Как создавать инфоповоды?

На прошлой неделе была на воркшопе по поиску инфоповодов от ведущих PR специалистов. Проводил MBM.Mos.

Сразу предупрежу сейчас контент будет про поиск внешних инфоповодов, если вы хотите размещаться в СМИ. Мое личное мнение - они 100% не для всех.

Размещаю их, чтобы вы в целом понимали, как работают PR технологии. В любом случа креативность это развивает.

Итак, PR шаблон # 1 - иск в суд. Вы подаете в суд на крупный бренд или персонаж. Спикер рассказывал кейс про то, как они подали в суд на деда мороза за то, что он не дарит всем подарки, как обещает. Этот инфоповод получил больше 1000 публикаций. А как вы думаете для кого он был сделан? Для юриста. Я уточнила у спикера, что стало с репутаций юриста. Ответ такой : «половина проф сообщества восприняла его как клоуна». Именно поэтому я говорю, что эта история не для всех. Но свои заказы он получил.

PR шаблон # 2 - смена фамилии, имени и отчества. Клиенты одного ивент агентства изменили свои имена и фамилии по паспорту на Анджелину Джолли и Джонни Депа. Инфоповод также привлек внимание прессы, агентство получило заказы. Но тоже сомнительная история. Я все-таки за подход, когда долгосрочная репутация она дороже сиюминутной выгоды.

PR шаблон # 3 - регистрация товарного знака. Вы регистрируете знак , точнее подаете заявку на регистрацию знака, который может быть очень похож на другой известный бренд. Спикер приводил кейс с логотипом «Идея», который выглядел как Икея. Делали для мебельного производства.

PR шаблон # 4 - необычный продукт. Это наиболее экологичный вариант. Например, один производитель подушек выпустил новость, что запустил сервис по аренде подушек. Новость привлекла внимание СМИ и интерес к компании. Всегда лучше, когда у вас и правда необычный и интересный продукт.

PR шаблон # 5 - рекорд. Вы заявляете рекорд. Например, художник, который нарисовал 100 картин за сутки. Рекорд должен быть в вашей области, может быть немного шутливого типа.

PR шаблон # 6 - необычная вакансия. Производитель корма для животных объявил вакансию на сомелье собачьего корма с оплатой в 270 тыс рублей в месяц. Было 1500 откликов и сотни публикаций:)

Шаблоны разные, но важно помнить, что несет ваш бренд и как тот или иной инфоповод отражается на вашей репутации.

Бренд - это не про сиюминутную выгоду, а про долгосрочные отношения. Фото с докладов высылаю.