Мемы как digital инструмент

Знаете ли вы, что английский язык больше не самый популярный в мире? Мы выяснили: первое место в рейтинге занимает язык мемов, а второе — язык фактов.

Длительное время крипоту, кринж, рофл и прочие эмоции в интернет-пространстве передавали символами, поскольку другого способа коммуникации в сети не существовало. Сейчас появилась техническая возможность сообщать о каждом зевке фоткой в чат и отправлять хрюки в голосовом сообщении. Однако, это не имеет смысла в мире, где скрин Лёни из “Ворониных” скажет собеседнику больше.

Эволюционный путь от “:-)” до “ржач”, от “неловко вышло” до “🥴” привел нас к концентрации чувств в картинках. Сегодня мемы помогают сгладить углы и даже нажить врагов. Их участники — люди и животные — становятся медийно-известными за один день и на долгие годы.

В статье рассказываем, что такое комедия в сети и рассматриваем мемы с точки зрения культурного феномена.

За внимание юзеров сражаются глубокий аналитический и яркий юморной контенты. Победитель очевиден, ведь развлечение и отдых — основные цели, ради которых "работяги с завода" скроллят мем-группы. Здесь лидирует все быстрое: доширак любят за скорость приготовления, метро за скорость поездки, курьерам оставляют чаевые за скорость доставки. Можно сказать, что слово “быстрый” в нашей речи закрепилось как синоним слова “современный”.

Мем — универсальный способ донести нужные смыслы. Мем — вместо тысячи слов. Сатирические монологи, фельетоны и даже анекдоты требуют слишком долгого погружения в контекст. Сценки из КВН воспринимаются как комедия для тех, кому за 80, потому что путь от заявления шутки до ее кульминации оказывается слишком тернист. Пользователь жаждет оперативной генерации контента. Приколы в ТГ-каналах заканчиваются стремительнее семечек. Мода на все маленькое и быстро перевариваемое породила не только микрозелень, но и микроюмор :)

Раньше создание юморесок было стихийным, сейчас это бизнес и отдельные должности в компаниях. Даже 5 секунд ухахатбла криэйторам обходятся дорого. Копирайтеры оттачивают каждую букву в предложении, дизайнеры работают над каждым пикселем. Но большинство планово раскрученных мемов отдают наигранностью и не ловят долгожданный хайп. Из всемирно известных можно упомянуть только Gangnam Style — помните такой? Это доказывает, что интернет-сатира все еще слишком живая и непредсказуемая.

Вирусные картинки помогают брендам работать с аналитикой. За каждым “сыном маминой подруги” стоит опыт тысяч людей. Маркетологу достаточно подсчитать тех, кто лайкнул пост про бывшего, чтобы настроить таргетированную рекламу приложения для знакомств. Мемы позволяют быть громкими и зарабатывать скандальную репутацию. Если KPI направлен на цитируемость в прессе, достичь его реально фейковыми новостями и паразитированием на шок-контенте. Ранние Тинькофф и Бургер Кинг, любящие учинять местное “Пусть говорят”, тому подтверждение.

Добрый юмор используют компании и люди, которые боятся рисковать. Их картинки с капибарами очевидно не созданы для холиваров, публикации не давят на больное и по возможности уважают всех. Только вот никто не напишет “жиза” под записью с рекламой кредитки от СберКота.

Когда-нибудь смеялись с овечки на лугу? Вот и мы нет... Негатив зашивается в мемы на стадии производства. Интернет своим появлением бустанул пассивную агрессию в людях. Теперь вероятнее стать свидетелем отзыва с одной звездой и саркастичного комментария, чем ругани на кассе в Пятерочке.

Почву для юмора дает конфликт, почву для микроюмора (мема) — конфликт + лень читать многабукаф. Комедия могла бы стать вечным двигателем, если бы не базировалась на троллинге групп. Правда, в таком случае она перестала бы нас всех интересовать...

Придумывайте смешные мемы и читайте больше постов про digital, бизнес и технологии в нашем телеграм-канале 🧑‍🏫