Маркетинг Alina Tolmacheva
18 897

Высказывания Стива Джобса о дизайне, маркетинге и фокус-группах

Каждую пятницу ЦП публикует высказывания предпринимателей, рекламистов и маркетологов, полезных для специалистов креативной индустрии — касающихся творчества, инноваций, продвижения, исследования аудитории.

В этом выпуске — изречения Стива Джобса о дизайне, качестве, вкусе и совершенствовании мира.

О творческом процессе

Творчество — это про соединение множества частей между собой. Если вы спросите творческих людей, как они сделали что-то, они почувствуют себя немного виноватыми, потому что в их понимании они ничего не делали, а просто увидели картинку.

Для них это абсолютно очевидно, потому что они смогли связать между собой разный опыт и синтезировать новые продукты.

О дизайне

Для большинства людей дизайн — это внешнее проявление вещи, ее украшение. Для меня это определение крайне далеко от истинного значения дизайна. Он не только о том, как выглядят вещи или какие эмоции они вызывают, но и о том, как они работают.

Человек должен быть поглощенным дизайном, глубоко вникать в него, тщательно прожёвывать, а не просто поспешно глотать.

Дизайн — это душа творения человека, которая проявляет себя через последовательные внешние слои продукта или услуги. iMac — не просто цвет или форма корпуса. Суть iMac заключается в том, чтобы стать лучшим потребительским компьютером, в котором все элементы взаимодействуют друг с другом.

О разнообразии

Многие люди в нашей индустрии не имеют разнообразного опыта, поэтому у них нет достаточного количества навыков для создания взаимосвязей. У них получаются крайне однобокие решения без широкого взгляда на проблему. А чем глубже у специалиста понимание человеческого опыта, тем лучше дизайн будет у продукта.

О фокус-группах

По-настоящему сложно разрабатывать продукты для фокус-групп, потому что люди не знают, чего они хотят, пока им это не показать.

О маркетинге

Маркетинг — о ценностях. Этот мир сложный и шумный, невозможно сделать так, чтобы люди знали о нас очень много. Потому мы должны быть предельно разборчивы в том, какую именно информацию сообщать потребителям. Она должна быть наиболее важной, а доносить её нужно в предельно ясной форме.

О влиянии

Это не о поп-культуре, не о том, чтобы дурачить людей и заставлять их покупать то, чего они не хотят. Мы находимся в процессе понимания того, что мы хотим, и пытаемся понять, хотят ли этого пользователи тоже. Поэтому мы не можем просто спросить у людей, что, по их мнению, будет выдающимся продуктом ближайшего будущего. Есть хорошая фраза Генри Форда на этот счет: «Если бы я спросил своих клиентов, чего они хотят, они попросили бы более быструю лошадь».

О вкусе

Единственная проблема Microsoft в том, что у нее нет вкуса, причем в широком масштабе. Они не думают об оригинальных идеях и привносят мало культуры в свои продукты.

О качестве

Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.

О новаторстве

Инновации — это то, что отличает лидера от подражателя.

О совершенствовании мира

Подумайте: вы хотите провести остаток дней, продавая воду с сахаром, или попытаться изменить этот мир?

#золотойфонд #Маркетинг #цитаты_джобса #джобс_о_рекламе #джобс_о_дизайне

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
Статьи по теме
Профессор маркетинга Филип Котлер — о продвижении, брендинге и мотивации клиентов
Признанный Дэвидом Огилви рекламист Клод Хопкинс — о правилах создания рекламы
Высказывания Дэвида Огилви о рекламе, маркетинге и творчестве
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0446\u0438\u0442\u0430\u0442\u044b_\u0434\u0436\u043e\u0431\u0441\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u043e\u0439\u0444\u043e\u043d\u0434","\u0434\u0436\u043e\u0431\u0441_\u043e_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","\u0434\u0436\u043e\u0431\u0441_\u043e_\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435"], "comments": 24, "likes": 28, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 9509, "is_wide": true }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15388' + '59599') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 9509, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/9509\/get","add":"\/comments\/9509\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/9509"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

24 комментария 24 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
7

Последняя фраза не ко всем, а именно к Джону Скалли. Без этого фраза звучит вырванной.

Ответить
0

Относится ко всем, "вода с сахаром"- это образно

Ответить
12

Он это говорил Скалли, СЕО Пепси на тот момент, так что фраза буквальная

Ответить
–12

Похоже, что ты так и не понял смысл цитаты

Ответить
7

Это похоже, что вы вообще ничего не поняли

Ответить
0

Джона Скалли которого он потом уволил

Ответить
4

Джобсофаги налетели и теперь будут вам доказывать каноничный® смысл фразы. Хотя Джобс мог ее кому угодно сказать контекст не важен.

Ответить
0

Вода с сахаром - это образное выражение всей американской экономики)

Ответить
2

Я соглашусь с вами. Весьма странно публиковать цитаты в немного неправильном контексте и изменять их на свой взгляд..

Ответить

Комментарий удален

8

Хорошие цитаты, но перевод так себе... Из-за этого суть иногда ускользает. А вот если перевести на английский (или вообще посмотреть первоисточник), то всё сразу встаёт на свои места.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Тут не особо много "сути", просто человеку дали побалаболить о себе любимом. Но если перевод упустил какую-то важную мысль, вы всегда можете поделиться своим вариантом! Есть такие или вы так, "абстрактно" критикуете?

Ответить
3

Глупо отрицать что Стив и эпл очень много сделали для технологий. Может не было каких-то прорывов прям масштабных, но всё же много вещей уже привычных нам они внесли.
Насчет самой техники - да, они умеют продавать, но и ведь не продают какой-то середняк или фуфел. А если посмотреть на цены их продукции, так у конкурентов такая же или чуть хуже продукция стоит также или меньше.
А в конце хотел бы сказать - для кого-то их продукция понты, а для кого-то это реально удобно, приятно и интересно. Но тут нужно думать головой. Если тебе нужен ноут для вэб серфинга, то нужен ли тебе самый бюджетный мак или хватит обычного ноуте "не эпл". В общем, думайте.

Ответить
4

Много сделал Билли, у нас же у всех были компы на винде.
Много сделали создатели протокола TCP/IP.
Много сделали создатели Netscape.

Мы забываем о корнях, а красивым фантикам радуемся.
Хотя Стив Джобс тоже молодец.

Ответить
3

Вообще-то лучший ноут для серфинга - это айпад ))

Ответить
0

Да, очень удобно)
Когда мой Мак сдох из-за брака, я его сдал в ремонт. Обещали через жве недели сделать, потом еще две, потом месяц, а потом я не выдержал, наехал на менеджера и мне поставили временную видяху с их Мака.
Я так его, блин ждал, а когда починили, то уже привык к Айпаду.

Ответить
1

Стив и Эппл очень много сделали для дизайна, а для технологий много сделали китайцы

Ответить
1

"Будьте мерилом качества."

Вот это уже ржач полный. Последние скандалы сводят на нет любые попытки эппла выглядеть эталоном качества - такое же "китайское фуфло", но на лаврах предыдущих продуктов.

Ответить
–2

Всем обладателям техники Apple, непременно нужно оставить комментарий под этой записью именно с яблотехники :)

Ответить
1

Цп вроде не определяет ось, это иконка с мобильной версии сайта. Делаю такие выводы по-скольку у меня нокия

Ответить
0

Комментарий с айфона)

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

надоело

Ответить
0

Вот это был мужик, не то, что сейчас педик)

Ответить
0

Как-то раз купил IPAD, оказался бракованный с тех пор не пользуюсь.

Ответить
–1

Свежак!
Джобс не умер, он просто вышел покурить, и написать пару фраз в ЦП...

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления