Тут выше, Александр Чижов все точно сказал.
Лайк - это как доза наркотиков, ради которых многие живут и вытворяют всякое. Так что, лайк не исчезнет, а скроется его количество от глаз других пользователей, но не автора поста. Это делается из-за критики в адрес соц.сетей. 
Комментарии в целом - лишь показатель вовлеченности, потому что там нужно будет считать положительные и отрицательные реакции.
Нововведение - отлично как для пользователей, так и для брендов.