В любой коммуникационной стратегии есть три основных компонента: Owned, Paid и Earned. Owned (Собственные медиа) – это любая стратегия, которая предполагает общение через принадлежащую компании платформу, например, социальные сети, веб-сайт, блог. Paid (Купленные медиа) – это все, что ваша компания платит за продвижение, например, реклама, интеграция платных медиа, партнерские отношения с инфлюенсерами. Earned (Заработанные медиа) – это то, что ваша компания получает благодаря уникальной или эффективной работы, которую вы выполняете.