Например, если запросы пользователя связаны с отпуском, система сразу покажет ему объявление о распродаже авиабилетов.
Ну то есть сделали то, что в Гугле есть уже много лет.
По большей части таргетинг по интересам - это слив бюджета, но как дополнительная возможность - пусть будет.