Уроки трендвотчинга для «не чушпанов». Почему сериал «Слово пацана» взорвал интернет?

Не знаю, кто может потягаться сейчас со «Словом пацана» в количестве упоминаний и виральности. Сериал рвет рейтинги и вызывает кучу споров – его даже пытаются запретить. Как охотница за трендами я не смогла пройти мимо: я не только посмотрела 6 вышедших серий (хоть сначала и сопротивлялась), но и решила проанализировать его с точки зрения трендвотчинга — почему он «залетел»?🚀

Для начала немного теории для начинающего трендвотчера.

1. Хайп — это внезапный и быстро проходящий всплеск интереса к чему-либо.

Хайп создается целенаправленно(!), ситуативен и базируется на реальных интересах.

2. Мода — массовое явление, которое быстро становится привычным. Она тоже основана на реальных интересах. Мода более долгоиграющая, чем хайп.

3. Тренд — это долгоиграющая и неосознанная тенденция, которая распространяется на большое количество людей. Есть микротренды (краткосрочные или локальные), макро- (более долгосрочные и затрагивающие массы людей) и мегатренды (затрагивающие весь мир на десятилетия).

Очевидно, что «Слово пацана» попадает в категорию хайп, но на деле не все так просто.

Теперь к самому интересному: как, казалось бы, проходной сериал стал одним из самых обсуждаемых?

Самый главный тренд — ностальгия. Этому тренду не первый год, но на то он и макротренд – не уйдет еще пару лет точно. Не случайно же перевыпускают сериалы «Счастливы вместе» и «Папины дочки», а группа «Король и Шут» снова ворвалась в чарты? А тиктоки с песней Кати Лель?!🤪

Тут все просто: чем выше уровень неопределенности — тем больше хочется окунуться во что-то знакомое, приятное, давно забытое. Чаще всего это детство — именно поэтому «Слово пацана» популярно среди миллениалов и зумеров. Тогда они были либо маленькими детьми и не замечали этих ужасов, либо вообще были в проекте и знают о тех временах по рассказам родителей.

Кстати, те, кто пережил все эти события, просто не могут смотреть сериал — слишком много тяжелых воспоминаний.

Новая искренность. Все давно устали от вылизанной картинки, красивой жизни напоказ и успешного успеха. В противовес показухе родился макротренд новой искренности — «нормально быть ненормальным», показывать свои настоящие чувства, говорить о провалах. В «Слове пацана» без прикрас показана жизнь 80-х, герои показывают себя такими, какие есть, не скрывая свои эмоции. В визуале соц. сетей этот тренд особенно легко считывается.

Простота. Ковид, катаклизмы, политическая ситуация постоянно держат нас в напряжении, заставляя жить в ожидании новых сложностей. Тем и привлекателен сериал «Слово Пацана». Там как будто все просто: пацан поступил "не по понятиям" — получил в «жбан» и «отшился»👊

Тут все просто — «запретный плод сладок», а все обсуждения о запрете сериала лишь подогревают к нему интерес.

Я бы отнесла это к интересному сюжету, но все же отдельно выделю – в сериале каждое мгновение что-то происходит, радость за героев сменяется ужасом, нас будто катают на карусели эмоций и от «Слова Пацана» невозможно оторваться.

Очевидно, но я не могу не сказать. «Слово Пацана» действительно качественный сериал, с хорошим кастом и интересным сюжетом. Его рейтинг – 9,6 баллов (у самого кассового "Чебурашки", к слову – 9,0). А хайп, как мы помним, не берется из ниоткуда — за ним всегда стоит кто-то. Скорее всего, пиар-команда делала посевы в тг-каналах и закупали упоминания у лидеров мнений.

Ну и напоследок еще один маленький фактор, который кажется мне значимым: в это непростое время конфликтов у людей возникает желание общности, поиска «своего» места, а атмосфера группировок и стаи кажется объединяющей и воодушевляющей.

Делитесь в комментариях, кто смотрел «Слово пацана»? Как вам?

Больше разборов трендов в бизнесе и маркетинге можно найти в моем Телеграм-канале "Охотница за трендами".

UPD: если сериал вам не нравится, вы возмущены деградацией общества и все такое, дизлайки статье не помогут :) Если не согласны с разбором макротрендов, тогда, конечно, милости прошу!