#product‑owner 02. Проработка и детализация идеи продукта

Концепция — это система взглядов на будущий продукт, описывающая видение руководителя проекта (либо группы заинтересованных лиц).

Помните, что все описанное в концепции является гипотезами, а не фактами. И эти гипотезы требуют подтверждения поведением реальных потребителей.

Концепция — это точка входа в проект

Концепция помогает структурировать начальное описание проекта. Концепция проекта описывает ключевые моменты вашего проекта и позволяет быстро вникнуть в суть проекта.

Создавайте концепцию итеративно, т.е. опишите в начале поверхностно свою идею.

По мере поступления новой информации детализируйте концепцию. Задавайте новые вопросы и фиксируйте ответы в концепции проекта.

Концепцию должен делать сам руководитель проекта (или product owner). Не нужно делегировать эту работу техническим специалистам и маркетологам. Концепция — это не бриф на разработку сайта и не план продвижения сайта. Концепция — это то, как видит product owner свой продукт.

• Кто есть целевая аудитория проекта и какие проблемы целевой аудитории мы решаем? Можно ли разбить целевую аудиторию на основные типовые сегменты
• Как сейчас потребитель решает свою проблему? Как в идеале он мог бы решать эту проблему?
• В чем наше решение?
• Что для потребителя важно (какие характеристики наиболее критичны) в плане его проблемы?
• В чем наше предложение потребителю? (оффер — цена, условия поставки, оказание услуг, дополнительные условия сделки)
• Как мы планируем достучаться до потребителя? (реклама, каналы)
• Основные характеристики нашего решения (возможности портала, структура)
• Описание объектов и субъектов будущей системы (структура будущего продукта)
• Кто наши партнеры? Кто есть наши стратегические партнеры (те, у кого такая же ЦА, что и у нас)? Кто есть наши партнеры-поставщики (кто будет помогать нам делать и поставлять продукт заказчику)?
• В чем наши гипотезы монетизации? На чем планируем зарабатывать и когда это наступит от момента запуска в эксплуатацию?
• Главные риски проекта. В чем видите основные риски провала проекта? Как их минимизировать (критичность, вероятность)?

Скачать шаблон концепции проекта

Пишите кратко, без воды. Концепция — не про “продать продукт”. Это про то, чтобы как можно четче обозначить ключевые моменты проекта.

Все, что вы написали — это гипотезы и не более того. Они могут меняться по ходу выявления новой информации.

Советы

• Смотрите серию видео на нашем канале Youtube про #провалпроекта
• Прочитайте книгу С.Хёрф “Как создать продукт, который полюбят. Опыт успешных менеджеров и дизайнеров”.

Задание.

• Создайте файл концепции своего продукта
• Покажите свою концепцию хотя бы 1 представителю целевой аудитории. Соберите его комментарии по документу.

Предыдущая глава #product‑owner 01. Ключевые принципы и идеи для менеджера продукта