, а где-то нужно 3 камеры, 2 микрофона и 6 источников света. Статья расходов на оборудование должна обязательно обсуждаться совместно с клиентом. По технической стороне он, скорее всего, ничего не подскажет, но если покажет референсы, какую картинку хотел бы получить на выходе, съёмочная группа сможет предложить решения этой задачи.

Когда мы берёмся за какой-либо видеопроект, мы готовим бриф (вместе с клиентом) и сценарий. Без этой работы невозможно организовать график съёмок: так видно, сколько специалистов нам понадобится и сколько на это всё уйдёт времени.

Очень часто клиенты не знают, что за видео им нужно, какие смыслы планируют доносить через него. Тогда нужно провести настоящее исследование: мы подготовим мудборд, напишем сценарий и сделаем раскадровку, чтобы проиллюстрировать клиенту каждую сцену. Всё это творчество, и, увы, требует время- и трудозатрат.

Каждое видео записывается в какой-то локации. Это может быть студия, общественное место или локация, предоставляемая клиентом.

Со студией, наверное, проще всего: забронировал и приехал в обозначенное время. Локацию клиента достаточно часто нужно” доводить до ума”, чтобы она выглядела в кадре максимально презентабельно. Если съёмка будет проводиться в общественном месте, то нужно ещё получить разрешения на её проведение. Чем больше подготовительной работы потребует этот процесс, тем выше может быть конечная цена видеоролика.

И не забываем о том, сколько времени в общей сумме будет длиться съёмочная смена. Возможно, в смету придется внести ещё и питание съёмочной группы.

Всё зависит от целей, но бывают такие проекты, когда в съёмочном процессе задействована целая куча людей: начиная от актёров и заканчивая светотехниками.

И каждому участнику нужно будет выплатить гонорар. Чем выше их опыт, тем выше гонорар и тем шире смета.

Снимали час, а монтировали целых пять — отнюдь нередкое явление. Переходы между кадрами, подбор музыки (за лицензию которой тоже придётся заплатить), цветокоррекция, субтитры — это всё требует времени. И это я ещё не говорю о сложной графике…

Как видите, для создания одного видеоролика нужно сосредоточиться на многих деталях и очень часто думать наперёд. Поэтому цена 30-секундного рекламного ролика, который нужно снимать в нескольких разных локациях и с несколькими актёрами (да ещё и сделать динамичный монтаж и анимацию), обойдётся гораздо дороже, чем запись 15-минутного эпизода для YouTube, который будет снят в одной локации с одним человеком. Ну и чем лучше результат вы хотите получить, тем больше времени вам потребуется на разработку вашего будущего видео. Здесь действует одно простое правило: время Х опыт = деньги.

В качестве примера приведу нашу предварительную смету на съёмку 10-ти трёхминутных роликов с участием модели. В смете отсутствуют расходы на реквизит, поскольку она предварительная. Но примерные расценки вам будут понятны. И, я знаю, что на рынке есть много продакшнов, которые за ту же работу берут ещё больше денег — здесь, как говорится, нет предела.

Глядя на всё эту рябь из цифр, можно задаться вопросом, зачем вообще нужны эти ваши агентства, когда можно сразу отправиться в сервис по подбору фрилансеров, и они снимут вам всё что угодно в 10 раз дешевле. И тут есть одно упущение: агентства работают с бизнесом и способны погружаться в задачи клиента, чтобы на выходе получить маркетинговый продукт, а не привлекательную картинку. Я ничуть не умаляю способности фрилансеров, но их поле — свадьбы, выпускные и какие-то несложные проекты. Там же, где процесс требует большей ответственности, разделения ролей и слаженной работы, стоит привлекать целую команду.

Если вам нужно видео для вашего бизнеса, и вы не прочь получить мою консультацию, а может, впоследствии и поработать, пишите мне на почту korobkovae@indi.moscow или сразу в ТГ @lizakorobkova.