Как компании делают культовые ивенты и зачем оно надо?

Альфа-Банк делает самые зажигательные бизнес-конференции, AmoCRM проводит культовые ивенты, VK ежегодно проводит VK Fest в Питере. Event-мероприятия — это один из мощнейших маркетинговых инструментов, и сейчас я расскажу, почему.

Есть большие ивенты, которые я озвучил выше. А есть и поменьше: Плюс Дача в Парке Горького, под выход сериала «Король и Шут» на Винзаводе организовали выставку про панк-культуру, а Like проводил офлайновые бизнес-лагеря.

Тренд на ивенты в России пошёл, наверное, со времён конференций Синергии, куда привозили Брайана Трейси или Майка Тайсона.

Ивенты — отличный маркетинговый инструмент и вот почему.

В офлайне проще достичь эмоционального закрепления. Человек круто провёл время на ивенте, унёс пользу, знакомства, повеселился, и теперь ассоциирует эти ощущения с берндом. В онлайн этого достичь очень сложно.

После ковида и февраля 2022 у людей выросло желание видеться живую, ощущать причастность к комьюнити и бежать от удалёнки. Люди любят выбираться на мероприятия.

На офлайн-мероприятии есть шанс унести больше пользы, чем с онлайна. Например, попасть на разбор к бизнесмену вроде Дашкиева, познакомиться с несколькими новыми людьми или поговорить после выступления со спикером.

Если есть возможность организовать ивент, конференцию,мастер-майнд или мастер-класс в офлайне — это стоит делать. Сейчас в России этот тренд набирает обороты, и хочу разобрать топ-3 моих любимых примера.

Почти каждый год компания AmoCRM проводит конференцию АМОКОНФ, куда приглашает самых топовых спикеров из мира бизнеса, которых часто не очень легко вытащить.

Два моих любимых выступления за всю историю конференции:

1. Артемий Лебедев на АМОКОНФ 2023.

2. Аркадий Морейнис на АМОКОНФ 2017.

Event-мероприятия АМОКОНФ выглядят, как суперподготовленное мероприятие, где всё работает по часам. Там есть сценические спецэффекты, представление гостей с шикарным монтажом, стильные презентации. Смотреть конференцию в записи — тоже одно удовольствие.

Хотя у выступающих бывают проблемы со звуком и микрофоном, и те, кто выступал, знают, что пульты и микрофоны на любом ивенте — самая большая проблема))

Альфа-Банк решил устроить, по его словам, самое яркое бизнес-событие страны. И пока у него получается.

Они решили совместить выступления спикеров и музыкантов (в частности Басты, нового амбассадора Альфы). Банк провёл уже с десяток конференций в Казани, Новосибирске, Владивостоке, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и других городах. Уже жду конфу в Москве, там ее почему то еще не провели)

Баста тоже уже даёт концерты эксклюзивно для посетителей конфы

На Альфа Конфе выступают известные и в широких, и в узких кругах спикеры: Илья Авербух, Ирина Хакамада, Седа Каспарова, Денис Кутергин, Евгений Давыдов.

Посмотрите, как масштабно выглядит конфа:

Ребята из Яндекса проводят кучу ивентов и конференций, потому что у них большая экосистема, направленная на разных людей.

Но больше всего мне нравятся конференции для разработчиков YaTalks, которые назывались по-разному в разные годы. Я не разработчик, а ивент-менеджер, поэтому из древнего мне больше всего нравится ламповое выступление Артёма Горбунова про 10 принципов. Уже тогда ивенты выглядели достойно:

Недавно прошла крайняя большая конфа в Москве и Белграде (офлайн). Шла целых 8 часов, посмотреть можно тут.

Понравилось, как организовано выступление людей, который не находятся офлайн в одной точке. Есть интервьюеры, и есть подключённый зум со спикером из другого города. И участники выступают не на фоне белой стены, а при помощи того же яндекса в едином стиле, слайды выводят в высоком качестве.