«Яндекс.Метрика» запустила бесплатный сервис для оценки эффективности баннеров и видеорекламы в реальном времени

Инструмент позволяет следить за охватом аудитории и конверсиями, не дожидаясь окончания рекламной кампании.

«Яндекс.Метрика» запустила бесплатный инструмент для анализа эффективности медийной рекламы в реальном времени. Пока метрика работает в тестовом режиме, рассказали vc.ru в компании.

Пользователи могут отслеживать конверсии, которые произошли после просмотра объявления или клика по баннеру или видеоролику, а также их стоимость и общий доход от конверсий. Инструмент учитывает и действия, которые были совершены спустя время после контакта с рекламой, — это позволяет оценить отложенный эффект от показа баннеров. Рекламодатель может отслеживать конверсии за период до трёх месяцев.

​Контроль выполнения медиаплана «Яндекс.Метрика»
​Контроль выполнения медиаплана «Яндекс.Метрика»

Кроме того, учитываются частота показов, охват, CTR (кликабельность), CPM (стоимость за тысячу показов объявления) и CPC (цена за клик или переход на сайт). Для видеороликов доступны расширенные данные — например, количество просмотренных до конца роликов.

Обычно эффективность медийной рекламы измеряют с помощью охватных метрик. И эти данные часто доступны уже после окончания кампании, когда ничего нельзя изменить. Новый инструмент позволяет сразу анализировать результаты.

Из отчётов «Метрики» для медийной рекламы легко понять, какие площадки и таргетинги эффективны, а где нужно что-то менять. Это позволяет оперативно вносить изменения в рекламную кампанию и тем самым повышать продажи.

Максим Зорин, руководитель отдела аналитических продуктов «Яндекса»

Пользователи могут посмотреть статистику по площадкам, форматам, устройствам, географии и другим срезам. Инструмент уже интегрирован с «Директом», «Дисплеем» и «Яндекс.Аудиториями».

Чтобы подключить сервис, пользователь должен создать и задать параметры рекламной кампании, а затем выбрать цели, которые интересуют, — конверсии по ним автоматически добавятся в отчёт. После этого нужно добавить пиксель «Метрики» для показов в специальное поле в аккаунте «Директа» или любом другом рекламном кабинете. Это позволит отследить показ объявлений.

3131
8 комментариев

Классная фича!
а смотреть эффективность чужих кампаний за доп. плату нельзя будет? ;)

1
Ответить

СимиларВеб в помощь. Правда, доплатить придётся не слабо. 

1
Ответить