Ключевые запуски Google Shopping 2023

Всегда интересно изучать, что делают большие игроки на Западе. Решил сделать ряд упражнений и начать с Google Shopping и посмотреть, что же интересного они нашипали за 2023 год :)

В мае были добавлены инструменты на базе ИИ в Product Studio, которые помогают, как малому, так и крупному бизнесу в работе с изображениями:

1) Add custom product scenes: генерация изображений, которые отталкиваются от маркетинговых задач. Например в компании по уходу за кожей продавец может выделить специальную сезонную версию продукта, запросив изображение продукта "в окружении персиков на фоне тропических растений".

2) Remove a distracting product background: инструмент помогает удалить фон продукта. Особенно забавно в контексте новостей, когда все компании учатся генерить "тематический" фон для продуктов, а вот про удаления встречаю впервые.

3) Quickly increase resolution: Улучшение качества изображения за счёт ИИ.

В июне были добавлены две функции, которые позволят пользователям лучше понять, как одежда могла бы на них сидеть, не выходя из дома:

1) See clothes on a range of skin tones and body types: примерка на разных реальных моделях.

2) Refine a product to find exactly what you want: если я правильно осознал идею, то пользователю в США доступно множество фильтров и он может накликивать их до бесконечности, пока, как утверждается, ИИ не подберёт именно то, что подходит пользователю.

Google уже реализовывал несколько проектов, связанных с AR для рынка косметики и в октябре представил дополнительные инструменты для этого сегмента:

1) New ways to try on hair color and foundation: в дополнение к имеющееся косметики (помада, тональный крем, подводка для глаз), добавили AR "примерку" красок для волос от разных брендов.

2) Stronger reach and creativity with AR Beauty for brands: Тут скорее рассказывается про покрытие товаров AR примеркой, что это растит конверсии, поскольку эти товары выделены на поиске.

В ноябре Google пошёл на шаг малому бизнесу, и сделал им отдельный аттрибут в выдаче, что очень хорошо. В статье утверждается, что 84% опрошенных говорят, что для них важна поддержка местного/локального малого бизнеса.

Google добавил метки бизнесов на выдачу и так же на карты, чтобы клиентам было проще находить и поддерживать своих соседей - плюсую!

Давайте закончим на популярной нынче теме - ИИ-ассистентах :)

Search Generative Experience (SGE) - вам надо описать того, кому вы хотите сделать подарок, а Google поможет вам с выбором. Например: "Мой друг в этом году увлёкся велоспортом, что можем посоветовать?" или "Что подарить моему сыну, который постоянно играет в Ведьмака и любит читать комиксы?".

Как миниум, для тайного санты, такая фича подойдёт очень хорошо, опишешь коллегу, и посмотришь, что ИИ предложит подарить ему ;-)

Надеюсь, вам так же было интересно, как и мне. Буду рад комментариям/критики/предложениям :)

Планирую сделать аналогичный подход по Google Ads и другим компаниям (Amazon), хочется лучше понять чем они живут. Подписывайтесь на Telegram, переодический публикую новости AdTech & eComm индустрии =)

#google #ecommerce #ecomm #shoppingcenters