Период покоя: как вернуть сайту утраченные позиции в поисковой выдаче
Место вашего сайта в поисковой выдаче меняется по разным причинам: наличие новых фильтров и санкций, обновление поисковых алгоритмов, появление сильных конкурентов.
Рейтинг даже самого оптимизированного веб-ресурса неизбежно «просядет» без постоянной поддержки, то есть место сайта в результатах поисковой выдаче снизится. Читайте, как вернуть сайту утраченные позиции после «периода покоя».
Почему без постоянного мониторинга сайт теряет позиции
Поисковая оптимизация предполагает вашу постоянную работу над сайтом. Уделяйте внимание требованиям поисковых систем, улучшению технических характеристик, реновации дизайна, оптимизации контента. Даже незначительные ошибки могут серьезно отразиться на ранжировании веб-ресурсов.
Необходимо понимать, от чего зависит ранжирование. Популярность сайта растет не от присутствия на первой странице выдачи, а благодаря качеству ресурса в сравнении с конкурентами. Поисковые алгоритмы выше ранжируют сайты, максимально релевантные запросам и наиболее соответствующие требованиям ПС.
Например, вам удалось пробиться в топ. Но спустя какое-то время произошло обновление алгоритмов и ваш ресурс перестал соответствовать новым требованиям. Или ваш конкурент улучшил свой сайт и обогнал вас в выдаче.
Необходимо постоянно заботиться об улучшении и поддержании качества вашего ресурса, не прекращать рекламные кампании, заботиться о непрерывном трафике из других источников, качестве и регулярном обновлении контента.
Что делать при проседании позиций в поисковой выдаче
Оцените статус вашего сайта по методу, разработанному компанией Mondovo. Он призван помочь установить причины потери позиций при отслеживании 100+ ключевых запросов и при стабильном проседании сайта. Метод предполагает наличие четырех «зон риска», каждой из которых соответствуют определенные причины просадки.
Спокойная зона
Незначительно просело несколько запросов. Паниковать не стоит, поскольку это могут быть обычные колебания выдачи.
Причины:
- обновление алгоритмов;
- появление нового конкурента.
Спокойная зона
Просело много запросов, но утрата позиций минимальна. Нужно постоянно наблюдать за ситуацией, чтобы предотвратить ухудшение.
Причины:
- уменьшение ссылочной массы;
- действия нового конкурента;
- изменения структуры сайта;
- устаревание контента;
- низкая скорость загрузки страниц.
Беспокойная зона
Несколько основных запросов «упали» или выпали из индекса. При этом снизился объем ключевого трафика. Необходим анализ для оценки ситуации.
Причины:
- потеря ссылок на просевшие страницы;
- несоответствие требованиям ПС после обновления алгоритмов;
- дублирование контента;
- нерабочие ссылки на страницы;
- устаревший контент.
Катастрофическая зона
Большое число запросов просело на 10+ позиций или пропало из выдачи. Срочно нужен анализ и восстановительные работы.
Причины:
- наложение фильтров и/или санкций;
- ошибки в robots.txt и тегах meta robots;
- изменение структуры сайта и увеличение рекламного контента;
- массовая закупка или генерация ссылок.
После оценки сайта вы будете примерно понимать, в каком направлении следует работать.
Можно ли вернуть позиции самостоятельно
Восстановить позиции самостоятельно можно, если вы разбираетесь в SEO и знаете, как исправить выявленные ошибки. Но учтите, что каждая из указанных причин может иметь массу нюансов. Желательно провести подробный анализ каждой выявленной причины или заказать подробный SEO-аудит сайта у специалистов.
Если в SEO вы новичок, то максимум, что вы сможете осуществить самостоятельно:
- обновить устаревший контент, правильно подобрав ключевые запросы;
- удалить дубли контента, подготовив новые материалы для замены;
- изучить сайт конкурента, чтобы выявить его преимущества по контенту и удобству интерфейса;
- получить качественные ссылки посредством размещения качественного контента на популярных площадках.
Пытаться исправить технические проблемы, будучи дилетантом, чревато ухудшением ситуации и дальнейшей просадкой.
Если после оценки текущего состояния сайта вы обнаружили «выход» за пределы спокойной зоны, обратитесь к опытным SEO-специалистам. Никогда не оставляйте свой ресурс без внимания: регулярно оценивайте сайт на предмет изменений. Помните: чем быстрее вы обнаружите и исправите ошибки, тем меньше они принесут негативных последствий для вашего сайта.