Большинство создателей видеоконтента остаются недовольными полученными результатами своей работы. Их неудовлетворенность обусловлена тем, что их контент не обеспечивает достаточной вовлеченности, не вызывает эмоций и не стимулирует желаемого поведения. Большинство — это более 70% по результатам исследований Института Маркетинга. Мы в Netclip не перестаем заниматься Reserch&Development, чтобы изучать последние веяния в области видеомаркетинга, которые включают в себя не просто современные видеотехники и подходы к съемочным процессам, но и достижения в области нейротехнологий и новых профессиональных программных продуктов. В данной статье хотим раскрыть интерактивность рекламных видеороликов, как способ увеличения вовлеченности, кликабельности и, как следствие, роста продаж и популярности брендов.
Повышаем вовлеченность при помощи интерактивности
Давайте рассмотрим инструмент, частично способствующий решению проблемы слабой вовлеченности — это интерактивность внутри видео. Почему я использую слово «частично»? Потому что истинный успех любого видеопроекта зависит от множества факторов, таких как концепция, режиссура, этапы постпродакшена и так далее. Интерактивное видео — это не только средство передачи информации, но и уникальный опыт, который зрители формируют через активное взаимодействие. Ценность таких видеороликов заключается в их повышенной эффективности в изменении поведения зрителя. Теперь зритель не просто пассивно потребляет контент, а активно взаимодействует с ним.
Виды интерактивности внутри видео
- Разветвление сюжетной линии
- Кликабельные видео (Shoppable video)
- Форма для заполнения и отправки данных поверх видео
Пример IKEA
IKEA давно внедрила интерактивность в свои видеоролики. Даже самые простые сценарии без творческого сюжета могут стать увлекательными, достаточно добавить кликабельные точки, которые мгновенно направляют на покупку. В процессе просмотра видео зрители могут навести курсор на товары для дома от IKEA, чтобы получить дополнительную информацию, или нажать на кнопку «Купить сейчас», чтобы моментально перейти к описанию товара и осуществить покупку. В случае, если зритель не желает совершать покупку, его возвращают на предыдущий этап интерактивного видео, чтобы он мог продолжить увлекательный опыт.
Пример Ted Baker
Ted Baker — известный модный ритейлер, который на протяжении восьми лет проводит эксперименты с Shoppable Videos, то есть роликами с кликабельными точками, приводящими к мгновенной покупке. По мнению директора по коммуникациям бренда, Крейга Смита, отличительной чертой компании является ее долгосрочное видение в отношении этой технологии. Он отмечает:
Если рассмотреть существующие примеры интерактивных видео, можно увидеть, что в большинстве случаев они оставляют желать лучшего: отсутствует сюжет, недостаточный бюджет, нехватка творческого подхода. Мы же объединили и усовершенствовали подходы к созданию рекламного видео, которое действительно способно мгновенно изменить поведение потребителя
Традиционное видео – это, конечно, мощное средство коммуникации, но для аудитории оно часто представляет собой некий «цифровой тупик». Интерактивные видео открывают возможность узнать больше, совершить покупку прямо сейчас, пока зритель находится на эмоциональном пике. Бренды обязаны, по крайней мере, рассмотреть использование интерактивных видео, иначе они рискуют уступить конкурентам, которые уже внедрили эти технологии. Захватывающий контент создает уникальный пользовательский опыт, который запоминается. Если бренды смогут успешно освоить эту технологию сейчас, то в будущем открываются неограниченные возможности для маркетинга видеоконтента.
Опыт Maybelline New York
Maybelline New York — мировой лидер в сфере красоты, вдохновляющий потребителей на переосмысление трендов с подиума и их воплощение на улицах. Бренд создает возможности для женщин экспериментировать с собственной красотой и стилем. Сотрудничество с популярным модным блоггером Келли Фреймел позволило Maybelline New York разработать интерактивное руководство, включающее четыре уникальных образа с использованием нового продукта бренда.
Интерактивное видео #TheGlamourEye предоставило зрителям возможность пройти через все этапы создания образов, предоставив ссылки на продукты бренда внутри видео.
Результаты, которых добился бренд:
- коэффициент кликабельности превышал средний по отрасли на 14 раз
- уровень вовлеченности с брендом превысил 5 минут на взаимодействие
- cреднее количество видео-взаимодействий на одного зрителя – 3
- редакционные публикации в потребительских и торговых изданиях
- усиление позиционирования Maybelline New York как инновационного первопроходца
Хотите посмотреть на наше интерактивное видео? Жмите сюда