Как запустить рекламу в Telegram через Яндекс Директ

Подробный гайд от агентства Magnetto.pro

Совсем недавно Яндекс Директ пополнил свой инструментарий новой возможностью: запускать рекламу в Telegram через собственный рекламный кабинет.

На данный момент этот формат размещения находится в Beta-режиме, но его можно активно тестировать и смотреть первые результаты. Команда нашего агентства уже попробовала новый функционал и делится своим опытом.

Размещение происходит через бот Яндекса, который владельцы каналов добавляют себе и получают определенный объем партнерского вознаграждения.

Сейчас объем каналов не такой большой, но мы думаем, что это скоро изменится — Яндекс активно расширяет их пул.

Начнем с процесса создания рекламной кампании в кабинете Яндекс Директ. Переходим в раздел создания рекламной кампании, выбираем режим эксперта и кампании: конверсии, продажи трафик.

Далее выбираем посадочную страницу. Мы рекомендуем вести рекламу именно на сайт с настроенной аналитикой, а не на Telegram-канал. Так результат будет проще измерить.

Тем не менее, проводить рекламу Telegram-канала тоже можно, если вам необходим дополнительный способ его продвижения.

Далее необходимо выбрать плейсмент для рекламы. Это можно сделать в меню, где происходит выбор между поисковой сетью и Рекламной Сетью Яндекса.

Обратите внимание: в настройках рекламной кампании при выборе стратегии доступен только один вариант: «Максимум кликов». Автоматической стратегии, к сожалению, сейчас нет. Оплата возможно только за клики, а ограничить бюджет мы можем надстройкой: «Недельный бюджет» и задав максимальную стоимость клика.

Стоимость клика сейчас варьируется от 50 до 100 рублей при сужении тематики. Так что не надейтесь получить очень дешевые клики, как в РСЯ. Но при максимально широких охватах и кликабельном посте, возможность привести дешевый трафик все-таки остается.

Далее в настройках стратегии необходимо выбрать актуальный счетчик метрики, если мы говорим про посадочную страницу, а также — необходимую цель.

Учитывая, что у нас ручная стратегия, указывать в настройках ключевое событие не имеет особого смысла. Но считается, что при указании целевого события рекламная кампания все равно работает более эффективно, так как Яндекс Метрика лучше понимает, что необходимо использовать как конечную цель в рекламной кампании.

Продолжим настройку таргетингов. Тут важно обратить внимание на следующий параметр. У нас есть возможность выбрать гео размещения рекламы, то есть указать целевой город. Однако есть предположение, что отбор таких каналов происходит при указании города в названии канала. Например: «Новости Москвы». А таких каналов в Telegram не очень много.

Не рекомендуем: ограничивать показы городом, потому что, скорее всего, рекламная кампания просто не запустится из-за отсутствия необходимых каналов. Рассмотрим случай, когда реклама запускается на всю Россию.

Перейдем к выбору тематик каналов. Тут необходимо очень грамотно подойти к сегментации по вашему направлению. Мы заметили, что в показы рекламы попадают и те каналы, которые не относятся к тематике, выбранной в таргетинге, но такое встречается не очень часто. Можно выбрать все темы, либо настроить вручную.

Среди тематик присутствуют следующие категории:

На первый взгляд кажется, что тематики — такие же, как в Telegram Ads. Это не совсем так — в Telegram там сегментация происходит немного по-другому.

Поэтому важно собрать именно то ядро тем, которое подходит для вашего направления. Чем лучше сегментация, тем лучше результат — все, как и в обычной контекстной рекламе.

Отдельный плюс: запрета рекламы на определенных каналах, можете отсечь ваш собственный канал или скам-каналы с серым контентом.

Переходим к настройке объявления. Тут необходимо сразу указать ссылку, которая будет размещена внутри поста, желательно с UTM-меткой, чтобы отслеживать весь входящий трафик.

Первый заголовок вмещает до 56 символов, а текст поста вмещает до 764 символов (по аналогии с посевом).

Можно добавить изображение или видео, но чаще в каналах встречается именно статический вариант. По какому критерию выбирается креатив — пока не очень понятно.

В дополнение к заголовку и тексту можно добавить кнопку с уникальной ссылкой и UTM-меткой.

Важно и приятное: объявления маркируются автоматически через кабинет Яндекс Директ.

На этом — всё. Проходим модерацию и запускаем нашу рекламную кампанию. Подсветим, что не стоит ждать космических результатов, все-таки это все еще Beta-версия.

Вот как выглядит размещение выглядит в канале:

То есть в данном варианте рекламное размещение через Яндекс Директ попало в Telegram-канал вместе с классической Telegram-рекламой (мини-пост). Объявление через Яндекс Директ похоже на классический посев и выглядит значительно выгоднее и заметнее.

Напоследок мы бы хотели сравнить плюсы и некоторые недоработки данного формата размещения.

Минусы:

На скриншоте один из наших небольших тестов (без мобильных устройств):

Отдельными преимуществами можно выделить возможность:

Дополнительно можно сделать срез по городам, если в названии канала указан ГЕО, но доля этих каналов, как уже было сказано выше, не такая высокая.

Точной информации по демографическим характеристикам не так много:

Ну что же, пробуйте и развивайте свои проекты! А если не хотите разбираться в нюансах рекламного кабинета, мы в Magnetto.pro поможем запустить любые типы рекламных кампаний и добиться всех KPI.